紅動八方 旗跡成雙 紅旗8月銷量再創(chuàng)新高

如果說2020年波瀾壯闊的市場環(huán)境是中國車企的試金石,那么紅旗絕對是民族汽車品牌越礪越勇的開掛級存在。8月31日,紅旗品牌官宣8月份銷售業(yè)績,突破21000輛,同比增長110%,再創(chuàng)新高,其中紅旗HS5銷量突破10000輛,正式躋身單品月銷萬輛俱樂部;1-8月累計銷量突破108500輛,同比增長108%。讓人驚嘆的“新紅旗速度”仍在繼續(xù),真正是“風景這邊獨好”。

在疫情重創(chuàng)和汽車產(chǎn)業(yè)下行的不景之際,紅旗的強勢表現(xiàn)不失為一股振奮國人的力量。而更欣喜的是,在火爆成績的背后,我們看到了,作為民族汽車領軍品牌的一汽紅旗,正以強者、智者、行者之姿,一步步成功踐行著自己的進化之道。

以新為擎的強者:爆發(fā)式的產(chǎn)品進化

不馳于空想,不騖于虛聲。自2019年紅旗推出“雙車戰(zhàn)略”以來,紅旗在市場上的強勁表現(xiàn)便有目共睹。而今年,隨著紅旗H9的正式上市,紅旗品牌“一艦雙星”的產(chǎn)品矩陣正式形成,更是讓紅旗品牌迎來了逆勢而揚的全面爆發(fā)。

7月12日,紅旗全新H5上市,新車以“更潮、更燃、更從容”的全新形象,讓這款上市短短兩年銷量即破10W的潮車,再次實現(xiàn)了多項重磅升級。1.8T渦輪增壓發(fā)動機+48V輕混系統(tǒng)以及新增的1.5T+7DCT黃金動力組合,動力表現(xiàn)更強勁,油耗表現(xiàn)更優(yōu);智能語音系統(tǒng)全面升級,語音響應更快、更精準;升級電子換擋,升級高效靜音車內(nèi)空調(diào)系統(tǒng),增加手機無線充電,為用戶在全方位都提供了更潮流、更澎湃、更科技、更享受的用車體驗。

8月23日,被譽為“五新紅旗,九鼎之作”的新紅旗H9重磅上市,而上市當天便呈現(xiàn)百城千人交車的盛況。作為一款集紅旗品牌最新設計理念和前瞻技術于一體的劃時代產(chǎn)品,紅旗H9以五大超越創(chuàng)新,奠定新時代新紅旗設計靈魂,以九大頂級技術,為客戶帶來尊享極致的駕乘樂趣,更于全行業(yè)樹立起當代中國汽車產(chǎn)業(yè)C+級車的全新標桿。首創(chuàng)的“東方意境”座艙,盡顯東方智慧;首創(chuàng)的旗艦先進技術底盤和動力總成平臺,為用戶帶來越級的駕控享受,首創(chuàng)智能網(wǎng)聯(lián)技術Smile 1.0,更聚合了L2.5級自動駕駛、智聯(lián)生態(tài)AI引擎、五屏聯(lián)動、貼心語音助手、全場景遠程控車等多項技術,以實力領潮智能汽車未來;通過搭載無界視域系統(tǒng)、GUARD安全系統(tǒng)、Safe Plus信息安全系統(tǒng),以及健康環(huán)境系統(tǒng),以360°駕乘守護,更開創(chuàng)了國賓級安全,為用戶保駕護航。

而最近剛剛上市的紅旗HS7 2021款,更是以“強者無雙”的勇氣、“智者無畏”的從容、“行者無疆”的氣魄,刷新了中國品牌C級SUV的頂尖水準。紅旗HS7 2021款傳承了紅旗品牌經(jīng)典的家族元素,在外觀設計、內(nèi)飾處處無不凸顯新高尚精致主義的內(nèi)涵,盡顯王者風范;全方位感知系統(tǒng),“9H”型超高強度籠式車身,為用戶提供至上安全的守護;全場景自動泊車、SACC高級巡航等智慧功能,更為用戶升級了全方位的智享體驗。而在動力方面,新車新增2.0T系列車型,搭配全新第三代自主研發(fā)的2.0T高功率發(fā)動機,配合48V輕混系統(tǒng),更豐富了消費者的選擇。

在新紅旗戰(zhàn)略的加持下,始終引領行業(yè)科技的紅旗,正愈發(fā)顯示出其無可比擬的強大產(chǎn)品競爭力。而新紅旗產(chǎn)品一浪高過一浪的集中引爆,并款款成為市場追逐的焦點與爆款,更證明紅旗在產(chǎn)品布局上迅猛之勢和對產(chǎn)品品質(zhì)的強大信心,也讓人對其后半程銷量繼續(xù)爆發(fā)充滿了期待。

以變應變的智者:體驗為王的營銷進化

人無遠慮,必有近憂。紅旗品牌基于對數(shù)字化大潮的清晰判斷,先行推進營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型,升級“智慧六位一體”的體驗式營銷模式,深耕體驗內(nèi)容的數(shù)字化賦能,打破空間局限,強化客戶體驗。

品牌體驗層面,紅旗品牌聯(lián)合吉林省政府共同開展的第二屆紅旗嘉年華如約綻放,系列活動精彩紛呈。紅旗粉絲盛典之日,紅旗邀請近百名紅旗車主來到神州紅旗體驗中心現(xiàn)場,并在抖音平臺以云直播的方式,與數(shù)以萬計的全國各地紅旗粉絲數(shù)字連線,共襄品牌盛宴,在跨越時空中,傳遞著紅旗與用戶共創(chuàng)共建的炙熱情感;新紅旗品質(zhì)日,來自全國各地的汽車媒體和行業(yè)專家共同走進紅旗工廠,探訪紅旗H9誕生之地,共鑒科技創(chuàng)新,讓全民真切感受到民族品牌向上的力量,見證紅旗品牌新生;而在紅旗經(jīng)典車·文化巡禮上,由紅旗E-HS9指揮車、第一代紅旗CA72等紅旗經(jīng)典和上市新車組成的紅旗車隊,以盛大之勢巡禮長春街頭,更讓用戶在震撼之余,見證了中國汽車工業(yè)搖籃一路成長的光榮歷史。

產(chǎn)品體驗層面,紅旗也是精彩連臺。紅旗H5,HS7,H9,E-HS9,四款新產(chǎn)品的全程線上直播,讓用戶第一時間感受到紅旗新車的發(fā)布盛況和創(chuàng)新科技。H9上市,中國一汽董事長、黨委書記徐留平更是親自走進直播間,攜手央視新聞主播撒貝寧為H9上市揭幕,取得了全網(wǎng)的廣泛關注和普遍贊譽,上市發(fā)布會直播觀看及閱讀量達2.29億次,上市當天,H9百度指數(shù)飆升突破45萬,創(chuàng)造了行業(yè)最佳紀錄。E-HS9聯(lián)合多家線上平臺的全球首秀直播和開啟盲訂,也在全方位展現(xiàn)一汽紅旗在新能源、智能網(wǎng)聯(lián)上的重要成果,引發(fā)了全網(wǎng)的訂購熱情。紅旗HS7 2021款的西藏之行,讓用戶在感受世界之巔壯美風景的同時,更深深體驗到紅旗HS7馳騁高原、穿越山巒的強大動力和越野性能。

以“蛻”為進的行者:管理體系的創(chuàng)新進化

運籌帷幄之中,決勝千里之外。新紅旗火爆銷量的背后,離不開其近年來對體系化管理大刀闊斧的改革和對數(shù)字化建設的精心布局。以“中國第一,世界著名”的新高尚品牌戰(zhàn)略為指引,紅旗圍繞客戶、伙伴、區(qū)域、總部四大核心,以管理創(chuàng)新與數(shù)字化建設為驅(qū)動,做實做細,一步步實現(xiàn)著紅旗品牌的躍遷式發(fā)展。

客戶端層面,紅旗基于大數(shù)據(jù)手段,整合多維客戶數(shù)據(jù),建立客戶畫像智能分析系統(tǒng),實現(xiàn)客戶畫像自動分析、可視化呈現(xiàn),不斷為終端銷售賦能;用戶經(jīng)營層面,紅旗創(chuàng)新業(yè)務模式,著力私域流量經(jīng)營,打造品牌私域流量池,充分挖潛粉絲、會員、種子用戶,逐漸打造成為銷量重要貢獻渠道。

伙伴端層面,紅旗通過識別經(jīng)銷商各層級人員的管理核心要點,分層施策,強化全崗位人員的管理水平、執(zhí)行能力和崗位技能,并通過建立以月度為單位、高頻互動的投資人溝通機制,以及“領航之星”、“龍騰之星”等豐富立體的多維度體驗式培訓活動,最大化的激發(fā)經(jīng)銷商全員積極性、主動性,釋放機制改革的活力。

區(qū)域端層面,紅旗持續(xù)開展的“鐵軍計劃”、“強基行動”,通過評估、提升以及認證三個階段,不斷提升區(qū)域管理人員能力和素養(yǎng),強化客戶體驗以及銷售能力,并在數(shù)字化終端的支撐下,將客戶購買條件標準化、可視化管理,實現(xiàn)線索的精準施策跟進,有效提升成交。

總部端層面,紅旗深入貫徹“以客戶為中心”端到端的流程理念,以“滿足客戶即時需求”為目標,全面拉通公司、伙伴、客戶各個運營環(huán)節(jié),構建品牌先進一體化的運營體系,持續(xù)迭代數(shù)字化工具,不斷實現(xiàn)營銷全過程關鍵指標實時跟蹤,逐層鉆取分析,定位問題,助力終端能力提升。

機會總是留給有準備的人的。唯有不忘初心,方可在逆勢中負勢競上,在征程中百礪成峰。正如習總書記視察中國一汽時的叮囑,“我們就要立這個志向,一定要把我們的民族品牌搞上去”,2020年的紅旗,已用一路的表現(xiàn)和成績?yōu)槊褡迤放拼蛳铝撕粚嵉臉影?。有道?為者常成,行者常至,在引領民族汽車工業(yè)奮進向上的路上,從未止步的紅旗,未來一定還會帶給我們更多的驚喜。