“舞步”依然優(yōu)美 2011款雅閣上半年上牌量

產(chǎn)品力、品牌力、渠道力“三力合一”

　　2011年上半年，受日本地震、車(chē)市刺激政策退出、宏觀經(jīng)濟(jì)緊縮等諸多因素影響，國(guó)內(nèi)車(chē)市出現(xiàn)增速放緩甚至負(fù)增長(zhǎng)的跡象，作為“車(chē)市晴雨表”的中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)，更首當(dāng)其沖呈現(xiàn)整體下滑的不利形勢(shì)。

　　在車(chē)市利空、廠家紛紛加大終端庫(kù)存量的情況下，廣汽本田2011款雅閣卻舞步穩(wěn)健、逆市而上，表現(xiàn)格外搶眼。來(lái)自權(quán)威部門(mén)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011款雅閣1-6月上牌總量達(dá)到61948輛，穩(wěn)居中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)第一名!

　　“滄海橫流，方顯英雄本色”。市場(chǎng)越嚴(yán)峻，越能顯示一款車(chē)型的生命力。作為最能反映一款車(chē)型真實(shí)銷(xiāo)量的終端上牌量，關(guān)鍵時(shí)刻更加反映出一款車(chē)型的品牌實(shí)力和受歡迎程度。正如一位專(zhuān)家分析的那樣，造就2011款雅閣上半年舞步依然優(yōu)美的深層次原因，是2011款雅閣產(chǎn)品力、品牌力、渠道力“三力合一”所集結(jié)綻放的強(qiáng)大魅力。

　　產(chǎn)品力：心中沒(méi)有第一，只有始終如一

　　產(chǎn)品力既是營(yíng)銷(xiāo)的原點(diǎn)，也是產(chǎn)品在市場(chǎng)風(fēng)浪中屹立不倒的基石。作為百萬(wàn)車(chē)主的選擇，雅閣一直沒(méi)有放緩前進(jìn)的步伐。

　　一直以來(lái)，廣汽本田堅(jiān)持“有質(zhì)量的發(fā)展”，并不一味追求銷(xiāo)量，而是不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)水平，用技術(shù)領(lǐng)先同儕，靠品質(zhì)鑄就口碑。

　　每一輛雅閣出廠前都會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格的測(cè)試和檢查，涵蓋了車(chē)輛的性能、各總成部件的機(jī)能和外觀商品性等領(lǐng)域的540多個(gè)項(xiàng)目，確保每一輛雅閣都是高品質(zhì)的商品;雅閣全系車(chē)型配備先進(jìn)的i-VTEC發(fā)動(dòng)機(jī)，實(shí)現(xiàn)了酣暢動(dòng)力和高效環(huán)保的平衡;多應(yīng)用于豪華轎車(chē)的先進(jìn)VGR可變速比專(zhuān)向系統(tǒng)，，讓雅閣舒適大氣之余更增加了暢快的操控感;高強(qiáng)度鋼材的廣泛應(yīng)用，“六位一體”的安全裝備讓第八代雅閣成為唯一獲得C-NCAP五星+評(píng)價(jià)的中高級(jí)轎車(chē)?？傊?，雅閣總能夠在用戶(hù)最關(guān)心的地方給與用戶(hù)滿(mǎn)意的答復(fù)，并不斷超越用戶(hù)的期待。

　　在繼承第八代雅閣始終如一的諸多優(yōu)勢(shì)和好評(píng)的基礎(chǔ)上，2011款雅閣再次超越自己，在運(yùn)動(dòng)感和高質(zhì)感上實(shí)現(xiàn)了全方位的提升，再次樹(shù)立中高級(jí)轎車(chē)品質(zhì)新典范。“心中沒(méi)有第一，只有始終如一”，這是2011款雅閣產(chǎn)品力不斷超越的生動(dòng)寫(xiě)照。

　　2011年上半年上牌量穩(wěn)居鰲頭，不僅是雅閣產(chǎn)品力的最有力證明，也是消費(fèi)者的信賴(lài)與肯定不斷累積后水到渠成的結(jié)果。

　　品牌力：見(jiàn)證一個(gè)階層，塑造一座豐碑

　　雅閣上牌量奪冠，印證了雅閣強(qiáng)大的品牌實(shí)力和市場(chǎng)號(hào)召力。從1999年第一輛雅閣下線至今，雅閣不僅見(jiàn)證了中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的“黃金十年”，同樣也始終引領(lǐng)著中國(guó)車(chē)市的潮流，創(chuàng)造了多個(gè)汽車(chē)行業(yè)的第一，推動(dòng)了中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的技術(shù)變革、服務(wù)變革和消費(fèi)觀念變革，雅閣也因此成為中國(guó)車(chē)市最具代表性和號(hào)召力的品牌之一。

　　作為中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)最具代表的車(chē)型，雅閣的意義不僅僅是一款車(chē)型的成功，雅閣的成長(zhǎng)歷程折射出中國(guó)社會(huì)的進(jìn)步和以雅閣車(chē)主為代表的社會(huì)精英階層的壯大;雅閣的發(fā)展與進(jìn)化推動(dòng)著中國(guó)車(chē)市技術(shù)、服務(wù)以及消費(fèi)觀念的全方位變革。十二年的發(fā)展歷程，成就了雅閣品牌無(wú)數(shù)的傳奇。

　　“起步，就與世界同步”，1999年，廣汽本田第一輛雅閣誕生，成為第一款與全球技術(shù)同步的車(chē)型;2003年，第七代雅閣橫空出世，它打破價(jià)格堅(jiān)冰，推倒車(chē)市價(jià)格的多米諾骨牌，創(chuàng)下的連續(xù)19個(gè)月銷(xiāo)量冠軍的紀(jì)錄至今未被打破，雅閣也成為第一個(gè)實(shí)行產(chǎn)品與世界同步垂直換代的品牌;2008年，號(hào)稱(chēng)“史上最強(qiáng)雅閣”的第八代雅閣躍級(jí)而立，以超越同級(jí)別的強(qiáng)勁動(dòng)力、寬敞空間和先進(jìn)技術(shù)，樹(shù)立中高級(jí)轎車(chē)潮流標(biāo)桿、技術(shù)標(biāo)桿、價(jià)值標(biāo)桿和服務(wù)標(biāo)桿，隨后，第八代雅閣連續(xù)三年蟬聯(lián)中高級(jí)轎車(chē)銷(xiāo)量冠軍，并不斷刷新中高級(jí)轎車(chē)銷(xiāo)量記錄……

　　可以說(shuō)，每一代雅閣身上展現(xiàn)出來(lái)的都是一種“敢為天下先”的王者風(fēng)范，都完美詮釋了中高級(jí)車(chē)的價(jià)值典范。三代雅閣在中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，以獨(dú)特的產(chǎn)品魅力贏得了眾多消費(fèi)者的歡迎和信賴(lài)，力助雅閣成為國(guó)內(nèi)首個(gè)銷(xiāo)量突破100萬(wàn)輛的中高級(jí)轎車(chē)品牌，塑造了中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的一座豐碑。

　　渠道力：開(kāi)創(chuàng)者，更是集大成者

　　到4S店試乘試駕后再?zèng)Q定是不是買(mǎi)車(chē);買(mǎi)了車(chē)之后，在4S店享受售后、零配件一條龍服務(wù)……這樣的汽車(chē)消費(fèi)方式在今天的車(chē)主看來(lái)是再平常不過(guò)的事情。但很多人不知道的是，廣汽本田是這種消費(fèi)模式的先驅(qū)，第一批雅閣車(chē)主因此也是國(guó)內(nèi)最早享受到4S服務(wù)的一批幸運(yùn)車(chē)主。

　　1999年，廣汽本田在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)集“整車(chē)銷(xiāo)售、售后服務(wù)、零部件銷(xiāo)售和信息反饋”的“四位一體”模式，堅(jiān)持“有市場(chǎng)需求的地方建店”的原則，截止到2011年2月底，廣汽本田已開(kāi)業(yè)一級(jí)特約店470家，二級(jí)特約店65家，建立了遍布全國(guó)的強(qiáng)大的銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

　　一輛車(chē)的價(jià)值不僅體現(xiàn)在車(chē)輛的裝備和性能，還體現(xiàn)在顧客買(mǎi)車(chē)后使用過(guò)程中能否享受到優(yōu)質(zhì)、高效的售后服務(wù)。廣汽本田本著“尊重人”的基本理念，為了不斷提高顧客滿(mǎn)意度，一直沒(méi)有停止在售后服務(wù)領(lǐng)域的改善和創(chuàng)新。在2010年J.D. Power亞太公司正式發(fā)布了2010年中國(guó)售后服務(wù)滿(mǎn)意度指數(shù)研究(CSI)報(bào)告中，廣汽本田保持了穩(wěn)定的、高水平的售后服務(wù)滿(mǎn)意度，在所有參與調(diào)研的汽車(chē)廠家中排名第二名，連續(xù)兩年在這一研究報(bào)告中位居前列。

　　7月1日，廣汽本田迎來(lái)成立13周年。廣汽本田雅閣用上半年上牌量冠軍的榮譽(yù)，為廣汽本田13周年獻(xiàn)上了一份特別的厚禮，也為下半年繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)創(chuàng)造了基礎(chǔ)。據(jù)透露，2011年下半年，第八代雅閣將創(chuàng)造單代車(chē)型最短時(shí)間內(nèi)達(dá)到60萬(wàn)臺(tái)的記錄，廣汽本田將再一次用銷(xiāo)量成績(jī)捍衛(wèi)雅閣中高級(jí)車(chē)市引領(lǐng)者的地位。

　　專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)：

　　車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)云變化，層出不窮的新車(chē)或是花樣多變的營(yíng)銷(xiāo)手法，固然可以贏得一時(shí)的關(guān)注，然而，深厚的口碑培育與扎實(shí)的品牌積淀，方才是持久的制勝之道。廣汽本田2011年上半年奪得上牌量冠軍絕非偶然，產(chǎn)品力、品牌力、渠道力形成的合力，既是雅閣保持優(yōu)雅舞步的重要原因，也是廣汽本田追求的“有質(zhì)量發(fā)展”的深刻內(nèi)涵。

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