比亞迪仰望品牌的營(yíng)銷推廣策略是什么？

比亞迪仰望品牌的營(yíng)銷推廣策略主要有以下幾個(gè)方面。

首先是抽獎(jiǎng)營(yíng)銷，比如 U8 的抽獎(jiǎng)，抽的是百萬(wàn)豪車，能給用戶很高的情緒價(jià)值，促進(jìn)客戶成交，尤其是在活動(dòng)截止時(shí)逼單沖量。Z9GT 和豹 8 的抽獎(jiǎng)，線下和線上下訂截止時(shí)間不同，有利于官方把握真實(shí)訂單情況，避免經(jīng)銷商搶車源導(dǎo)致的資源分配不均。

其次是采用全直營(yíng)模式擴(kuò)展市場(chǎng)，而非依賴經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，這樣能有更多控制權(quán)，靈活滿足市場(chǎng)需求，更好地管理供應(yīng)鏈、銷售渠道和售后服務(wù)，還引入中心店概念，提供全方位支持，并計(jì)劃在全國(guó)多個(gè)城市開(kāi)設(shè)門店，實(shí)現(xiàn)一線和新一線城市的全覆蓋。

再者是一步到位的價(jià)格策略，車型上市時(shí)就定得有競(jìng)爭(zhēng)力，不會(huì)大幅降價(jià)，吸引消費(fèi)者且傳遞保值信息。

還有完善的渠道布局，銷售網(wǎng)絡(luò)從 2005 年的 100 多家發(fā)展到 800 家，緩解了經(jīng)銷商壓力，保證各車型的銷量。

品牌方面，仰望致力于抬升品牌高度，而非快速上量，首款產(chǎn)品可能是硬派越野車 SUV，有望搶占細(xì)分市場(chǎng)制高點(diǎn)，借助比亞迪的影響力和越野市場(chǎng)行情收獲品牌知名度和人氣，重樹高端越野市場(chǎng)標(biāo)桿。