【2024年廣州車展】專訪東風(fēng)風(fēng)神李威：通過共創(chuàng)拉近與用戶的距離

PCauto：太平洋汽車展很高興邀請到東風(fēng)風(fēng)神營銷高級總監(jiān)李威李總。請您介紹一下本屆廣州車展東風(fēng)風(fēng)神的參展陣容。

李威：我們這次參展是燃油車和新能源車并重的方式，但在車輛的設(shè)計上花了一點(diǎn)新心思，我們帶來的新能源是今年上市的風(fēng)神L7純電版和插混版，還帶來一款L7的用戶共創(chuàng)版。燃油車帶來的是皓極和皓瀚兩款SUV，也帶來在CTCC和CEC拿了無數(shù)冠軍的奕炫賽車，所以我們在燃油車和新能源兩個賽道上都拿出了最好的陣容和最好的狀態(tài)。

PCauto：您剛才說到的用戶共創(chuàng)版，我比較感興趣，給我們詳細(xì)說一下。

李威：共創(chuàng)版是我們新的嘗試，因?yàn)楝F(xiàn)在我們需要與用戶有更多的溝通和交流。所以我們從幾個月前和用戶做了交流，在網(wǎng)上發(fā)起了創(chuàng)意征集，看用戶對于我們的產(chǎn)品還有什么更獨(dú)特個性的需求，所以征集了他們的意見之后，我們這次就把這款產(chǎn)品帶到了廣州車展現(xiàn)場首發(fā)。它是以科技翼動設(shè)計理念對這款車型的造型進(jìn)行詮釋。這款車型也會在明年年初進(jìn)行正式量產(chǎn)，讓用戶看到自己想要的車就能自己帶回家。我們也會進(jìn)一步地推進(jìn)我們的共創(chuàng)文化，不僅造型可共創(chuàng)，內(nèi)飾、功能、裝備包括我們的名字、價格，我們都會和用戶進(jìn)行更多地溝通和共創(chuàng)，希望我們共創(chuàng)一款，就能上市一款風(fēng)神的新車。

PCauto：用戶共創(chuàng)版對東風(fēng)風(fēng)神意味著什么，你們也提到“和用戶一起玩”，東風(fēng)風(fēng)神怎么落實(shí)這個理念呢？

李威：剛才我也講我們是一個新能源轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中的傳統(tǒng)燃油車品牌，我們一直都在說轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)的是什么？我想東風(fēng)風(fēng)神的答案就是“轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)的是我們對于用戶的態(tài)度，或者說與用戶的距離”。

我想說一下風(fēng)神奕炫，這款車型從2019年上市，固然已經(jīng)獲得很多年輕用戶的喜歡，還做成一款賽車，拿到很多冠軍，更有趣的是，我們把這款車型做成了中國賽車愛好者拿到賽道駕照的訓(xùn)練用車。所以有非常多媒體老師，我不知道太平洋老師有沒有去拿這個駕照，有很多明星、紅人，包括小米汽車副總裁王曉雁先生，他拿駕照也是通過風(fēng)神奕炫這一款車型拿到的，我們希望讓更多、更廣泛的用戶體驗(yàn)東風(fēng)風(fēng)神，東風(fēng)技術(shù)的運(yùn)動基因，能夠有更多的互動。L7也是這樣一種共創(chuàng)的風(fēng)格。所以其實(shí)我們一直在做轉(zhuǎn)型的過程中，從去年到今年，我們一直都希望與用戶有更多的交流機(jī)會。劇透一下，明天我們還有一場用戶會客廳的活動，會在我們的現(xiàn)場和周邊與用戶進(jìn)行更多的交流。

PCauto：除了用戶共創(chuàng)版，東風(fēng)風(fēng)神L7的純電版能夠?qū)崿F(xiàn)這么長的續(xù)航，是運(yùn)用了哪些技術(shù)？給我們說一下。

李威：你提到的是純電版，但真正意義上來說，我們最長續(xù)航的是插混。當(dāng)然，純電版標(biāo)配是518公里，這個數(shù)字聽起來好像有一點(diǎn)不是那么整齊，這也是東風(fēng)風(fēng)神工匠和科學(xué)家的嚴(yán)謹(jǐn)，不僅僅把車造出來長續(xù)航，做標(biāo)定也非常嚴(yán)謹(jǐn)。我們秉承東風(fēng)的完整的馬赫動力的系統(tǒng)，使我們的電池安全性、電池在高溫低溫的情況下自控溫度的保護(hù)系統(tǒng)，使我們電的衰減控制在最小。所以基本上我們也能看到媒體的評測，行業(yè)上基本上是很難超過60%的保電的，我們能做到60%以上。同時，我們還做了另一個很好的設(shè)計，就是我們做了很長時間的路試，將車載導(dǎo)航上顯示出來的電量和實(shí)際電量誤差，通過幾百萬公里的測試，只有3%。換句話說，其實(shí)我們很多用戶所謂的里程焦慮更多的是來自儀表上顯示的數(shù)字的視覺。把這兩者的實(shí)際和顯示出來的數(shù)據(jù)降到最低，用戶的焦慮就自然而然地會消除，他對產(chǎn)品的信任就會增加。所以整個純電版518公里，從錄過的實(shí)測，可以跑到530公里。

PCauto：反向虛標(biāo)。

李威：對。

PCauto：今年剛好是東風(fēng)風(fēng)神的15周年，你們也有一個煥新形象，新的風(fēng)神給我們帶來什么新的價值，接下來有什么目標(biāo)和舉措？

李威：向“新”而生是整個汽車行業(yè)的共同方向，我們今年不僅所謂的技術(shù)要先行，所以東風(fēng)風(fēng)神整個向“新”一方面我們在做整體的技術(shù)更新，所以大家能看到我們在向新能源轉(zhuǎn)型的過程中，我們帶來的是東風(fēng)馬赫電混PHREV，全新的技術(shù)，在行業(yè)里面是最新的，而且是最領(lǐng)先的一代電混技術(shù)。除了這個新的技術(shù)，我們也帶來了新的產(chǎn)品，我們的風(fēng)神L7插混純電，還帶來了共創(chuàng)。除了新技術(shù)、新產(chǎn)品，我們還會有新的形象。從10月份到11月份，我們在終端已經(jīng)陸續(xù)開業(yè)了非常多的新形象的網(wǎng)點(diǎn)，將整個網(wǎng)點(diǎn)的新能源體驗(yàn)、通透和科技感做到最好。當(dāng)然，我們還會有更多過去老形象的網(wǎng)點(diǎn)會進(jìn)行裝修，明年初會有更多的新形象網(wǎng)點(diǎn)面對更多風(fēng)神的用戶，當(dāng)然，其中我們還會有更多內(nèi)生的、符合新能源的服務(wù)體驗(yàn)，我們都會同步地做好計劃。

PCauto：好，我們今天的專訪到此結(jié)束，謝謝東風(fēng)風(fēng)神。

李威：謝謝。