越級(jí)車型生存法則：識(shí)時(shí)務(wù)者VS自信玩家

● 全新皇冠

　　豐田皇冠新一代車型在2012年推出，外觀的變化非常強(qiáng)烈，巨大的前中網(wǎng)有種奧迪A6L的錯(cuò)覺(jué)，但是夸張程度有過(guò)之而無(wú)不及。而新一代皇冠進(jìn)入中國(guó)后，定位產(chǎn)生了變化。

　　在2015年3月12日，全新皇冠正式上市，新車先期僅提供2.5L車型，2.0T車型將在今年8月22日推出，先期上市的車型售價(jià)區(qū)間為27.98-38.58萬(wàn)，外觀方面和海外版相比有一點(diǎn)區(qū)別。

　　全新皇冠的內(nèi)飾給人煥然一新的感覺(jué)，雙屏觸控的設(shè)計(jì)，疊層流線的運(yùn)用，中控臺(tái)很有科技感，全黑內(nèi)飾的車廂氛圍也更為年輕化。8英寸屏幕主要是負(fù)責(zé)車輛信息、電話、藍(lán)牙等多媒體系統(tǒng)常規(guī)的功能，而下方的5寸觸摸屏功能也足夠強(qiáng)大，除了空調(diào)的模式控制外，還能進(jìn)行行駛模式、駕駛輔助的設(shè)定。

　　全新皇冠先期只推出2.5L V6發(fā)動(dòng)機(jī)，具有雙VVT-i可變氣門正時(shí)技術(shù)，最大功率為142kW(193PS)/6200rpm，最大扭矩為236N.m/4400rpm。與之匹配的是6速手自一體變速箱，與上代車型是一樣的。另外，搭載2.0T+8AT動(dòng)力總成的車型動(dòng)力最大功率173kW(235PS)，峰值扭矩為350Nm。

　　全新皇冠不僅外觀內(nèi)飾動(dòng)力有所變化，而且其定位多有所變化，從售價(jià)上看，全新皇冠售價(jià)區(qū)間為27.98-38.58萬(wàn)，和現(xiàn)款31.98-39.98萬(wàn)相比有所下降，而且幅度不小，原因是一汽豐田聲稱全新皇冠在國(guó)內(nèi)將重點(diǎn)瞄準(zhǔn)奧迪A4L和寶馬3系等年輕定位的車型，之前奧迪A6L、寶馬5系Li等都不再是競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

● 市場(chǎng)策略和成效

搜狐產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫(kù)截圖

　　全新皇冠告別以往老男人專屬座駕的形象，換以新造型以及年輕化的內(nèi)飾樣式，并且通過(guò)低價(jià)高配來(lái)吸引年輕消費(fèi)群體，甚至引進(jìn)2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力，售價(jià)方面起售價(jià)下降到27.98萬(wàn)元，不僅拉低了消費(fèi)門檻，而且也給予車型新的市場(chǎng)形象。成效上看，全新皇冠在3月份上市，以六月份的銷量為例，月銷量為1736輛，環(huán)比去年6月的銷量增長(zhǎng)了97.95%，都算是一個(gè)理想的成績(jī)。

● 斯柯達(dá)Yeti

　　斯柯達(dá)Yeti是一款和途觀同平臺(tái)的車型，新車和途觀一樣都基于PQ35平臺(tái)誕生，同平臺(tái)的車型還包括新速騰等，此前斯柯達(dá)Yeti在2013年11月廣州車展上以進(jìn)口身份進(jìn)入國(guó)內(nèi)，并定名為斯柯達(dá)野帝，提供2款動(dòng)力、7款車型，售價(jià)區(qū)間為16.58-24.18萬(wàn)，當(dāng)時(shí)的定位還是緊湊級(jí)車型。

　　進(jìn)口野帝提供8種車身顏色可供選擇，分別為峻野褐、戈壁棕、極地白、星河銀、曠野灰、藏野黑、極光藍(lán)以及丹霞橙，提供LED尾燈、真皮方向盤、迎賓踏板、電子車身穩(wěn)定系統(tǒng)、胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、前排雙安全氣囊等較豐富的配置。

　　動(dòng)力方面提供兩款大眾經(jīng)典TSI引擎可選。其中，1.4TSI的最大功率為96kW（131PS），峰值扭矩為220Nm，匹配5MT或7速DSG；1.8TSI的最大功率為118kW（160PS），峰值扭矩為250Nm，匹配6速DSG。

　　不過(guò)由于緊湊級(jí)SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)在激烈，有眾多的SUV車型可選，因此2016款斯柯達(dá)Yeti的推出，廠商為其重新定位，瞄準(zhǔn)另一個(gè)售價(jià)市場(chǎng)。2016款斯柯達(dá)Yeti在2015年8月8日上市，由上海大眾斯柯達(dá)國(guó)產(chǎn)，定名“Yeti”，新車共推出1.6L、1.4T、1.8T三種排量共計(jì)六款車型，售價(jià)為12.98-20.98萬(wàn)。

● 市場(chǎng)策略和成效

　　斯柯達(dá)Yeti定位12.98-20.98萬(wàn)，這個(gè)售價(jià)區(qū)間上對(duì)手基本是小型SUV，比如本田繽智、別克昂科拉、現(xiàn)代ix25等等，甚至逍客也是這個(gè)價(jià)格區(qū)間的車型，一款緊湊級(jí)尺寸的SUV和這些對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)疑優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯。至于成效方面，由于新車剛上市，因此目前還未公布具體數(shù)據(jù)，大家仍需拭目以待。