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2022-08-10 10:50:48 作者：王一博

5月30日，北京哪吒汽車體驗(yàn)中心舉行揭幕儀式，憑著近萬平方米的面積，它晉升為我國最大的直營體驗(yàn)店，與此同時也是哪吒汽車?yán)^上海之后的第二家體驗(yàn)店。你很有可能沒有聽過哪吒汽車這個牌子，但它的母公司——浙江合眾新能源汽車有限公司（簡稱合眾公司），和蔚來、小鵬一樣創(chuàng)立于2014年，是造車新勢力之一。這家低調(diào)的造車新勢力在六年的時間里默默拿到了發(fā)改委、工信部雙核準(zhǔn)的新建純電動乘用車生產(chǎn)資質(zhì)，創(chuàng)建了兩個智能化工廠；企業(yè)產(chǎn)品方面，已陸陸續(xù)續(xù)上市哪吒N01（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）、哪吒U（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）兩款車型。到目前為止，哪吒汽車在三電、輕量化及汽車安全領(lǐng)域

和許多新創(chuàng)車企跨界造車不一樣，合眾公司聚集起的是一群傳統(tǒng)汽車“老炮”，例如其創(chuàng)始人兼董事長方運(yùn)舟先前是國家新能源汽車專家兼新能源國標(biāo)委委員，總裁張勇曾先后在北汽福田、奇瑞及北汽新能源任職，首席營銷官周江則在長安標(biāo)致雪鐵龍工作近20年等。在傳統(tǒng)汽車行業(yè)推進(jìn)創(chuàng)新變革遇阻后，這些傳統(tǒng)汽車人紛紛跳出來希望打造出一款真正的“基于互聯(lián)網(wǎng)的智能新能源汽車”。相關(guān)負(fù)責(zé)人向太平洋汽車坦承，合眾生產(chǎn)資質(zhì)、工廠、創(chuàng)新技術(shù)及企業(yè)產(chǎn)品等均完成后，他們卻沒想好如何造勢營銷自身及牌子。

但自今年開始，哪吒汽車將在牌子認(rèn)知及形象打造出等方面發(fā)力。據(jù)首席營銷官周江介紹，北京哪吒汽車體驗(yàn)中心除了讓客戶更近距離地體驗(yàn)牌子之外，也是哪吒汽車高調(diào)的開始。據(jù)了解，哪吒汽車2020年的重點(diǎn)是升級企業(yè)產(chǎn)品、拓展北上廣深等一線市場及尋求牌子力的突破。在營銷渠道建設(shè)上，目前其已建成200多家營銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，今年年底目標(biāo)是建設(shè)500多家，與此同時養(yǎng)成100萬粉絲。牌子直營體驗(yàn)店方面，哪吒汽車4月建設(shè)了上海虹橋直營店、5月哪吒汽車北京體驗(yàn)中心如期開業(yè)，6月將迎來廣州、成都等6店同開;按照規(guī)劃，未來哪吒汽車將在北上廣深等主要城市繼續(xù)打造出10家以上的直營店。據(jù)周江介紹，直營店內(nèi)除企業(yè)產(chǎn)品和品牌展示外，未來還將進(jìn)入健身館運(yùn)營等跨界元素，讓客戶更愿意在體驗(yàn)店內(nèi)逗留和玩耍，這是哪吒品牌在汽車營銷生態(tài)上的嘗試和轉(zhuǎn)型。

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