榮威與名爵在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面各有什么特點(diǎn)？

榮威市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)。

定位上，以“品味、科技”為品牌核心，定位于貴雅，主打公商務(wù)車(chē)型 ，給人穩(wěn)重、大氣之感，能吸引追求品質(zhì)與商務(wù)氣質(zhì)的消費(fèi)者。

在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，一、二線城市與名爵不并網(wǎng)，四、五線城市展廳有清晰品牌特征區(qū)隔。針對(duì)部分地區(qū)，會(huì)利用一個(gè)品牌資源幫助另一個(gè)品牌突破營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)空白區(qū)域。

在國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓方面，先做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在不同國(guó)際市場(chǎng)各有側(cè)重，在名爵基礎(chǔ)薄弱的相對(duì)空白市場(chǎng)，榮威進(jìn)入開(kāi)拓。

名爵市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)。

品牌愿景是在中國(guó)市場(chǎng)“以潮流進(jìn)主流”，成為更大眾品牌。一直保持對(duì)潮流的高敏感度，積極尋找能和年輕人產(chǎn)生共鳴并愿意主動(dòng)分享的IP合作，通過(guò)進(jìn)一步跨界合作，加強(qiáng)與年輕人的親和力，形成差異化。

以“互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)”作為營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，旗下車(chē)型如全新名爵3有智能導(dǎo)航、支付寶、人車(chē)語(yǔ)音互動(dòng)等多項(xiàng)功能，能讓用戶行車(chē)體驗(yàn)精致從容，還有為自駕愛(ài)好者準(zhǔn)備的“超級(jí)車(chē)隊(duì)”功能，增加出行樂(lè)趣。

苦心經(jīng)營(yíng)車(chē)主文化，以年輕化作為市場(chǎng)目標(biāo)，體現(xiàn)出差異化的品牌戰(zhàn)略以及對(duì)品牌文化的獨(dú)特探索。

名爵延續(xù)悠久的汽車(chē)運(yùn)動(dòng)文化，繼承“激情、個(gè)性、樂(lè)趣”的品牌DNA，創(chuàng)造新時(shí)代汽車(chē)運(yùn)動(dòng)文化，憑借高性能、操控樂(lè)趣和高貴品味的特性，占據(jù)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的高端區(qū)域。

銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)方面，和榮威貫徹差異化經(jīng)營(yíng)原則，一、二線城市不并網(wǎng)，四、五線城市展廳區(qū)分品牌特征，渠道以運(yùn)動(dòng)化車(chē)型為主 。

在國(guó)際市場(chǎng)，在品牌基礎(chǔ)好的歐洲市場(chǎng)，以MG品牌為主進(jìn)行開(kāi)拓 。