勞斯萊斯標志對品牌形象有何重要意義

勞斯萊斯標志對品牌形象具有極其重要的意義。

勞斯萊斯車標最初于 1904 年出現(xiàn)在勞斯萊斯 10 馬力車型上，由弗雷德里克·亨利·羅伯茨設(shè)計，當時只是簡單的“R-R”字母。1911 年增添了經(jīng)典的“Spirit of Ecstasy”飛翼女神雕塑。

兩個“R”代表品牌的兩位創(chuàng)始人查爾斯·斯圖爾特和弗雷德里克·羅伯茨，飛翼女神雕塑代表享受飛翔的自由、靈魂的自由以及品牌的尊貴優(yōu)雅。

在不同車型中，車標樣式不同但核心元素不變，即優(yōu)雅、尊貴和奢華，成為世界著名品牌標志，代表高端豪華汽車頂級制造水平。

品牌標志能決定車型銷量，對勞斯萊斯這樣的高端豪華品牌更重要獨特，能傳達品牌價值、品質(zhì)和形象，增強消費者忠誠度。

勞斯萊斯近期發(fā)布新廠標重塑品牌形象，包括新品牌標志、平面歡慶女神形象、新品牌主題色彩等。新廠標中歡慶女神側(cè)面角度從左到右變化，象征面向未來。新徽章“Motor Cars”代表的“汽車”一詞縮小尺寸，視覺重點轉(zhuǎn)向“Rolls-Royce”。新徽章使用 Riviera Nights 字體，還發(fā)布了紫色和玫瑰金搭配的周邊產(chǎn)品主題配色，平面的“歡慶女神”標識將用于社交媒體。

勞斯萊斯車標分平面標和立標，平面標有兩位創(chuàng)始人姓氏，立標是著名的飛天女神，車標基本有銀標、金標和夜光琉璃，材質(zhì)為鈦合金，采用脫蠟鑄造工藝，特別定制版有高純度黃金或鉆石。

飛天女神車標車速達 60km/h 或受外力會自動下沉，主要為保障行人安全，防盜功能其次。車標價格 10 萬到 30 萬元不等，私人定制更高，因其采用高規(guī)格鈦合金，工匠精神打造，是品牌與經(jīng)典的藝術(shù)品。