雷克薩斯的品牌價(jià)值體現(xiàn)在哪些方面

雷克薩斯的品牌價(jià)值主要體現(xiàn)在產(chǎn)品力詮釋年輕化、以安全構(gòu)筑用戶信賴、保值率打造品牌辨識度等方面。

在產(chǎn)品力方面,雷克薩斯面對日益年輕化的用戶群體,以產(chǎn)品說話,滿足年輕用戶需求。像 ES 車型,18 - 30 歲用戶占比超 94%。針對年輕用戶關(guān)注的駕乘體驗(yàn),在內(nèi)飾上下足功夫,比如方向盤按鍵指令與 HUD 抬頭顯示器精確同步示蹤,讓駕駛者操作更便捷。還推出 Animal - Free 生態(tài)環(huán)保座艙,應(yīng)用環(huán)保材質(zhì),追求溫潤細(xì)膩觸感。

在安全方面,雷克薩斯致力于先進(jìn)安全技術(shù)創(chuàng)新研發(fā),以全新 RZ 為例,硬件配置安全系數(shù)高,有專屬原生純電平臺,液冷冷卻電池組提高安全性能,還采用多種先進(jìn)工藝加強(qiáng)車身結(jié)構(gòu)。搭載的雷克薩斯高頻智能安全系統(tǒng) LSS + 3.0,其預(yù)判式主動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng) PDA 能靈活應(yīng)對多樣駕駛情境,泊車輔助功能也很出色。

在保值率方面,雷克薩斯保值率表現(xiàn)出色,2022 年奪得燃油車廠商保值率第一,2023 上半年位列進(jìn)口品牌第一名。其純電車型全生命周期的高保值承諾,讓用戶買得放心、用得舒心,有助于提升品牌在客戶心目中的價(jià)值。

雷克薩斯從用戶痛點(diǎn)出發(fā),以品牌自信和對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度,開創(chuàng)“高保值承諾”先河。同時(shí)在用戶觸達(dá)方面也很努力,比如在廣東地區(qū)開展多種活動(dòng)。

特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點(diǎn)和立場。

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