春季官方降價(jià)歷史將改寫 車企或不堪重負(fù)

　　按照往年慣例，汽車廠家往往會(huì)在春季啟動(dòng)一場(chǎng)大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)，然而今年到目前為止，除了小部分車型宣布降價(jià)外，主流廠家似乎并沒(méi)有要宣布降價(jià)的意思。
 
　　有業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，春節(jié)車市官方大幅降價(jià)的歷史或?qū)⒃诮衲瓯桓膶�。該專家表示，鋼材和石油的持續(xù)上漲使得汽車業(yè)漲價(jià)之聲開(kāi)始甚囂塵上，另一個(gè)鋼鐵消耗大戶——家電業(yè)已經(jīng)開(kāi)始普遍有了10%左右的價(jià)格漲幅，這讓人們開(kāi)始擔(dān)心，汽車業(yè)會(huì)否也會(huì)順勢(shì)漲價(jià)？

　　降價(jià)變成局部行為？

　　中國(guó)車市歷年的降價(jià)給人們形成一個(gè)固定印象：從每年的春季開(kāi)始，主流汽車廠商如通用、大眾等，都會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)候進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，而其他廠商也會(huì)被動(dòng)或主動(dòng)迎合降價(jià)，從而形成自上而下全方位的官方降價(jià)大潮。

　　但從今年開(kāi)始，這種風(fēng)向似乎有所變化：在最近兩三周時(shí)間里，雖然有比亞迪F3、福美來(lái)、豐田普銳斯等進(jìn)行官方價(jià)格調(diào)整，凱迪拉克CTS也開(kāi)出10萬(wàn)元的驚人降幅。但是這些車型顯然都是市場(chǎng)較為邊緣的車型。市場(chǎng)主力車型應(yīng)者寥寥，主流勢(shì)頭已經(jīng)明顯：包括通用、大眾、豐田、日產(chǎn)在內(nèi)的主流汽車廠商，都無(wú)意在近期啟動(dòng)大規(guī)模的降價(jià)。有業(yè)內(nèi)人士表示，往年從三月份就可露出端倪的價(jià)格大戰(zhàn)，今年將難以再現(xiàn)。降價(jià)從今年開(kāi)始，將變成局部行為。主流汽車廠商價(jià)格一年一降的頻率，也將開(kāi)始放緩。

　　而就在公眾開(kāi)始對(duì)降價(jià)漸漸喪失期待的同時(shí)，華晨汽車日前突然宣布，為配合北京執(zhí)行國(guó)Ⅳ排放標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)中華酷寶跑車進(jìn)行了排放升級(jí)，所以決定對(duì)酷寶進(jìn)行漲價(jià)，最高漲幅達(dá)7100元。漲價(jià)后，原價(jià)11.68萬(wàn)元的酷寶1.8手動(dòng)擋漲至12.39萬(wàn)元。此外，更多的車型選擇了在三月份收回或縮小價(jià)格優(yōu)惠，這傳遞出一個(gè)信號(hào)：車價(jià)難道要不降反漲了嗎？

　　汽車企業(yè)不堪重負(fù)？

　　幾乎從此時(shí)開(kāi)始，車市價(jià)格似乎開(kāi)始處于一個(gè)降與不降兩難的境地。事實(shí)上，記者從經(jīng)銷商處了解到，從春節(jié)至今，廣州市場(chǎng)上絕大部分主流品牌都基本維持在春節(jié)前的價(jià)格水平，沒(méi)有為旺季到來(lái)降價(jià)的準(zhǔn)備。

　　市場(chǎng)上的價(jià)格信號(hào)，背后反映出了制造商的價(jià)格承受能力。而原材料的上漲，將此進(jìn)一步激化。

　　前不久，世界幾大主要礦石生產(chǎn)商達(dá)成協(xié)議：2008年大部分鐵礦石的價(jià)格較2007年上漲65%。這已是鐵礦石價(jià)格連續(xù)第六年上漲。隨之而來(lái)的是鋼鐵價(jià)格的上漲，據(jù)悉，今年1月份鋼鐵價(jià)格已經(jīng)上漲了10%，再漲5%才能消化鐵礦石價(jià)格上漲的成本。為消化成本，寶鋼已傳出將在第二季度對(duì)鋼材提價(jià)的消息，這勢(shì)必會(huì)刺激整個(gè)鋼鐵市場(chǎng)新一輪漲價(jià)。

　　此外，國(guó)際石油的價(jià)格已攀升至110美元每桶，創(chuàng)下歷史新高。反映在汽車制造上，直接導(dǎo)致橡膠、內(nèi)飾塑料制品的成本開(kāi)始大幅攀升。

　　業(yè)內(nèi)人士經(jīng)過(guò)測(cè)算指出，鋼鐵價(jià)格的上漲，將直接導(dǎo)致車企單車成本平均上升10%至15%。“車商的利潤(rùn)正在被吞噬，今年利潤(rùn)縮水幅度可能高達(dá)5%。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

　　據(jù)了解，為了應(yīng)付原材料漲價(jià)，美國(guó)通用汽車已于去年12月表示，將上調(diào)部分車型的售價(jià)100-500美元，平均漲幅約為1.5%。在此消息刺激之下，國(guó)內(nèi)車商在漲價(jià)問(wèn)題上似乎也蠢蠢欲動(dòng)。

　　降價(jià)、漲價(jià)兩難之間

　　在前些時(shí)日的新威馳發(fā)布會(huì)上，一汽豐田總經(jīng)理毛利悟明確表示，一汽豐田有能力消化原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的成本壓力，將不會(huì)在今年提高各款車型的價(jià)格。

　　這傳遞出一個(gè)信號(hào)：價(jià)格是否上漲，這個(gè)從前看來(lái)冒天下之大不韙的命題，已進(jìn)入了車企的議事日程。

　　眼前的事實(shí)也加劇了這種擔(dān)心。在廣州，如福特、日產(chǎn)、標(biāo)致、上海大眾、豐田等主流汽車品牌，都在近期收回了促銷優(yōu)惠措施。一位日產(chǎn)店經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人剛剛制定出驪威優(yōu)惠5000元的降價(jià)幅度，還沒(méi)開(kāi)始執(zhí)行，就接到老板通知：不用公布了，驪威維持原價(jià)！而由于近期多數(shù)車型的優(yōu)惠幅度都比去年12月份大幅減小，車價(jià)相當(dāng)于有變相小幅的上揚(yáng)，從而一定程度上也增加了人們對(duì)于車市漲價(jià)的擔(dān)心。下一步，汽車制造商真的膽敢漲價(jià)嗎？

　　“漲價(jià)不現(xiàn)實(shí)，維持原價(jià)最可能”。長(zhǎng)安福特一位人士對(duì)記者表示。據(jù)傳�？怂�今年八月將推新款，目前老款在市面上僅有8000元左右優(yōu)惠，這比去年12月份1.5萬(wàn)元的優(yōu)惠縮小了近一倍。該人士表示，10至20萬(wàn)元的中級(jí)車，“起碼都有增加萬(wàn)元成本的承受能力”。

　　奇瑞汽車一位人士則表示：“降價(jià)去年已是非主流，今年車價(jià)應(yīng)該會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定，甚至不排除上漲的可能。”這位悲觀派表示，自主品牌將成為此次原材料上漲的最大受害者。

　　漲價(jià)擔(dān)心失去民心，維持原價(jià)則需要承受成本壓力，降價(jià)則成了敢想而不敢為之。遵從這種邏輯，汽車制造商開(kāi)始眾口一詞向媒體大倒苦水。

　　也有分析師指出，應(yīng)警惕汽車廠商以原材料漲價(jià)為幌子，混淆視聽(tīng)，以降低民眾降價(jià)預(yù)期，從而將維持原價(jià)也變成了一種“恩賜”�！凹词褂袧q價(jià)，也是個(gè)別車型因成本管理不善造成的局部行為，不會(huì)成為主流”。該分析師指出。

　　不管怎樣，當(dāng)通用汽車開(kāi)始宣布漲價(jià)時(shí)，當(dāng)漲價(jià)開(kāi)始成為一種普遍擔(dān)心時(shí)，也就預(yù)示著，國(guó)內(nèi)車市距離普遍漲價(jià)，似乎已經(jīng)真的不遠(yuǎn)了。