汽車(chē)圖標(biāo)更換對(duì)品牌形象的影響如何?
汽車(chē)圖標(biāo)更換對(duì)品牌形象的影響可不小。
就像很多車(chē)企為了迎合時(shí)代審美、順應(yīng)電氣化發(fā)展潮流,近兩年紛紛換標(biāo)。
比如豐田、大眾等主流大廠,新車(chē)標(biāo)在原有基礎(chǔ)上做調(diào)整,用精簡(jiǎn)設(shè)計(jì)迎合年輕人喜好,消費(fèi)者一眼能認(rèn)出。
像寶馬、奔馳這類(lèi)豪車(chē),車(chē)標(biāo)不僅是標(biāo)識(shí),更代表品牌文化底蘊(yùn)。
有些自主品牌換標(biāo)效果不錯(cuò)。新奔騰換標(biāo)后摒棄老舊形象,營(yíng)造出更強(qiáng)精致感,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量逆襲。比亞迪換標(biāo)后,擺脫了之前的詬病,車(chē)標(biāo)成為其特色,唐、宋、秦、元都有獨(dú)特標(biāo)識(shí)。長(zhǎng)城汽車(chē)的哈弗 H6 借助車(chē)標(biāo)提升了品牌年輕化形象。
但換標(biāo)并非都能成功。奔騰就有失敗例子,沿用曾被棄用的車(chē)標(biāo),遭大眾吐槽。
對(duì)于有知名度的品牌,換標(biāo)要謹(jǐn)慎,否則可能讓消費(fèi)者誤以為是新品牌,導(dǎo)致人氣流失。
能通過(guò)換標(biāo)提升品牌銷(xiāo)量和形象的車(chē)企,靠的不只是車(chē)標(biāo),還得產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)各方面配合。新奔騰成功是多款新車(chē)集中發(fā)力,新寶駿銷(xiāo)量提升在于產(chǎn)品受認(rèn)可,比亞迪銷(xiāo)量增長(zhǎng)離不開(kāi)多款產(chǎn)品支撐。
起亞新標(biāo)意在展示轉(zhuǎn)型決心,為電動(dòng)時(shí)代做準(zhǔn)備。長(zhǎng)安汽車(chē)換新標(biāo),由立體變扁平更簡(jiǎn)潔,適應(yīng)電氣化需求。一汽換新車(chē)標(biāo),更具科技感迎合年輕消費(fèi)者審美。
總之,車(chē)標(biāo)更換對(duì)品牌形象有影響,但企業(yè)立足之本是產(chǎn)品品質(zhì),只有多方面發(fā)力,才能真正成功。
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