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波羅——品牌和價(jià)格的賽跑
從“波羅”這個(gè)字眼進(jìn)入人們視線的那一天起，這輛車的動(dòng)態(tài)就倍受關(guān)注，尤其是它的價(jià)格，在持續(xù)的猜測(cè)之后就是持續(xù)的爭(zhēng)議。據(jù)說在上海大眾剛剛公布波羅價(jià)格時(shí)，一家網(wǎng)站的論壇里，不到一天的時(shí)間就有200多頁(yè)爭(zhēng)議POLO的文章，爾后據(jù)這家網(wǎng)站調(diào)查，絕大多數(shù)網(wǎng)友均認(rèn)為POLO的定價(jià)過高 。
那么，“波羅”現(xiàn)在的銷售情況怎么樣呢？
首先還是要看價(jià)格
對(duì)于波羅的銷售情況，中聯(lián)汽車市場(chǎng)主管銷售的楊陽(yáng)經(jīng)理介紹：“消費(fèi)者對(duì)這款車的外型和配置反應(yīng)相當(dāng)不錯(cuò)，我們市場(chǎng)剛有樣車時(shí)就有很多人跑來(lái)看，但對(duì)價(jià)格反應(yīng)意見較多。而且與很多新車一樣，上汽的供貨情況目前還跟不上市場(chǎng)需求。消費(fèi)者拿不到現(xiàn)貨，只能通過預(yù)定，這也會(huì)造成一部分顧客的流失�！�
說到上汽的供貨，經(jīng)銷商很無(wú)奈，上汽大眾特許銷售店業(yè)務(wù)主辦張雷說：“消費(fèi)者買車都想交錢立馬把車開走，一旦提不上車他們的關(guān)注點(diǎn)就會(huì)轉(zhuǎn)移，要是貨源問題不解決，消費(fèi)者就會(huì)去買派力奧�！�
不過，派力奧的貨源問題同樣不理想，而這幾乎成為中國(guó)車市上新車的通病，賽歐之所以熱銷，貨源無(wú)憂也是重要的原因。眾所周知，波羅和派力奧從各個(gè)方面看，瞄準(zhǔn)的都是時(shí)尚購(gòu)車族這一消費(fèi)群體，而后者的殺手锏就是價(jià)格利刃。
優(yōu)秀性能獲得追捧
記者翻閱了中聯(lián)近兩個(gè)星期的銷售報(bào)表，從4月27日到5月9日波羅只售出1輛，但據(jù)張雷說，他們的特許經(jīng)銷店定出了20多輛。同期亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)的銷售排行榜上，波羅本周排第17位。
在中聯(lián)，記者隨機(jī)采訪了幾位準(zhǔn)備買車的消費(fèi)者，在銀行工作的戚先生說：“要說這車的外型我確實(shí)很滿意， 1.4升的排量個(gè)人用也馬馬乎乎過得去，就是價(jià)格有點(diǎn)承受不了，我都來(lái)看了好幾次了，就是下不了決心。這車要是降到10萬(wàn)左右我立馬就買�！碑�(dāng)被問及為什么不考慮捷達(dá)、夏利時(shí)，他說：“年輕人嘛還是想買新款車，時(shí)尚啊，能跟得上潮流！”
作文員的萬(wàn)小姐說：“我覺得POLO外型挺漂亮的，性能我也不太懂，但我的朋友給我講過一件軼事，有天早晨他駕著A6上班，前面一輛車他沒見過，他想追上去看看，可追了一路就是沒追上，那輛車就是POLO 。所以他拼命建議我買POLO。至于價(jià)格，我和男朋友的收入在5000多，分期付款還能承受�！�
楊陽(yáng)則認(rèn)為，波羅現(xiàn)在的銷售狀況除了廠家供貨跟不上影響了銷售以外，主要還是價(jià)格的影響�！吧掀涯繕�(biāo)人群定位在25到35歲的白領(lǐng)中間，如果它的價(jià)格在10萬(wàn)左右，其他車根本不是它的對(duì)手，但降價(jià)不是一件小事，就看哪家敢為天下先了�！�
品牌優(yōu)勢(shì)受人艷羨
據(jù)上海上汽大眾汽車銷售有限公司最新統(tǒng)計(jì)，上海大眾汽車4月份銷售量繼續(xù)保持了3月份的良好勢(shì)頭，創(chuàng)本年度銷售量新高，特別是波羅，以時(shí)尚的外型和良好的技術(shù)性能贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，銷量達(dá)到3041輛。
目前，上海大眾正加班生產(chǎn)解決供不應(yīng)求的問題，可以說是下線一輛，開走一輛。目前波羅的訂單始終保持在2個(gè)月供貨周期的量，“神奇小子”欲再顯其非凡之處。
市場(chǎng)對(duì)波羅的價(jià)格能夠接受，歸根結(jié)蒂還是上海大眾十幾年造車歷史所締造的品牌優(yōu)勢(shì)。14萬(wàn)的波羅，相對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在進(jìn)行一場(chǎng)品牌和價(jià)格的賽跑，而上海大眾的判斷顯然是波羅的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)取得初步的成功。
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