美車(chē)市艱難 汽車(chē)巨頭加快拓展在華市場(chǎng)

　　在石油價(jià)格持續(xù)沖高的重壓之下，全球汽車(chē)市場(chǎng)似乎進(jìn)入了普遍的蕭條，尤以美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的下滑最為嚴(yán)重。2008年6月份，美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)售與2007年同期相比萎縮了19%，尤其是大型SUV、MPV皮卡的銷(xiāo)量的銳減，給了美國(guó)三大汽車(chē)公司以沉重打擊。 在嚴(yán)峻的事實(shí)和破產(chǎn)的傳聞中，底特律的汽車(chē)巨頭們能否在這種困境和痛苦中重新復(fù)蘇呢？

　　銷(xiāo)量重挫處境艱難

　　底特律三大汽車(chē)公司6月份的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)給了底特律極大的打擊。2008年6月份，美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)售與2007年同期相比萎縮了19%，銷(xiāo)量下挫至113萬(wàn)輛，創(chuàng)1993年來(lái)最低。其中，通用汽車(chē)6月份的銷(xiāo)量為26.59萬(wàn)輛，與2007年同期相比其銷(xiāo)量下降了18.5%；福特汽車(chē)6月銷(xiāo)量相比去年同期下降了27.9%；克萊斯勒6月份的銷(xiāo)售下降了28.2%，銷(xiāo)量?jī)H為11.71萬(wàn)輛。2008年上半年，通用、福特、克萊斯勒三大汽車(chē)公司的銷(xiāo)售分別下跌16.3%、14%、22.3%，銷(xiāo)量分別為158.99萬(wàn)輛、112.86萬(wàn)輛、86.49萬(wàn)輛，其中克萊斯勒是美國(guó)三大汽車(chē)巨頭銷(xiāo)量下滑最為厲害的汽車(chē)企業(yè)。

　　6月份美國(guó)市場(chǎng)大型皮卡、SUV銷(xiāo)量下滑尤其嚴(yán)重，銷(xiāo)量下降38.3%，其中通用有意要出售的悍馬H3銷(xiāo)量下滑更是達(dá)41.3%，前6月大型皮卡、SUV車(chē)型的銷(xiāo)量下降27.4%。這直接導(dǎo)致了美國(guó)三大汽車(chē)廠商業(yè)績(jī)的下滑。6月份，福特的F系列皮卡已連續(xù)第二個(gè)月失去最暢銷(xiāo)車(chē)型桂冠，丟失了這項(xiàng)自1977年末以來(lái)建立的榮譽(yù)。按這一趨勢(shì)，福特F系列皮卡很可能會(huì)丟掉全年銷(xiāo)量第一的桂冠。福特二季度財(cái)報(bào)顯示巨虧達(dá)86.7億美元，打破該公司1992年第一季度創(chuàng)下的67億美元季度虧損紀(jì)錄。第三季度產(chǎn)量將削減25%，第四季度產(chǎn)量最多下調(diào)14%，改型后的F-150皮卡的上市時(shí)間也將推遲兩個(gè)月。

　　就在通用汽車(chē)公布銷(xiāo)量后，7月2日通用汽車(chē)股價(jià)在收盤(pán)時(shí)跌破10美元關(guān)口，收于9.98美元，創(chuàng)1954年9月2日以來(lái)最低價(jià)�？巳R斯勒、福特等汽車(chē)公司的股價(jià)也經(jīng)受了巨大挑戰(zhàn)。甚至有消息稱(chēng)，克萊斯勒和通用汽車(chē)可能會(huì)因此破產(chǎn)。

　　復(fù)興計(jì)劃前景未卜

　　美國(guó)汽車(chē)業(yè)在歷史上曾多次陷入困境，但均通過(guò)積極的手段擺脫出來(lái)。這次底特律三大汽車(chē)公司再次面臨考驗(yàn)，也紛紛拿出自己的應(yīng)對(duì)措施。這些舉措能否將美國(guó)三大汽車(chē)公司就此從泥潭中拉出還不得而知，但是其積極作用還是顯而易見(jiàn)。

　　“我們正積極地應(yīng)對(duì)當(dāng)前美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)所面臨的挑戰(zhàn)”，通用汽車(chē)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官瓦格納表示。7月15日，通用汽車(chē)宣布將采取進(jìn)一步的措施來(lái)應(yīng)對(duì)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境，尤其是針對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的低迷、油價(jià)創(chuàng)紀(jì)錄地攀升、消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品需求的轉(zhuǎn)變以及美國(guó)汽車(chē)行業(yè)10年來(lái)所遇到的最低銷(xiāo)量等方面的對(duì)策。措施涵蓋多個(gè)方面，旨在全球范圍內(nèi)開(kāi)源節(jié)流以增加公司的現(xiàn)金流，同時(shí)公司承諾在中國(guó)市場(chǎng)的投資計(jì)劃將不受到影響。由于市場(chǎng)對(duì)小型車(chē)的需求上升，通用汽車(chē)將增加轎車(chē)和跨界車(chē)工廠的生產(chǎn)班次，最近在美國(guó)市場(chǎng)所投放的13款產(chǎn)品中的11個(gè)車(chē)型、未來(lái)將投放的19款產(chǎn)品中的18個(gè)車(chē)型都是轎車(chē)和交叉車(chē)型，這也是目前增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。8月21日，通用汽車(chē)宣布了將投資5億美元生產(chǎn)更省油的小型車(chē)雪佛蘭CRUZE，同時(shí)通用將出售豪華SUV品牌悍馬的計(jì)劃也被證實(shí)。

　　福特汽車(chē)公司則宣布加速推進(jìn)公司轉(zhuǎn)型計(jì)劃，福特汽車(chē)北美產(chǎn)品陣容增添全新節(jié)油小型車(chē)和跨界車(chē)，來(lái)自福特全球B級(jí)車(chē)和C級(jí)車(chē)平臺(tái)的六款歐洲小型車(chē)將進(jìn)軍北美，福特、林肯和水星品牌絕大部分車(chē)型也將在2010年底前全面升級(jí)。12月起福特將把三家卡車(chē)和SUV工廠加以改造，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)小型車(chē)。此外，福特還將加速引入高效省油的EcoBoost技術(shù)和全新四缸發(fā)動(dòng)機(jī)，混合動(dòng)力車(chē)型和產(chǎn)量將在2009年翻番。福特汽車(chē)計(jì)劃讓所有新產(chǎn)品成為各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中燃油經(jīng)濟(jì)性領(lǐng)軍車(chē)型。

　　目前克萊斯勒針對(duì)北美市場(chǎng)，采取了減產(chǎn)部分主力車(chē)型方式，包括道奇公羊皮卡、道奇卡拉萬(wàn)和克萊斯勒城市&鄉(xiāng)村小型廂式車(chē)，另一方面又開(kāi)始加班生產(chǎn)節(jié)油車(chē)型。此外，克萊斯勒還將投資30億美元用于新型節(jié)能發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱技術(shù)開(kāi)發(fā)。同時(shí)，克萊斯勒還將與通用汽車(chē)聯(lián)合開(kāi)發(fā)插入式混合動(dòng)力系統(tǒng)。

　　據(jù)美國(guó)媒體的最新報(bào)道，美國(guó)聯(lián)邦政府將可能對(duì)底特律的三大汽車(chē)公司展開(kāi)救援行動(dòng)，為低迷的美國(guó)汽車(chē)企業(yè)提供一筆約250億美元的巨額低息貸款，從而挽救美國(guó)汽車(chē)的命運(yùn)。雖然通用汽車(chē)、福特、克萊斯勒目前都不愿意透露更多的細(xì)節(jié)，但是可以肯定的是，這將是美國(guó)汽車(chē)生命線的所在，美國(guó)汽車(chē)要想重振雄風(fēng)，至少需要1年半的過(guò)渡時(shí)期，在此期間的資金缺口將超過(guò)250億美元。

　　如果美國(guó)三大汽車(chē)獲得了這筆巨額低息貸款，那么他們還將繼續(xù)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系、公司組織結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系等進(jìn)行調(diào)整，美國(guó)汽車(chē)行業(yè)會(huì)迎來(lái)更加激進(jìn)的變革。

　　中國(guó)步伐有待加快

　　除了在北美市場(chǎng)采取積極的復(fù)興舉措，加快國(guó)際步伐，增加其他國(guó)際市場(chǎng)份額也將是美國(guó)三大汽車(chē)巨頭不可忽視的，尤其是在增長(zhǎng)迅速潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)。由于美國(guó)汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)上占有不小的份額，三大汽車(chē)巨頭的調(diào)整還將帶動(dòng)中國(guó)汽車(chē)格局的變化。

　　去年通用汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的年度銷(xiāo)量突破100萬(wàn)輛，成為中國(guó)首個(gè)百萬(wàn)級(jí)跨國(guó)汽車(chē)制造商，上海通用也連續(xù)三年成為國(guó)內(nèi)乘用車(chē)銷(xiāo)量冠軍。然而今年上半年，上海通用的增長(zhǎng)遲緩，被一汽大眾和上海大眾所超越，終于從冠軍的寶座上退了下來(lái)。有業(yè)內(nèi)人士分析，這主要是因?yàn)?a target="_blank" >凱越改款未能達(dá)到預(yù)期的效果。

　　福特在華合資企業(yè)長(zhǎng)安福特馬自達(dá)今年上半年共銷(xiāo)售福特、馬自達(dá)、沃爾沃品牌車(chē)輛116903臺(tái)，同比增長(zhǎng)25%，超過(guò)行業(yè)平均增長(zhǎng)水平。其中福特品牌車(chē)型貢獻(xiàn)了主要力量，銷(xiāo)量達(dá)到88965臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%。除了�？怂�外，福特其他的車(chē)型銷(xiāo)量其實(shí)一般，要想和勢(shì)頭正猛的日本品牌競(jìng)爭(zhēng)，仍需要更符合大眾消費(fèi)者口味的產(chǎn)品。好在全新福特嘉年華年底將上市，這款福特全球同步上市的“動(dòng)感設(shè)計(jì)”小型車(chē)有望為公司業(yè)績(jī)帶來(lái)強(qiáng)勁的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　克萊斯勒的在華產(chǎn)品并無(wú)太多亮色，始終不能成為市場(chǎng)的主流選擇，其產(chǎn)品和企業(yè)本身正遭受著被邊緣化的冷遇，這是給曾經(jīng)在中國(guó)開(kāi)創(chuàng)通用汽車(chē)輝煌，如今是克萊斯勒亞太區(qū)掌門(mén)人的墨斐的一個(gè)挑戰(zhàn)。

　　從現(xiàn)實(shí)情況看，三大美國(guó)汽車(chē)巨頭在中國(guó)的步伐均有待加快，并積極研發(fā)投放適合中國(guó)消費(fèi)者口味的產(chǎn)品。畢竟，得中國(guó)市場(chǎng)得天下的說(shuō)法也是從他們口中說(shuō)出來(lái)的。