風(fēng)凌志的品牌歷史是怎樣的？

風(fēng)凌志也就是雷克薩斯，是日本豐田汽車公司旗下的豪華車品牌，誕生地在美國。

20 世紀(jì) 80 年代，美國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，汽車市場對豪華車需求激增，而以寶馬、奔馳等為首的歐系豪車品牌已占據(jù)美國市場，豐田在豪華車領(lǐng)域處于劣勢。

于是，豐田領(lǐng)導(dǎo)層決定生產(chǎn)豪華車搶占美國市場。1983 年 8 月，豐田英二先生召集汽車工業(yè)精英開會，提出能否創(chuàng)造頂級轎車的問題，大家堅定回應(yīng)“能”。隨后豐田啟動“F1”絕密計劃，準(zhǔn)備打造雷克薩斯。

1986 年，雷克薩斯品牌名稱及標(biāo)志誕生。品牌名稱“Lexus”讀音與英文“Luxury”相近，給人豪華轎車的印象。標(biāo)志由“L”和橢圓組成，“L”是“Lexus”首字母大寫，橢圓代表地球，寓意轎車遍布全球。

1989 年，雷克薩斯兩款車型 LS 400 和 ES 250 在底特律舉行的北美國際汽車展首次亮相，9 月在美國 73 個代理商網(wǎng)絡(luò)開始銷售。旗艦車型 LS 400 耗費 6 年、超 10 億美元，動用大量人員和測試眾多原型車。

豐田為雷克薩斯專門推出新品牌，隱去企業(yè)名稱和豐田標(biāo)志，消除豐田形象對高檔車的營銷障礙，本田推出高檔車時也采用類似策略。

雷克薩斯品牌經(jīng)過多年發(fā)展，在美國豪華車銷量一直領(lǐng)先。2004 年，雷克薩斯正式跨入中國市場。