A3提升了中國汽車自主品牌的形象專訪奇瑞王瑯

2022-06-24 09:44:51 作者：lizhu

——訪奇瑞汽車銷售公司總經(jīng)理助理王朗

今年5月，奇瑞汽車銷售公司在大連發(fā)布了云起品牌，并推出了云起1、2和3款產(chǎn)品。此后，奇瑞汽車梳理了旗下各款車型的脈絡(luò)，形成了QQ、云起、風(fēng)云（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）、A系、瑞虎五個子品牌。當(dāng)時，筆者采訪了奇瑞汽車銷售公司總經(jīng)理助理王朗。這次拜訪奇瑞，再次在辦公室采訪王朗。

奇瑞汽車有這樣的四個子品牌，子品牌下的車型又那么多。比如奇瑞品牌有五個品牌車型，會不會給消費者造成困惑？王朗解釋說，目前中國市場容量大，增長快。而且，中國幅員遼闊。不僅有橫向的東西南北市場，還有深度的一、二、三級市場。奇瑞汽車將全國市場劃分為六大市場。不同地區(qū)、不同層次的市場有不同的消費觀念，這就形成了市場細分的基礎(chǔ)。目前東部沿海地區(qū)汽車市場增速放緩，而中心城市汽車市場發(fā)展迅速。隨著市場的變化，汽車產(chǎn)品本身也必須進行差異化。不同的品牌產(chǎn)品對消費者有不同的價值和不同的感受。

王朗說，QQ品牌年輕、時尚、可愛，是第一代QQ產(chǎn)品定下的。云起品牌經(jīng)濟務(wù)實，針對家庭消費群體，給人以可靠的品牌形象。風(fēng)云打造運動品牌。瑞虎是一款全新的概念車，強調(diào)城市休閑，但不越野。A系列代表科技和精致。A級車是以B級車的標(biāo)準(zhǔn)制造的。“A3標(biāo)配ESP，使用多連桿懸掛。一般多連桿式懸掛應(yīng)該也就十幾萬吧。而且A3還獲得了C-NCAP五星碰撞安全獎。”說起A3，王朗的自豪溢于言表。王朗還透露，搭載奇瑞自主研發(fā)的最新1.6對VVTI發(fā)動機的A3將于9月初上市。這款發(fā)動機在功率和扭矩上超越了國內(nèi)市場上所有不包括渦輪增壓的1.6L發(fā)動機(這次我們還在全國率先試駕了這款新A3)。此外，A4還將搭載自主研發(fā)的1.3機械增壓發(fā)動機。

【QQ品牌走年輕、時尚、可愛路線】

作為奇瑞汽車銷售公司的元老，王朗從營銷總監(jiān)做到總經(jīng)理助理，經(jīng)歷了奇瑞汽車歷史上的每一次重大發(fā)展。王朗坦言，奇瑞汽車走得很快，經(jīng)歷了從產(chǎn)品到品質(zhì)，到品牌，再到多品牌的過程。王朗表示，奇瑞汽車從創(chuàng)立之初就把技術(shù)和質(zhì)量放在第一位，對底盤、發(fā)動機、操控都有很高的要求。從最初的仿制到現(xiàn)在的完全自主研發(fā)，奇瑞汽車的產(chǎn)品質(zhì)量提升很快。

王朗將奇瑞汽車品質(zhì)的提升分為幾個階段。2001年的第一代奇瑞產(chǎn)品是第一階段；05年的A3、瑞虎、東方之子（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）為第二階段，質(zhì)量大幅提升。2008年是一個新的階段。A3的推出提升了中國自主品牌的形象。“很少有國產(chǎn)車型能趕上”。“如果把2001年的奇瑞車和這幾年不同時間段生產(chǎn)的車型放在一起，會很有意思。你再自己試駕一下，就能感覺到奇瑞的品質(zhì)有了扎扎實實的提升。”

王朗說，中國汽車正在慢慢進入換第二輛車的階段。隨著駕駛體驗越來越豐富，消費者會更加關(guān)注汽車本身的價值，而不僅僅是把汽車作為掙面子的工具。“奇瑞對品質(zhì)的追求并不是空的口號，而是來自初創(chuàng)時的高要求和對世界一流生產(chǎn)設(shè)備的持續(xù)投入。近年來，奇瑞的產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)生了顯著變化。品質(zhì)的提升帶來的是品牌內(nèi)涵的提升，這兩個提升帶來的是消費者更大的信任。”

作為奇瑞汽車銷量最大的品牌，奇瑞品牌今年的銷售目標(biāo)是45萬輛，“完成目標(biāo)沒有問題”。王朗對未來充滿信心。

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