奧迪一汽的品牌文化如何傳遞？

奧迪一汽的品牌文化傳遞可以從多個(gè)方面著手。

首先是強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，像 A4 在產(chǎn)品配置和技術(shù)上勝過(guò) BMW3，A6 在產(chǎn)品多樣化方面和生產(chǎn)規(guī)模上勝過(guò) BMW5，A8 在推新產(chǎn)品和領(lǐng)先技術(shù)上有后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

再者，利用成熟且分布合理的服務(wù)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，這相比寶馬有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

在品牌個(gè)性上，奧迪有內(nèi)涵、有品位、不張揚(yáng)，符合中國(guó)文化潮流導(dǎo)向。

品牌傳播方面，以“奧迪創(chuàng)造智能駕乘新時(shí)代”為主題，展示奧迪獨(dú)有的或領(lǐng)先的智能駕乘技術(shù)，傳遞轎車智能駕乘時(shí)代已來(lái)的信息，讓消費(fèi)者認(rèn)知其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。

營(yíng)銷手段要?jiǎng)?chuàng)新，全維度煥新以破局品牌年輕化。比如通過(guò)一系列“組合拳”式動(dòng)作，強(qiáng)化與新生代用戶的深度鏈接和情感共鳴。

品牌文化塑造上，將品牌的核心價(jià)值觀與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合，打造具有中國(guó)特色的形象。像積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，通過(guò)捐贈(zèng)、贊助等方式回饋社會(huì)，展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感，贏得消費(fèi)者的情感認(rèn)同和歸屬感。

未來(lái)，一汽奧迪要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與技術(shù)創(chuàng)新上持續(xù)引領(lǐng)，注重消費(fèi)者個(gè)性化需求，提供量身定制的豪華體驗(yàn)。以更加開放的心態(tài)，迎接挑戰(zhàn)，與中國(guó)消費(fèi)者共同書寫未來(lái)篇章。