哪吒再出海汽車老炮能玩好新品牌嗎？

2022-01-05 16:50:28 作者：問答叫獸

成立六年的哪吒汽車品牌終于高調(diào)起來。5月30日，北京哪吒汽車體驗中心舉行揭牌儀式。面積近萬平方米，晉升為全國最大的直營體驗店、僅次于上海的哪吒汽車第二體驗店。

你可能沒聽說過哪吒汽車這個品牌，但它的母公司浙江何忠新能源汽車有限公司成立于2021年，跟蔚來、小鵬一樣，是汽車制造的新勢力之一。6年間，這支低調(diào)的造車新勢力悄然獲得了國家發(fā)改委和工信部批準的新型純電動乘用車生產(chǎn)資質(zhì)，并建立了兩家智能工廠。產(chǎn)品方面，哪吒N01（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）、哪吒U（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）相繼上市。截至目前，哪吒汽車已在三電、輕量化、汽車安全領(lǐng)域獲得100多項專利。

“北京哪吒汽車體驗中心內(nèi)角”

你可能會好奇，造車新勢力一般都很高調(diào)，比如LI收購生產(chǎn)資質(zhì)，蔚來ES8（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）上市等。，所有這些都可以通過熱搜進行篩選。為什么何忠公司一步一步這么扎實，默默無聞？事實上，與許多跨界造車的新車公司不同，何忠公司聚集了一批傳統(tǒng)汽車的“老炮兒”。比如，其創(chuàng)始人兼董事長方運洲，曾是國家新能源汽車專家，國家新能源標準委員會委員。張勇總裁先后在北汽福田、奇瑞、北汽新能源工作，其首席營銷官周江在長安標致雪鐵龍工作近20年。傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)在推動創(chuàng)新變革中遇到障礙后，這些傳統(tǒng)汽車人跳出來打造真正的“基于互聯(lián)網(wǎng)的智能新能源汽車”。相關(guān)負責人承認，在完成何忠的生產(chǎn)資質(zhì)、工廠、技術(shù)和產(chǎn)品后，他們沒有考慮如何營銷自己和品牌。

但今年以來，哪吒汽車將在品牌識別和形象塑造方面下大功夫。據(jù)首席營銷官周江介紹，北京哪吒汽車體驗中心不僅讓用戶更近距離地體驗品牌，也是哪吒汽車高調(diào)的開始。據(jù)報道，2021年，哪吒汽車將重點升級產(chǎn)品，拓展廣州、廣州、深圳等一線市場，尋求品牌力突破。營銷渠道建設(shè)方面，已建成營銷服務(wù)網(wǎng)點200余個，目標是到今年年底建成網(wǎng)點500余個，同時培養(yǎng)粉絲100萬。

品牌直營店方面，哪吒汽車4月建成上海虹橋直營店，5月哪吒汽車北京體驗中心如期開業(yè)，6月將開設(shè)廣州、成都等6家門店。根據(jù)規(guī)劃，哪吒汽車未來將繼續(xù)在貝尚廣深等重點城市建設(shè)10家以上直營店。周江表示，未來直營店除了產(chǎn)品和品牌展示，還會增加健身房運營等跨界元素，讓用戶更愿意在體驗店停留和游玩，這是哪吒品牌在汽車營銷生態(tài)中的一次嘗試和轉(zhuǎn)型。

據(jù)周江介紹，今年哪吒汽車的銷售目標是逐步爬坡，月銷2000輛；保險數(shù)據(jù)顯示，4月份哪吒賣出865輛。那么，這個數(shù)量級的銷量能否支撐這支造車新勢力在汽車市場和資本的寒冬中生存？張勇總統(tǒng)造車的哲學(xué)是“做減法”，就是用更少的錢把一件事做到極致，而不是像其他品牌那樣分散精力和金錢去做十件事；此外，何忠公司將嚴格控制人員規(guī)模，即使計劃年銷量增加到4萬輛左右，到今年年底也將控制員工人數(shù)不超過2000人。值得一提的是，何忠的R&D人員占公司總規(guī)模的近三分之二。

細分市場方面，據(jù)周江介紹，哪吒品牌將聚焦20萬元以下細分市場，今年北京車展將亮相全新車型。據(jù)悉，何忠公司計劃在兩個平臺上開發(fā)五款車型，覆蓋從小到緊湊的主流產(chǎn)品市場。其中首款量產(chǎn)車哪吒N01目前有11款車型在售，NEDC續(xù)航里程有301公里、330公里、351公里三個版本。第二款量產(chǎn)車型哪吒U于3月17日上市。這輛車有六種型號。官方表示，400系列車型的NEDC續(xù)航里程≥400公里，520車型的續(xù)航里程≥500公里。

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