上汽大眾如何華麗轉(zhuǎn)身？

ID.4 X 參考價(jià)：19.59萬起

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購置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報(bào)價(jià) 車主點(diǎn)評(píng)(1605條)

上汽大眾開始以謀求企業(yè)健康發(fā)展為第一要素，以逐步增強(qiáng)體系實(shí)力為重中之重。

2021年，上汽大眾積極推出新產(chǎn)品。上半年，大眾品牌先后推出ID.4 X（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）及ID.6 X（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策），全面電動(dòng)化新篇章由此開啟。隨后又推出基于全新MQB EVO數(shù)字智能架構(gòu)的全新途昂（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、全新途昂X（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）以及斯柯達(dá)品牌全新明銳（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）PRO，為用戶提供更加智能的駕駛體驗(yàn)和更加豪華的座艙選擇。

雖然受制于產(chǎn)能，新產(chǎn)品無法第一時(shí)間形成銷量數(shù)字，但大眾品牌仍然以66.9萬輛，同比增長13.96的成績(jī)位列國內(nèi)單一品牌第一。而廣受關(guān)注的ID.家族的銷量也在6月迎來環(huán)比翻番，勢(shì)頭良好。

隨著上汽奧迪之夜的成功舉辦，上汽大眾的掀開了豪華品牌新篇章。上汽奧迪主打車型全新奧迪A7（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策） L和首款豪華純電SUV Audi concept Shanghai也在上海車展成功亮相，成功收獲眾多關(guān)注。上汽奧迪的首款產(chǎn)品也將正式上市，成為企業(yè)向上拓展的一大助力。

上汽大眾將繼續(xù)發(fā)力，推出一系列車型升級(jí)款，帕薩特（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）和途觀也將迎來中期改款，新車有望于2021粵港澳大灣區(qū)車展首次亮相。凌度后繼車型、ID.3以及斯柯達(dá)柯迪亞克（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）家族預(yù)計(jì)也將在年底陸續(xù)上市。

在未來的三到五年內(nèi)，上汽大眾將不再只是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，而是定位于中高端產(chǎn)品，提升品牌實(shí)力。隨著ID.4 X的引進(jìn)上市，上汽大眾也充分發(fā)揮經(jīng)銷商的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，將現(xiàn)有的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)與未來的代理制營銷模式相結(jié)合。這樣一來，用戶在線下4S店可以進(jìn)行試乘試駕、車輛交付、維修售后等服務(wù)，在線上官方商城、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及官方APP配置車輛并進(jìn)行訂購，還可預(yù)約線下試駕等。上汽大眾的數(shù)字化城市展廳ID. Store X當(dāng)前在杭州、成都、長沙、寧波、上海、武漢（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、大連、重慶陸續(xù)開業(yè)，近期還將在深圳、石家莊等城市與消費(fèi)者見面。未來一年半內(nèi)，預(yù)計(jì)將有近50家城市展廳在全國29個(gè)城市開業(yè)。

隨著上汽奧迪在上海車展的首次亮相，公眾對(duì)于上汽奧迪的新車型也是無比期待，首款車型A7L也計(jì)劃于2022年初實(shí)現(xiàn)交付。另外，在4月的上海車展上，上汽奧迪還宣布和騰訊合作，在智能座艙、云服務(wù)、數(shù)字化營銷、用戶運(yùn)營、云安全等領(lǐng)域開展多項(xiàng)合作。全新奧迪A7L也將作為汽奧迪首款搭載騰訊生態(tài)車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的型，值得關(guān)注的是，上汽奧迪表示未來還將有更多產(chǎn)品搭載騰訊生態(tài)服務(wù)。

這對(duì)于始終缺乏豪華品牌加持的上汽大眾而言無疑是個(gè)強(qiáng)心劑。要知道，從去年國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)開始，豪華品牌延續(xù)了一路向上的態(tài)勢(shì)。國內(nèi)銷量排名前三的企業(yè)中，一汽大眾和上汽通用分別有奧迪和凱迪拉克加持，而上汽大眾在缺乏豪華品牌助力的前提下能夠維持前三已屬不易。

除此以外，品牌年輕化與活力也是上汽大眾目前所致力于呈現(xiàn)的。比如，ID.4 X邀請(qǐng)劉亦菲擔(dān)任品牌代言人，還有Mandarin樂隊(duì)多次助陣。上市前后，開展全國十城路演為ID.4 X聚攏人氣，聯(lián)名寶可夢(mèng)、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽，貼合現(xiàn)在的時(shí)尚跨界，為吸引年輕群體助力。全新明銳PRO上市時(shí)，打造“小明盲盒之夜”，由“小明”打造的二次元形象也進(jìn)入B站和各類社交平臺(tái)，登上微博熱搜。

上汽大眾此番一系列操作無異于“大象轉(zhuǎn)身”，在戰(zhàn)略、產(chǎn)品、營銷模式等多方面尋求突破，想必也是痛下決心。當(dāng)然，有付出就會(huì)有收獲，取得的成效就是最好的證明。“風(fēng)雨后見彩虹”，上汽大眾逆境中獲得先機(jī)。