快人快語(yǔ) 斯柯達(dá)明銳定價(jià)不會(huì)帶來(lái)驚喜？

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　　2007年對(duì)于上海大眾及一汽大眾來(lái)說(shuō)都是非常重要的一年。上海大眾這邊，今年將是其多品牌戰(zhàn)略斯柯達(dá)正式上市的一年，可以說(shuō)斯柯達(dá)品牌的成敗對(duì)上海大眾未來(lái)發(fā)展將起到至關(guān)重要的作用。而一汽大眾這邊，受人關(guān)注的帕薩特B6——邁騰將要上市，這是一汽大眾第一款中高端車型，市場(chǎng)潛力和利潤(rùn)都將很可觀，重要度同樣不言而喻。據(jù)網(wǎng)上調(diào)查顯示，斯柯達(dá)品牌第一款國(guó)產(chǎn)車明銳及一汽大眾邁騰成為今年關(guān)注度最高的兩款新車之一，其中，由于斯柯達(dá)明銳與一汽大眾速騰的特殊血緣關(guān)系而尤其引人注意。

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　　明銳是斯柯達(dá)中級(jí)轎車中的主打產(chǎn)品系列，在歐洲具有一定的知名度，明銳也是自斯柯達(dá)并入大眾集團(tuán)旗下之后，真正在大眾平臺(tái)上開發(fā)的新車，最早于1997年在歐洲上市，以及價(jià)廉物美而深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。可以說(shuō)，明銳雖然鑲著斯柯達(dá)標(biāo)志，實(shí)質(zhì)上卻與大眾品牌車型沒(méi)有太多區(qū)別。

　　國(guó)產(chǎn)的斯柯達(dá)明銳，源自大眾旗下最新的PQ35平臺(tái)，代表車型就是高爾夫五代和捷達(dá)五代，而國(guó)內(nèi)的代表車型則是一汽大眾的速騰和上海大眾的途安。由于速騰與明銳來(lái)自同一平臺(tái)，同時(shí)又都是主打的三廂中級(jí)轎車，因此它們具有相當(dāng)多的共同點(diǎn)，包括零部件方面也多數(shù)通用，軸距相同（2578mm），車身尺寸相近（速騰4544/1760/1461mm明銳：4572/1769/1462mm）。在這種情況下，很難說(shuō)明銳與速騰不會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。

　　當(dāng)然明銳與速騰還是存在不少差異化的，其中某些差異化也可以成為明銳的優(yōu)勢(shì)。從定位上來(lái)說(shuō)，速騰是高性能家庭轎車，而明銳則為多功能家庭轎車。明銳被稱為多功能家庭轎車，是因?yàn)槠湎票呈皆O(shè)計(jì)，在內(nèi)部空間的利用上具有較大的靈活性，家庭適應(yīng)能力強(qiáng)。而在外形方面，則體現(xiàn)的完全是兩種風(fēng)格，速騰時(shí)尚、動(dòng)感，線條飽滿，與高爾夫五代相似。而明銳的原型車歐雅這幾年來(lái)外形就沒(méi)有什么改動(dòng)，與速騰相比，偏向成熟穩(wěn)重，對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，接受度有待考驗(yàn)。

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　　此外，性價(jià)比應(yīng)該也是明銳的優(yōu)勢(shì)之一。以斯柯達(dá)在國(guó)內(nèi)的知名度來(lái)說(shuō)，其定位肯定是不能超過(guò)大眾品牌的，也就是說(shuō)明銳肯定不會(huì)貴于速騰。同時(shí)，明銳所處的PQ35平臺(tái)又比一汽大眾新寶來(lái)的PQ34平臺(tái)先進(jìn)，因此價(jià)格高于新寶來(lái)也完全說(shuō)的過(guò)去，所以，留給明銳的價(jià)格區(qū)間只能是介于新寶來(lái)和速騰之間了。新寶來(lái)和速騰的最低價(jià)分別為12.98萬(wàn)元和14.98萬(wàn)元，均為1.6L發(fā)動(dòng)機(jī)，考慮到兩款車終端市場(chǎng)的實(shí)際優(yōu)惠幅度，那么明銳1.6L的起價(jià)將不會(huì)超過(guò)14萬(wàn)元，可能在13.5-14萬(wàn)元之間，整個(gè)明銳1.6系列的定價(jià)將在13.5-15.5萬(wàn)元之間。而在高端車型方面，明銳同樣將與速騰看齊，參考速騰1.8T 19.78-21.68萬(wàn)元的售價(jià)和終端市場(chǎng)近萬(wàn)元的優(yōu)惠，那么明銳1.8TFSI普通配置的售價(jià)將不超過(guò)20萬(wàn)元，同樣在18.5-20萬(wàn)元之間。

　　不過(guò)，明銳也給我們留了一個(gè)懸念。因?yàn)槊麂J1.8TFSI將包括一款“超豪華版”，配置全面提升超越速騰，包括分辨率高達(dá)800×480的6.5寸大屏幕彩色觸摸屏、內(nèi)置20G硬盤和SD讀卡器的DVD主機(jī)、GPS導(dǎo)航功能及TPMS輪胎氣壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、氙氣大燈、數(shù)字影像式PDC倒車?yán)走_(dá)等，整體配備達(dá)到了高端豪華轎車的配備。因此，該配置的明銳1.8TFSI，定價(jià)將很有可能與速騰頂配齊平甚至更高，也就說(shuō)頂配的明銳1.8TFI定價(jià)將達(dá)到21萬(wàn)元左右。

　　而真正最早上市的，可能性最大的還是明銳2.0。從國(guó)家發(fā)改委新車名錄上我們已經(jīng)可以找到一款代號(hào)為SVW7206的上海大眾新車，從型號(hào)上分析是一款排量為2.0L的新車，它就是即將上市的明銳。為了壓縮成本，明銳2.0依然采用了大眾經(jīng)典的85KW 2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)，這款發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率雖然較小，但低速扭矩較大，適合城市工況。參照速騰2.0的定價(jià)，明銳2.0的定價(jià)將在16-18萬(wàn)元之間。

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　　除了速騰之外，明銳面臨的另一個(gè)強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是同樣今年即將國(guó)產(chǎn)的一汽豐田卡羅拉，也就是新花冠。由于老花冠將不會(huì)停產(chǎn)，加之目前市場(chǎng)上老花冠的優(yōu)惠幅度已經(jīng)達(dá)到了1.5萬(wàn)元左右，因此卡羅拉上市之際，很有可能令老花冠實(shí)施官方降價(jià)，由卡羅拉來(lái)接任老花冠的價(jià)格體系，也就是13.98萬(wàn)元起甚至更高，那么明銳13.5萬(wàn)元左右的起價(jià)相比卡羅拉仍然是有競(jìng)爭(zhēng)力的。

　　我們只能期望斯柯達(dá)的定價(jià)盡量厚道，但是能給我們帶來(lái)驚喜的可能性卻比較小。此前上海大眾公關(guān)總監(jiān)曾家麟說(shuō)過(guò)：斯柯達(dá)是上海大眾實(shí)現(xiàn)多品牌戰(zhàn)略的重要步驟，這兩個(gè)品牌之間不存在誰(shuí)高誰(shuí)低的問(wèn)題，只是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體不一樣。言下之意，上海大眾并不認(rèn)為斯柯達(dá)比大眾低人一等，因此定價(jià)也不會(huì)太低。