玩轉(zhuǎn)美國春晚 2018超級(jí)碗汽車廣告盤點(diǎn)

耀 參考價(jià)：未上市

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購置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報(bào)價(jià) 車主點(diǎn)評(píng)

被稱為“美國春晚”的2021年第52屆NFL大聯(lián)盟足球聯(lián)賽年度冠軍賽再次成為汽車廠商炫耀（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）廣告的舞臺(tái)。在本屆超級(jí)碗中，菲亞特-克萊斯勒集團(tuán)最為活躍，共播出了5則廣告，為新款Ram 1500皮卡、新款Jeep牧民車和2019款Jeep自由光（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）積累人氣。豐田集團(tuán)和現(xiàn)代起亞集團(tuán)也不甘示弱，分別帶來4個(gè)廣告和2個(gè)廣告，為各自的新車和品牌造勢。下面，我們來看看2021年超級(jí)碗期間播出了哪些汽車廣告。

●明尼蘇達(dá)維京人

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“維京冰島”的廣告相當(dāng)幽默，一個(gè)維京團(tuán)隊(duì)用全新的Ram 1500上演了一場瘋狂的舉動(dòng)。一個(gè)維京人開著Ram 1500翻山越嶺去見一大群同伴，然后他們劃著一艘軍艦拖著Ram 1500漂洋過海來到美國明尼蘇達(dá)州，準(zhǔn)備在家里為明尼蘇達(dá)維京人足球隊(duì)加油。

維京人被認(rèn)為是明尼蘇達(dá)州最早的歐洲移民之一。然而，當(dāng)他們即將到達(dá)目的地時(shí)，維京人通過Ram 1500提供的SiriusXM的實(shí)時(shí)事件廣播得知，他們支持的球隊(duì)未能晉級(jí)超級(jí)碗。于是維京人立刻調(diào)轉(zhuǎn)車頭，再次乘風(fēng)破浪回家，一路上大聲唱著女王的膾炙人口的歌曲《我們會(huì)搖滾你》。

●馬丁·路德·金的啟示

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新款Ram 1500的第二個(gè)廣告很有意義。整個(gè)視頻由26個(gè)平凡而感人的故事組成。父女倆砍柴，消防隊(duì)員把小男孩從火中救出...這表明Ram品牌的所有者每天都在幫助他們的家人、朋友和社區(qū)。畫外音是美國民權(quán)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖馬丁·路德·金50年前于1968年2月4日發(fā)表的演講:

"...每個(gè)人都可以變得偉大，因?yàn)閭ゴ笫峭ㄟ^服務(wù)他人來定義的。你不一定要有大學(xué)學(xué)歷，你不一定要在主謂一致，你不一定要知道柏拉圖和亞里士多德，你不一定要知道愛因斯坦的相對(duì)論，你不一定要知道熱力學(xué)第二定律。你需要的是一顆優(yōu)雅的心和一顆充滿愛的靈魂?！边@恰恰表達(dá)了Ram品牌的核心理念。

●征服所有旅程

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新Jeep牧民的廣告非常簡單直接，只用一個(gè)長鏡頭向世界展示其征服崎嶇地形的能力。“踩著別人的腳印，你不會(huì)遇到新的風(fēng)景（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）?！痹诒姸郤UV品牌中，并不是所有4×4的車都名副其實(shí)。牧民的自信來自Jeep專業(yè)的4×4四驅(qū)。他無懼風(fēng)霜雨雪，駕馭任何地形，征服一切旅途，充分感受到駕駛的激情與樂趣。

新一代牧民有了新的面貌，但它將永遠(yuǎn)保持經(jīng)典。從技術(shù)上來說，它保留了目前車型簡單牢固的底盤結(jié)構(gòu)，在此基礎(chǔ)上，材料強(qiáng)度和輕量化水平都得到了提升。動(dòng)力方面，除了原有的3.6L汽油發(fā)動(dòng)機(jī)和3.0T柴油發(fā)動(dòng)機(jī)之外，全新2.0T汽油發(fā)動(dòng)機(jī)的推出為消費(fèi)者提供了更多的選擇，未來計(jì)劃推出插電式混合動(dòng)力版牧民。

●霸王龍又回來了。

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新Jeep牧民的第二個(gè)廣告極其驚心動(dòng)魄。第一個(gè)鏡頭回顧了科幻冒險(xiǎn)電影《侏羅紀(jì)公園1》中的經(jīng)典場景。杰夫·高布倫在一輛吉普車的后座上敦促司機(jī)加速行駛，以避開雨林中兇猛的霸王龍。從后視鏡看，霸王龍?jiān)絹碓浇?。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，25年后的今天，這幅畫依然歷歷在目。

霸王龍仍在緊追不舍，但這款車已經(jīng)成為全新的Jeep牧民，后視鏡上有盲點(diǎn)監(jiān)控系統(tǒng)。65歲的杰夫·高布倫出現(xiàn)在駕駛座上。這一次，新生代牧民的強(qiáng)勢表現(xiàn)讓他不慌不忙，甚至還會(huì)反過來追霸王龍，問道:“朋友，你現(xiàn)在怎么樣？”

最后，劇情再次反轉(zhuǎn)。杰夫·高布倫從夢中醒來。他坐在4S商店的展車?yán)铩Ｃ琅N售員問他要不要試駕，他回答說:“我已經(jīng)試駕過了?！边@則廣告由《侏羅紀(jì)世界》的導(dǎo)演科林·特雷沃羅執(zhí)導(dǎo)，他也是《侏羅紀(jì)世界2:失落的王國》的編劇，該片將于6月22日在美國上映。

●探索更大的世界。

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FCA最后一則廣告的主角是2019款Jeep自由光。廣告拍得很輕。這一切都是從道路開始的，道路被形容為讓大家更容易從A點(diǎn)到b點(diǎn)，當(dāng)?shù)缆纷叩奖M頭時(shí)，Jeep Free Light的專業(yè)四輪驅(qū)動(dòng)4x4展現(xiàn)了它的優(yōu)勢，可以帶你探索更大的世界。

2019款Jeep自由光在1月份的北美車展上正式發(fā)布。作為中期改款車型，新款Jeep自由光在外觀上進(jìn)行了升級(jí)調(diào)整，比如取消了原有的分體式大燈。此外，在新車的動(dòng)力部分，除了2.4L和3.2L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)外，新增了一款搭載全新2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的新車型，最大功率達(dá)到了270馬力。

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●漫威超級(jí)英雄黑豹

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雷克薩斯超級(jí)碗廣告是與漫威漫畫合作創(chuàng)作的。廣告中，雷克薩斯LC（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策） 500、LS 500 F Sport和漫威超級(jí)英雄電影《黑豹》原班人馬表演了車身外觀和遙控駕駛的全息投影。廣告第一場是國王瓦坎達(dá)黑豹擊倒壞人，將回收的珍金礦石放入雷克薩斯LC 500的后備箱，被他的愛人兼保鏢納基亞趕離現(xiàn)場。

第二組，黑豹妹妹蘇芮公主上了一輛全息投影的車，開著一輛雷克薩斯LS（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策） 500 F Sport通過遙控向黑豹開去，隨后黑豹跳下天橋，從天窗接管車輛進(jìn)入駕駛席，沒有減速，然后盛裝打扮后繼續(xù)駛向下一個(gè)目的地赴約。

雷克薩斯LS 500 F SPORT采用亮黑色涂裝進(jìn)氣格柵，車尾增加了“F SPORT”標(biāo)識(shí)。動(dòng)力系統(tǒng)搭載3.5T V6渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率415馬力，10速自動(dòng)變速箱。黑豹的故事繼承自《美國隊(duì)長:內(nèi)戰(zhàn)》，也是《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的伏筆?！逗诒穼⒂?月16日在美國上映，3月9日在中國上映。對(duì)于漫威漫畫的粉絲來說，值得期待。

●被“希望之輪”感動(dòng)

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在今年現(xiàn)代汽車的超級(jí)碗廣告中，沒有汽車，卻感動(dòng)了無數(shù)人。廣告的第一個(gè)場景是進(jìn)入超級(jí)碗前的安檢。觀眾在通過安全門之前，必須將隨身攜帶的金屬物品交給安檢人員。然而，當(dāng)現(xiàn)代車主通過安全裝置時(shí)，他們突然點(diǎn)亮紅心，他們被帶進(jìn)一個(gè)房間，這似乎需要第二次檢查。

然后，房間里的燈光暗了下來，視頻開始在大屏幕上播放。一些兒童癌癥幸存者及其家人感謝現(xiàn)代汽車的所有者在過去20年中捐贈(zèng)的兒童癌癥研究贈(zèng)款。更驚喜的是，視頻中的人來到房間，親自擁抱并感謝現(xiàn)代車主的貢獻(xiàn)?，F(xiàn)代汽車的擁有者是抗擊兒童癌癥的重要組成部分。事實(shí)上，一個(gè)名為北美現(xiàn)代“希望之輪”的非營利組織，自1998年每輛車售出后，就為兒童癌癥研究捐了一筆錢。

●時(shí)光倒流，回到青春。

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在起亞的這個(gè)超級(jí)碗廣告中，邀請(qǐng)了美國著名搖滾歌手史蒂芬·泰勒駕駛起亞斯汀格（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）GT，展現(xiàn)了時(shí)光倒流，青春重現(xiàn)的美好。當(dāng)兩輛起亞斯汀格GT車并排停在塵土飛揚(yáng)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）的橢圓賽道起跑線上時(shí)，兩位七十歲的老人，71歲的巴西著名賽車手艾默生·費(fèi)蒂帕迪和空鐵匠樂隊(duì)主唱史蒂芬·泰勒即將展開一場較量。

然而，當(dāng)史蒂芬·泰勒進(jìn)入起亞斯汀格GT的駕駛艙并啟動(dòng)汽車時(shí)，他直接加速倒車。轉(zhuǎn)了一圈后，史蒂芬·泰勒停了下來，然后奇跡發(fā)生了。史蒂芬·泰勒穿越回1973年，自己也變成了25歲，一群尖叫的粉絲沖向他。起亞似乎想通過這個(gè)廣告告訴人們，斯汀格GT是一款讓你感覺年輕又刺激的車。

●一切皆有可能。

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在本屆超級(jí)碗上，豐田發(fā)布了一則溫馨勵(lì)志的廣告。學(xué)步的孩子，成長中的孩子，不管你是健康的還是殘疾的，不管你從事什么職業(yè)或者有不同的愛好。就在今天，邁出這一步，總有一些未知的事情等著你。我們讓每個(gè)人都有旅行的愿景，因?yàn)楫?dāng)我們可以自由行動(dòng)時(shí)，一切都是可能的。

豐田在2021年平昌冬奧會(huì)前發(fā)布這則廣告，旨在讓更多人積極參與公益事業(yè)。當(dāng)汽車成為人們生活中不可或缺的一部分時(shí)，豐田致力于讓更多行動(dòng)不便的人回歸正常生活。只有勇敢地邁出這一步，你才會(huì)發(fā)現(xiàn)，前方的路上還有更多未知的驚喜等著你。短短30秒，豐田i-TRIL（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）概念車、iBOT電動(dòng)輪椅、CONCEPT- Love I概念車、HSR機(jī)器人相繼亮相。科技改變了許多人的生活。

●體育精神將他們聯(lián)系在一起。

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撿了車鑰匙，趕緊鎖門，猶太傳教士走了他輕松的路去接基督教牧師。上車后，神父看起來很興奮，但傳教士看起來不慌不忙，提醒神父系好安全帶。兩個(gè)人開車去清真寺，一個(gè)穆斯林朋友去后排拉車門上車。傳教士欠了太多，于是他沖上前去逗朋友。和尚是最后一名乘客。堵車中間，和尚說我們要遲到了，傳教士開車十幾個(gè)方向避開堵車。最后，四個(gè)人到達(dá)了超級(jí)碗。兩個(gè)修女指責(zé)四個(gè)人在如此重要的比賽中遲到。四個(gè)人開始互相打趣。場面如此和諧。

有一條平坦的道路你不會(huì)錯(cuò)過最精彩的部分，但這一分30秒長的廣告代表了全人類最渴望的場景。不同種族和宗教的人聚集在一起，體育精神把他們聚集在一起。雖然只是觀眾，但這不是奧運(yùn)精神的一部分嗎？奧運(yùn)會(huì)的初衷是為了溝通不同國家人民之間的相互理解，間接促進(jìn)世界和平。愿宗教沖突和戰(zhàn)爭早日遠(yuǎn)離熱愛和平的我們。我們是一個(gè)團(tuán)隊(duì)！

●她在起跑線上輸了。

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豐田在本屆超級(jí)碗的第三個(gè)廣告沒有體現(xiàn)產(chǎn)品。護(hù)士從保溫箱里拿出一個(gè)嬰兒，但不幸的是，孩子的腿并不完美。她從小就注定要輸在起跑線上，她無法理解前方的路有多難多長。雖然她有生理缺陷，但她很活躍，注定與眾不同。作為一個(gè)孩子，她已經(jīng)在全世界9億多殘疾人中脫穎而出。隨著年齡的增長，小女孩換了一個(gè)又一個(gè)假肢，但身體上的缺陷并沒有磨滅她追求速度的信念，屏幕下方的數(shù)字不斷急劇下降。最后，這個(gè)女孩踏上了奧運(yùn)會(huì)，獲得了冠軍。

一分鐘的廣告完全走的是勵(lì)志路線，通過一個(gè)天生的殘疾寶寶，向人們展示了成為運(yùn)動(dòng)員過程中的各種艱難枯燥的訓(xùn)練、不理解甚至是批評(píng)，從領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上億人中脫穎而出，背后付出的努力是常人難以想象的...廣告的最后，豐田的很多概念車和無障礙產(chǎn)品閃過，與第一個(gè)廣告的意思不謀而合。

結(jié)語:無論是為了產(chǎn)品還是品牌的推廣，本屆超級(jí)碗的汽車廣告都各具特色，完全是為美國觀眾的口味量身定做的。但與往年相比，今年超級(jí)碗亮相的汽車品牌數(shù)量較少，或許30秒600萬美元的天價(jià)廣告費(fèi)用對(duì)于很多廠商來說略低。

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