為什么很少人開捷豹？捷豹口碑為什么那么差

捷豹XJ 參考價(jià)：停售

查看參配 獲取底價(jià)

購置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報(bào)價(jià) 車主點(diǎn)評(píng)(81條)

英國豪華品牌捷豹，捷豹的飛躍讓很多人印象深刻。該品牌自誕生以來，一直備受英國王室推崇。自從捷豹進(jìn)入印度塔塔家族，捷豹就開始在世界各地銷售，包括中國。但是捷豹在中國的銷量并不是很好，那么為什么開捷豹的人那么少呢？

1.價(jià)格可信度不足。

近年來，國產(chǎn)豪華品牌持續(xù)發(fā)力，捷豹品牌的競爭優(yōu)勢開始逐漸下降。為了提高銷量，捷豹官方開始了一系列的降價(jià)措施，幾乎每一款車都迎來了斷崖式的降價(jià)，于是有了“虎打三折，豹打八折”的說法。以后人們看到捷豹車都抱著“等降價(jià)了再買”的想法，結(jié)果就等著買別的車了。

2.產(chǎn)品有質(zhì)量問題。

2018年，捷豹品牌陷入質(zhì)量風(fēng)波，不僅在美國市場J.D.Power汽車品牌可靠性排行榜中排名墊底，捷豹汽車質(zhì)量問題的新聞也在市場上不斷爆出。接著，一場“轟轟烈烈”的召回運(yùn)動(dòng)展開，2017年召回13款，2018年召回7款，嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

3.這輛車做工很差。

作為豪華品牌車，捷豹的車型在細(xì)節(jié)做工上表現(xiàn)不佳。很多車主抱怨自己車的車門有大有小，車內(nèi)的細(xì)節(jié)拼接不夠精致。此外，部分捷豹車型的內(nèi)飾設(shè)計(jì)也不夠豪華。坐在車?yán)锖茈y想象這輛車價(jià)值幾十萬。

4.低對(duì)沖率。

如第一點(diǎn)所述，捷豹官方降價(jià)幅度非常大，迫使二手車市場也跟著降價(jià)。否則就會(huì)出現(xiàn)二手車比新車貴的尷尬場面。所以相對(duì)于原價(jià)，市面上很多捷豹即使半價(jià)也依然不買賬，二手車商在收車時(shí)也越來越謹(jǐn)慎。

在捷豹存在上述不足的同時(shí)，奔馳、寶馬、奧迪等品牌也在不斷優(yōu)化升級(jí)自己的車型。漸漸地，人們發(fā)現(xiàn)買“BBA”似乎更劃算，于是捷豹品牌不再被人們喜歡?，F(xiàn)在，很少有人開這種車就不難理解了。

捷豹的發(fā)展和很多品牌類似。由于戰(zhàn)爭時(shí)代，許多品牌被迫停止其汽車制造業(yè)務(wù)。戰(zhàn)后，1945年，捷豹的創(chuàng)始人威廉萊昂斯(william lyons)將公司名稱改為捷豹，從此捷豹正式上市。

汽車要想擴(kuò)大品牌影響力，最快最便捷的方式就是參加比賽。當(dāng)時(shí)，捷豹也在大力研發(fā)高性能賽車，并在賽車領(lǐng)域獲得了諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。不幸的是，1955年勒芒耐力賽發(fā)生了一起嚴(yán)重事故，導(dǎo)致1名車手和83名觀眾死亡，約120名觀眾受傷。

捷豹車手被認(rèn)為是事故的間接始作俑者，雖然最終他獲得了冠軍，但卻受到了外界的廣泛批評(píng)。由于次年表現(xiàn)不佳，捷豹制造商宣布退出賽車運(yùn)動(dòng)。

在后來的發(fā)展中，捷豹經(jīng)歷了一些風(fēng)風(fēng)雨雨，比如兼并、國有、獨(dú)立、收購等。1989年，福特以25億美元的天價(jià)買下捷豹，2000年又買下路虎。2002年后，捷豹路虎開始合作運(yùn)營。

福特收購捷豹后，雖然向捷豹投入了大量資金，但捷豹的業(yè)績始終不盡如人意，甚至成為福特嚴(yán)重虧損的重要因素。福特最終在2008年將捷豹和路虎賣給了印度塔塔汽車公司。

捷豹進(jìn)入中國較早，首款進(jìn)口車型于2004年在捷豹XJ（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）上市。直到2010年，捷豹在中國采用進(jìn)口總經(jīng)銷商的代理制。2012年，奇瑞捷豹路虎汽車公司成立，這是中國第一家中英合資高端汽車公司。目前，奇瑞捷豹路虎銷售捷豹XFL（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）和捷豹XEL（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）。進(jìn)口車型有XE、XF、XJ、F-TYPE。

在過去的2017年，捷豹最暢銷的車型是捷豹XFL。設(shè)計(jì)基本上是從捷豹XF進(jìn)口的。為了迎合國內(nèi)消費(fèi)者，車身長度增加129mm，軸距增加140mm。然而，加長車身后，捷豹XFL依然優(yōu)雅，其強(qiáng)勁

動(dòng)力方面，捷豹XFL提供2.0T和3.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配來自ZF的8速自動(dòng)變速箱。價(jià)格38.58萬-68.38萬。

前幾年捷豹的口碑真的很差，無論是研究機(jī)構(gòu)得出的數(shù)據(jù)，還是用戶的評(píng)價(jià)。不過，我們來看看J.D.Power的2017年汽車可靠性研究報(bào)告。數(shù)值代表該品牌下每100輛車的問題數(shù)量。毫無疑問，數(shù)字越小，車輛的問題越少，當(dāng)然也就意味著品牌的可靠性會(huì)更高。

毋庸置疑，雷克薩斯依然是領(lǐng)頭羊，其品質(zhì)深受業(yè)界好評(píng)。回顧今天的主角，捷豹不再像前幾年那樣墊底或者墊底，現(xiàn)在的表現(xiàn)在行業(yè)水平之上。所以捷豹這幾年的變化是有目共睹的。

為什么捷豹的口碑這么差，主要是因?yàn)榍皫啄暝诟鱾€(gè)研究機(jī)構(gòu)的表現(xiàn)不佳。用戶的反應(yīng)也是如此。捷豹的故障基本不在三大件，都是小故障，集中在車身附件和電器上。而且捷豹的保養(yǎng)費(fèi)用也不低。時(shí)間一長，用戶的怨聲載道也導(dǎo)致了捷豹的口碑不佳。

至于捷豹為什么叫“七折豹”？其實(shí)是因?yàn)榻荼亩▋r(jià)偏高，經(jīng)銷商要打很大的折扣才能以價(jià)換量。雖然這是廠家不允許的，但是為了銷量，往往睜一只眼閉一只眼。以捷豹XFL為例，官方指導(dǎo)價(jià)為38.58萬-68.38萬。這個(gè)價(jià)格和奔馳、寶馬、奧迪基本持平，但是捷豹的品牌不如其他。捷豹作為二線豪華品牌，包括其他玩家都不得不在價(jià)格上拿出誠意。

還有就是產(chǎn)品線。畢竟在捷豹路虎中，路虎負(fù)責(zé)SUV車型的銷售。所以在目前火熱的SUV市場，專注轎車的捷豹缺乏市場帶來的實(shí)惠，只能采取大幅優(yōu)惠措施來贏得更多銷量。

綜上所述，以價(jià)換量是一把雙刃劍，短期內(nèi)確實(shí)能提高銷量，但長期來看，吃虧的還是品牌。捷豹未來需要做的是繼續(xù)保持自己的品牌，同時(shí)進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，消除消費(fèi)者對(duì)它的偏見，帶來更好的服務(wù)。