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下半年車(chē)市期待井噴降價(jià)仍是車(chē)市主旋律

2008-08-29 08:44:27 來(lái)源：作者：wenmin

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　　今年上半年，車(chē)市一片慘淡，原因很多，譬如因?yàn)殂y根緊縮引起的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)走軟，股市慘淡，四川地震等等。下半年，傳統(tǒng)銷(xiāo)售意義上的“金九銀十”即將到來(lái)，再加上歲末春節(jié)，積蓄了很長(zhǎng)時(shí)間的購(gòu)買(mǎi)力會(huì)不會(huì)集中爆發(fā)，許多車(chē)型會(huì)不會(huì)意外地非常好賣(mài)。作為消費(fèi)者，你會(huì)在下半年買(mǎi)車(chē)嗎？

　　汽車(chē)消費(fèi)多多少少被抑制

　　有專(zhuān)家表示，今年對(duì)于國(guó)內(nèi)車(chē)市而言也許注定是不平靜的一年。從年初南方大范圍雪災(zāi)對(duì)商品車(chē)運(yùn)輸造成重大影響，到不久前汶川大地震給某些車(chē)企造成影響，國(guó)內(nèi)車(chē)市一直與天災(zāi)進(jìn)行著不懈的抗?fàn)�。從去年開(kāi)始的通貨膨脹伴隨著原材料價(jià)格大幅上漲，使得國(guó)內(nèi)車(chē)企成本壓力陡增。面臨如此巨大困難的同時(shí)，需求面并沒(méi)有給市場(chǎng)帶來(lái)多少信心，這讓本來(lái)就前景不明的車(chē)市更加困難重重。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，相對(duì)于純投資性質(zhì)的股市、半投資性質(zhì)的樓市，車(chē)市實(shí)際上只是一個(gè)純消費(fèi)性質(zhì)的市場(chǎng)。因此，當(dāng)消費(fèi)者的資金鏈出現(xiàn)緊縮，那么首先被裁減的當(dāng)屬大宗消費(fèi)品的代表———購(gòu)車(chē)預(yù)算。所以說(shuō)，消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)意愿及實(shí)力在很大程度上與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)息息相關(guān)。

　　由于持續(xù)通貨膨脹等原因，國(guó)家實(shí)施了適度從緊的貨幣政策。這樣一來(lái)，給過(guò)熱的資本市場(chǎng)降溫的同時(shí)也勢(shì)必會(huì)緊縮各路資金的開(kāi)支。而這“銀根緊縮”也勢(shì)必會(huì)傳導(dǎo)到終端的消費(fèi)市場(chǎng)上來(lái)。從微觀的角度來(lái)說(shuō)，投資者的大量資金被“困”在投資市場(chǎng)，這無(wú)疑會(huì)大大影響他們的購(gòu)車(chē)預(yù)算。

　　降價(jià)依然是車(chē)市主旋律

　　對(duì)于下半年的車(chē)價(jià)走勢(shì)，目前很多業(yè)內(nèi)人士和經(jīng)銷(xiāo)商均一致表示，不會(huì)出現(xiàn)大的價(jià)格戰(zhàn)，但由于受新車(chē)低價(jià)上市、車(chē)源充足、清理庫(kù)存等因素的影響，降價(jià)仍是下半年的主趨勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)的加劇，售車(chē)?yán)麧?rùn)被攤薄已是不爭(zhēng)的事實(shí)。在目前車(chē)市降價(jià)成為大趨勢(shì)的情況下，不少小規(guī)模車(chē)企已經(jīng)舉步維艱。從去年開(kāi)始的原材料大幅上漲，使得這些車(chē)企幾乎難以為繼。在這種情況下，車(chē)企要么選擇不降價(jià)或是漲價(jià)，這樣在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就必然處于劣勢(shì)；要么硬著頭皮繼續(xù)降價(jià)，而為了利潤(rùn)“暗中減配”。這樣看來(lái)，有可能某些規(guī)模小、技術(shù)落后的車(chē)企和車(chē)商會(huì)提前“出局”。而洗牌的局面極有可能在下半年就會(huì)出現(xiàn)。

　　專(zhuān)家表示，相對(duì)而言，規(guī)模較大的車(chē)企可以依靠自己的實(shí)力攤薄成本，同時(shí)依靠推出新車(chē)型，以新車(chē)型的新鮮感搶占市場(chǎng)份額，為自己贏得以銷(xiāo)量攤薄成本的空間。如此一來(lái)，越來(lái)越多的車(chē)企將新車(chē)作為自己的“救命稻草”，而新車(chē)型之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)日趨白熱化。所以可以預(yù)見(jiàn)的是，進(jìn)入三、四季度，隨著年底的臨近，廠家不僅要為明年新車(chē)上市預(yù)留價(jià)格空間，同時(shí)迫于清理庫(kù)存、回籠資金及消費(fèi)者持幣待購(gòu)等壓力，必將爭(zhēng)相采取降價(jià)促銷(xiāo)的辦法。

　　下半年車(chē)市孕育“井噴”

　　盡管今年車(chē)市總體情況非常清淡，但是，積攢了大半年的購(gòu)買(mǎi)力還是有一定的沖擊力的，作為消費(fèi)品，人們對(duì)汽車(chē)的需求還是現(xiàn)實(shí)存在的。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，七八月均為汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售淡季，為此，多數(shù)企業(yè)適度調(diào)低了生產(chǎn)計(jì)劃。受此影響，7月汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)環(huán)比呈現(xiàn)明顯下降。1-7月，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)同比均超過(guò)16%，增幅較上半年略有回落。市場(chǎng)分析人士預(yù)測(cè)，進(jìn)入下半年，盡管?chē)?guó)內(nèi)車(chē)市前景將比較嚴(yán)峻，但同比仍將有所增長(zhǎng)。8月底市場(chǎng)可能受9月市場(chǎng)規(guī)律性的向上波動(dòng)的影響，銷(xiāo)售肯定會(huì)有所回暖。

　　有專(zhuān)家表示，在通貨膨脹、原材料漲價(jià)和自然災(zāi)害等不利因素影響下，我國(guó)汽車(chē)工業(yè)一季度仍保持與上年同期基本持平的增長(zhǎng)速度，說(shuō)明該行業(yè)2008年增長(zhǎng)動(dòng)力依然強(qiáng)勁。預(yù)計(jì)2008年汽車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)率仍將達(dá)到16%至18%。從08年的大環(huán)境看，08年的GDP增長(zhǎng)不會(huì)大幅下滑，汽車(chē)發(fā)展的國(guó)內(nèi)環(huán)境仍較好。

　　當(dāng)然，最為現(xiàn)實(shí)的原材料價(jià)格的繼續(xù)攀升會(huì)為車(chē)企的供給層面戴上“緊箍咒”，所以下半年的國(guó)內(nèi)車(chē)市仍會(huì)承受一定的壓力。但是中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的基本面一定能給車(chē)市帶來(lái)些許信心，而且因?yàn)?zāi)后重建等因素，可能會(huì)出現(xiàn)某些細(xì)分車(chē)型市場(chǎng)旺銷(xiāo)的局面。此外，積聚了大半年的購(gòu)買(mǎi)力最終要找到釋放時(shí)間，在下半年的一些偶然性因素里面碰撞下比如車(chē)展促銷(xiāo)等，也許還會(huì)形成大小不同的購(gòu)買(mǎi)高潮，這應(yīng)該是下半年車(chē)市最大的亮點(diǎn)。

　　“金九銀十”激活市場(chǎng)？

　　據(jù)了解，為了完成年初定下的銷(xiāo)量目標(biāo)任務(wù)，很多廠家都把“金九銀十”視作成敗的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，下半年內(nèi)全國(guó)將有近40款新車(chē)投放上市，其中有多款重量級(jí)車(chē)型將上市時(shí)間鎖定在9月。比亞迪旗下首款A(yù)00級(jí)精品車(chē)F0將于9月的第一周正式上市，東風(fēng)雪鐵龍“世嘉”也將以搶眼的車(chē)型設(shè)計(jì)、高科技配置亮相 9月車(chē)市舞臺(tái)。此外還有長(zhǎng)安福特新 �？怂�、現(xiàn)代勞恩斯、東風(fēng)207/" target="_blank" >標(biāo)致207、標(biāo)致207cc等重量級(jí)車(chē)型接踵登場(chǎng)。

　　一位汽車(chē)廠家負(fù)責(zé)人透露，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，他們會(huì)在全國(guó)掀起一股“激活車(chē)市”熱潮，營(yíng)銷(xiāo)推廣將是立體式的。而為了拉動(dòng)銷(xiāo)量，廠家、經(jīng)銷(xiāo)商除了在營(yíng)銷(xiāo)上下大力氣以外，還將會(huì)有系列優(yōu)惠措施出臺(tái)。另外，在“十一”國(guó)慶節(jié)期間，由本報(bào)主辦的汽車(chē)嘉年華也將如期登場(chǎng)，已經(jīng)有意向的廠商表示要給消費(fèi)者最大的優(yōu)惠，當(dāng)然，每年的這個(gè)時(shí)候最受益的莫過(guò)于消費(fèi)者了，因?yàn)榇藭r(shí)很容易“淘”到性?xún)r(jià)比高的車(chē)子。