高合在先二年，“正”不怕“斜”

　　近日，豪華智能純電品牌高合汽車就雷諾公司使用的新商標發(fā)表聲明，維護自身權益。

　　高合汽車官方維權聲明：

　　事件解析：

　　從高合的官方聲明中可以看出，高合早在2018就分別在中國、歐盟/美國注冊了商標，而雷諾的新商標在兩地的注冊時間是2021年，整整晚了3年，誰先誰后，不言自明。

　　2019年7月31日高合HiPhi的Logo正式出現(xiàn)在高合HiPhi 1這款量產(chǎn)定型車的發(fā)布會上，當時就對整個Logo及高合品牌做了完整的詮釋。

　　品牌、Logo、產(chǎn)品是一個系統(tǒng)設計：

　　眾所周知，商標Logo首先是為了區(qū)別產(chǎn)品和服務來源的標志，是形象化展現(xiàn)品牌及產(chǎn)品理念的符號，更是代表品牌和所屬產(chǎn)品的獨立性與唯一性，他并非一個孤立的、簡單的圖形而已。華人運通高合汽車創(chuàng)始人丁磊先生曾在一次發(fā)布會上表示：“一部汽車作品的誕生是一脈相承的系統(tǒng)化設計過程。創(chuàng)造一個產(chǎn)品，首先要從作品入手，最重要的是確立思想，然后到品牌理念，最后到設計完成。”不難看出，丁磊從創(chuàng)立品牌之初就已經(jīng)將品牌、Logo、產(chǎn)品作為一個系統(tǒng)性設計向前推進。

　　市場表現(xiàn)：

　　高合HiPhi X的量產(chǎn)定型車——高合HiPhi 1于2019年7月31日正式公開發(fā)布，2020年9月24日高合HiPhi X正式上市并公布售價。市場表現(xiàn)方面，自2021年5月開始交付用戶起，高合HiPhi X初步獲得了市場和用戶的認可，作為終端成交均價70萬的豪華純電車型，銷量持續(xù)增長，僅7個月時間，交付量累計達4237輛，用戶覆蓋全國196個城市，并成為首個拿下50萬以上豪華車細分市場月銷冠軍的中國品牌。2021年12月，高合汽車交付上險數(shù)高達919輛，超越保時捷、奔馳、紅旗等國內(nèi)外豪華品牌，再次奪得50萬以上豪華品牌電動車月銷榜冠軍，同時也贏得2021年下半年度50萬以上豪華品牌電動車銷量榜的冠軍。

　　（高合HiPhi X的量產(chǎn)定型車——高合HiPhi 1于2019年7月31日正式公開發(fā)布）

　?。?020年9月24日高合HiPhi X創(chuàng)始版4座、創(chuàng)始版6座車型正式上市）

　　（2020年9月24日高合HiPhi X正式上市并公布售價）

　　與此同時，高合汽車正全力以赴快速布局，已經(jīng)完成37家高合體驗店HiPhi Hub和17家高合交付中心的渠道建設，并在全國設立了155個服務網(wǎng)點，覆蓋147個城市。此外，高合充電服務正式完成星星充電和小桔充電的接入，已形成覆蓋全國500多個城市、超27萬根樁的充電網(wǎng)絡布局。

　　LOGO的顯著性和詮釋

　　引子——NO Fear

　　站在從未有人走過的路上，需要有勇氣去邁出第一步。

　　你會害怕路上的挫折、孤獨、不被理解，只有那些看得最遠的人敢于放手一博，華人運通高合汽車正是由一群這樣的人組成，在創(chuàng)始人丁磊的帶領下，有知無畏，想往更高。

　　高合的誕生——源自創(chuàng)始人丁磊的想法

　　“在2017年的年底，我們開始著手打造‘高合’品牌，就是要創(chuàng)造一個全新的代表未來的科技豪華品牌。

　　過往的汽車世界里，有好多動物…..豹子、馬、獅子等等

　　無非是代表人類的一種愿望，我這個車能夠像馬一樣快，像獅子一樣有力，像鳥一樣能夠飛翔，后來也誕生了許多以尊貴裝飾表達豪華的品牌。

　　可是他們還適合現(xiàn)在這個世界嗎，適合未來的用戶嗎？

　　新世界的品牌應該是什么樣的？

　　一定是與用戶共創(chuàng)的活品牌，所以，我們要提供一個平臺、一個共創(chuàng)的容器“

　　這就是高合，從打造一個東西方的交融，現(xiàn)在跟未來的對話平臺開始，這是最早的LOGO涵義，高合HiPhi，都從這里出發(fā)。

　　高合的理念——喜歡創(chuàng)造

　　人生是有限的，夢想與想象是無限的，唯有創(chuàng)造才能讓世界更精彩，讓生命更有意義。高合就是這樣一個喜歡創(chuàng)造的品牌，在發(fā)展過程中保持創(chuàng)新，保持這樣一種不懼怕不確定性的精神，才能不斷地開拓，不斷征服一些過去看來完全不可能實現(xiàn)的目標。

　　高合不滿足于只是做商品，更希望做作品。

　　“你覺得科技豪華應該是什么樣的？你覺得引領時代的前衛(wèi)新品類應該怎么做？”將用戶的新鮮想法與創(chuàng)始團隊自身的專業(yè)設計理念與品味共同融合，讓高合汽車在互動中不斷收獲共鳴和發(fā)展。

　　高合的用戶都像是能看到第一縷光的破曉者，他們是具有創(chuàng)新和前瞻意識的，他們對科學的理解、對美學的理解都有獨到之處，真正能夠理解這是引領未來的一個品牌和品類。高合正是為這群破曉者而生的，他們探索從未停止，自由永無桎梏，創(chuàng)造永不停歇。

　　高合的Logo——對立融合的美學

　　在品牌打造“融合共創(chuàng)平臺”的思想引領下，高合汽車團隊與國際知名的設計公司合作，歷經(jīng)295天，從519個方案中經(jīng)過10多輪甄選優(yōu)化，20多次場景延展與驗證，精修打樣13次，創(chuàng)造出了現(xiàn)在全球范圍內(nèi)使用的品牌名稱、Logo圖形和內(nèi)涵，最后由創(chuàng)始人親自確定，并融入了他的世界觀和宇宙觀。

　　品牌的中文名稱“高合”， “高”既是高度契合，又代表了高境界的人群，能夠產(chǎn)生高層面的互動，中國的“合”也是代表一種平衡、融合，合在一起。英文名稱“HiPhi”，對應的就是高合本身，“Hi”代表高端，高境界、高格局，“Phi”是希臘字母里面的黃金分割，代表著一種均衡、和諧，同時也很科學。簡單來說，高合就是高度融合。

　　在LOGO設計上，高合最終的造型由中國的“中”與西方的“φ”（Phi）調(diào)和到了一起，分別表達了中華哲學的天圓地方，與西方黃金分割的法則，完美展現(xiàn)了創(chuàng)造者對立融合的美學態(tài)度；同時它也充分表達了我們的品牌精神和愿景。橫向，從東到西，代表空間，縱向，現(xiàn)在未來，代表時間。同時我們又融合了科學和藝術，務實和創(chuàng)新，多維度的來打造貫穿時空、面向未來，承載我們與用戶共創(chuàng)的品牌。這個LOGO也被高合的用戶解釋為像中國的“中”，頂天立地永不倒，同時又是開放的，這是高合用戶的創(chuàng)造。