十八年后 奔馳更新其全車系車型品牌標(biāo)識(shí)
奔馳C級(jí)旅行版榮幸成為首款采用新品牌標(biāo)識(shí)的奔馳車型。位于奔馳星型標(biāo)志之下的新的品牌標(biāo)識(shí)讓人們更能一眼就注意到奔馳標(biāo)志的位置。現(xiàn)在奔馳在其所有的宣布資料上都采用上了新的品牌標(biāo)識(shí)。全新的、標(biāo)準(zhǔn)化的品牌標(biāo)識(shí)即將應(yīng)用于所有奔馳車型，從乘用車到商用車，范圍遍及全球，這一切將從2007年11月開始實(shí)行。
奔馳
這一項(xiàng)包含著奔馳歷史元素，更體現(xiàn)品牌價(jià)值的行動(dòng)起自2006年。新標(biāo)識(shí)的核心主題是“三叉星標(biāo)志高于一切”。全新的奔馳C級(jí)旅行版將成為應(yīng)用新標(biāo)識(shí)的首款車型。
奔馳
作為汽車的發(fā)明者，梅賽德斯--奔馳是世界上最著名的豪華汽車生產(chǎn)商。超過120年的歷史，奔馳能取得今天的成就是因?yàn)橐恢币詠硪I(lǐng)時(shí)代的創(chuàng)新精神，清晰的品牌定位，精湛的管理和不斷的研發(fā)新車型。奔馳汽車集團(tuán)負(fù)責(zé)市場(chǎng)和銷售的常務(wù)副總裁Klaus Maier博士曾說過："除了擁有激動(dòng)人心的產(chǎn)品之外，區(qū)分一個(gè)強(qiáng)力品牌的重要一點(diǎn)就是簡單無誤能讓人在第一時(shí)間內(nèi)就反應(yīng)出來的標(biāo)識(shí)-在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)和任何情況下。"
新的品牌標(biāo)識(shí)代表著：它首先強(qiáng)調(diào)公司的地位是世界上最古老的汽車生產(chǎn)商，同時(shí)也是最富有創(chuàng)新精神的生產(chǎn)商。Maier博士表示："新的品牌標(biāo)識(shí)代著一種全新的存在，給人們一種橋接傳統(tǒng)與未來的感覺。"
奔馳之星代表著新的起點(diǎn)
奔馳汽車負(fù)責(zé)品牌傳媒的副總裁Olaf Gottgens博士表示："通過我們新的品牌標(biāo)識(shí)，我們進(jìn)一步強(qiáng)化我們的品牌價(jià)值與定位，這也正是我們的顧客一直以來選擇我們品牌的原因。"奔馳擁有世界上最易于識(shí)別的星形標(biāo)識(shí)。進(jìn)而，奔馳在他們未來與客戶之間的交流把這個(gè)世界著名的標(biāo)識(shí)置于一個(gè)更為核心的地位。Gottgens表示："這個(gè)數(shù)十年以來創(chuàng)立了我們品牌的標(biāo)志是并將還是三叉星。在未來我們將會(huì)為了我們的顧客讓它看起來更顯著更容易辨別。"
更重要的一點(diǎn)是，新標(biāo)識(shí)代表著奔馳汽車在新品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域永遠(yuǎn)體現(xiàn)著三叉星標(biāo)志高于一切的原則。在平面材料它由于條件的限制一般是采用二維的形式但是到了實(shí)車之上，這個(gè)三叉星標(biāo)志是三維的。在未來，星形標(biāo)識(shí)和文字商標(biāo)將會(huì)單獨(dú)出現(xiàn)。通過這種讓文字商標(biāo)與星形標(biāo)識(shí)之間建立一種聯(lián)系。無論是以圖象有形式還是文字形式，都傳達(dá)了同樣的信息。
新的標(biāo)志反應(yīng)了品牌的個(gè)性
為了反應(yīng)奔馳在乘用車和商用車領(lǐng)域的廣泛鋪陳，新的品牌將會(huì)在全部車型領(lǐng)域內(nèi)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。在未來的奔馳公開的活動(dòng)中不僅會(huì)出現(xiàn)汽車的圖象，還會(huì)有手冊(cè)，人物與風(fēng)景的圖片。廣泛的運(yùn)用燈光來創(chuàng)造激情，以此來展現(xiàn)品牌的個(gè)性�；盍εc動(dòng)感將成為視覺的核心內(nèi)容。
奔馳品牌的最具代表意義的顏色就是“銀箭”。這一具有代表意義的主色調(diào)到了經(jīng)銷商處就會(huì)變?yōu)樯钏{(lán)色。
新品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)工作是由一家名為Claus Koch Identity的代理公司完成的。
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