陳卓談中國(guó)車市：新豪華與長(zhǎng)期主義策略

2025年7月10 - 12日，2025中國(guó)汽車論壇在上海嘉定舉辦。在7月11日下午的“主題論壇一：品牌建設(shè)與長(zhǎng)期主義”上，阿維塔科技總裁陳卓對(duì)中國(guó)車市及阿維塔的發(fā)展策略發(fā)表了深刻見解。

陳卓提到，過(guò)去十年中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)成績(jī)斐然，眾多優(yōu)秀品牌和企業(yè)推動(dòng)中國(guó)汽車在智能化、新能源及造型設(shè)計(jì)領(lǐng)域邁向全球前列。但當(dāng)下市場(chǎng)挑戰(zhàn)重重，技術(shù)迭代快、消費(fèi)需求多變、法規(guī)日益嚴(yán)格、補(bǔ)貼政策波動(dòng)，讓企業(yè)如在“馬拉松賽道上突然遭遇百米沖刺”，長(zhǎng)跑和短跑選手都難尋節(jié)奏，這對(duì)品牌營(yíng)銷提出新要求。

他認(rèn)為企業(yè)需具備三大關(guān)鍵能力。一是快速市場(chǎng)反應(yīng)能力，要從傳統(tǒng)平臺(tái)思維轉(zhuǎn)變?yōu)楸匪季S，儲(chǔ)備豐富開發(fā)帶寬與多元配置組合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品方案靈活切換與快速市場(chǎng)驗(yàn)證。二是優(yōu)秀的短期執(zhí)行能力，汽車營(yíng)銷從陣地戰(zhàn)轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)，由單向推送變?yōu)殡p向互動(dòng)，通過(guò)持續(xù)內(nèi)容交互推高熱度，降低用戶觸達(dá)成本并獲取真實(shí)反饋。三是動(dòng)態(tài)審視驗(yàn)證能力，鑒于汽車疊加電子消費(fèi)品屬性，企業(yè)要建立即時(shí)響應(yīng)用戶反饋、快速迭代在售產(chǎn)品的機(jī)制。

談及阿維塔的“長(zhǎng)期主義”，陳卓分享了四條策略。原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面，阿維塔將其置于戰(zhàn)略高位，慕尼黑設(shè)計(jì)中心匯聚25國(guó)近200名設(shè)計(jì)師，多位國(guó)際品牌前首席設(shè)計(jì)師降薪加入。用戶調(diào)研顯示，超50%的用戶將設(shè)計(jì)列為選阿維塔的TOP3理由。智能化領(lǐng)域，阿維塔開放創(chuàng)新，與華為、寧德時(shí)代等合作構(gòu)建全棧智能化解決方案，同時(shí)以用戶需求為驅(qū)動(dòng)持續(xù)自研創(chuàng)新，還通過(guò)用戶反饋快速迭代解決產(chǎn)品細(xì)節(jié)問(wèn)題，引入用戶共創(chuàng)設(shè)計(jì)流程。此外，阿維塔注重人才，國(guó)際化、多元化人才團(tuán)隊(duì)是核心資產(chǎn)，激發(fā)員工創(chuàng)新熱情，與用戶建立深層情感連接。

阿維塔在兩年半的時(shí)間里交付了15萬(wàn)臺(tái)車輛，這一成績(jī)的背后，正是長(zhǎng)期主義策略的有力支撐。在新豪華與長(zhǎng)期主義的道路上，阿維塔正穩(wěn)步前行。