問
奧迪 A8 在國內(nèi)和國外的價格有何不同
奧迪 A8 在國內(nèi)和國外的價格確實存在差異。
在歐洲市場,基礎(chǔ)版標(biāo)價 7.5 萬英鎊,加長版奧迪 A8L 為 7.9 萬英鎊,折合人民幣約 65 萬元。而國內(nèi)一汽奧迪引入的進(jìn)口版 A8L 起售價 73 萬元,實際成交價跌破 70 萬元,價差不到 5 萬元。
在國內(nèi)不同地區(qū),價格也有變化,比如呼倫貝爾部分車型優(yōu)惠幅度大,上海和昆明也在降價促銷。
中美對比,奧迪 A8 國內(nèi)售價 84.28 萬—194.28 萬,美國售價約 55.58—63.54 萬元,相差 30 萬—130 萬。
造成這種價差的原因,一方面是國內(nèi)進(jìn)口關(guān)稅降至 15%,消費稅也有所優(yōu)化,運輸成本降低。
但即便價差小,奧迪 A8 在國內(nèi)還是銷售不佳。這是因為面對奔馳 S 級和寶馬 7 系的競爭,奧迪 A8 品牌價值被低估,與大眾品牌聯(lián)系緊密,讓部分消費者覺得不夠純粹奢華。而且產(chǎn)品迭代沒找準(zhǔn)賣點,在高端商務(wù)領(lǐng)域不如奔馳邁巴赫 S 級有吸引力,駕駛樂趣又不如寶馬 7 系。
要改變現(xiàn)狀,奧迪得加強品牌價值建設(shè),突出豪華定位,擺脫大眾的影響。還要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品,提升產(chǎn)品力,在營銷策略上做出調(diào)整,塑造獨特的消費標(biāo)簽,讓消費者覺得不僅是豪華車,更是地位象征。
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