車市觀察 新車潮已經(jīng)興起開始取代降價(jià)潮

　　東風(fēng)雪鐵龍新愛麗舍、北京現(xiàn)代新伊蘭特悅動(dòng)、驪威勁銳版，本周就有以上3款新車陸續(xù)抵達(dá)佛山。經(jīng)過3月以來的輪番新車轟炸和北京車展即將開幕的集中效應(yīng)，新車影響力在4月將集中顯現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這兩個(gè)月共有近三四十款新車集中上市，新車上市速度達(dá)到了歷史高峰。

悅動(dòng)（資料圖片）

　　推新車：每天一新車

　　3月上市的新車有兩廂307、兩廂馬自達(dá)3、榮威750、青年蓮花RCR競速、國產(chǎn)北京奔馳C級(jí)、長豐騏菱、斯巴魯09款森林人、JEEP牧馬人、凱迪拉克08款CTS、三門帕杰羅、華晨駿捷FRV、新威馳、克萊斯勒鉑銳、東風(fēng)日產(chǎn)逍客、東風(fēng)本田CRV兩驅(qū)、比亞迪F6等17款。

　　4月上市的新車則有長安馬自達(dá)2勁翔、東風(fēng)日產(chǎn)驪威勁銳版、驪威2008、東風(fēng)雪鐵龍新愛麗舍、北京現(xiàn)代新伊蘭特悅動(dòng)、廣汽豐田雅力士、通用別克新凱越、東風(fēng)日產(chǎn)新天籟、通用別克ENCLAVE、捷豹XF等10款。

　　在最近的兩周內(nèi)，佛山新車上市的頻率幾乎達(dá)到了每天一款。僅上周，佛山就有08款利亞納、長城嘉譽(yù)、新樂騁、榮威1.8T、兩驅(qū)CRV共5款新車上市，接下來將有長豐騏菱、長安CV8、駿捷 RV、悅動(dòng)等車上市。新車扎堆上市，引發(fā)老車發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)曾是車市一景，但今年的降價(jià)消息明顯少了許多。

　　不降價(jià)：推新車或增附加值

　　記者了解到，今年3月以來，佛山車市中，僅有海馬汽車和比亞迪宣布官方降價(jià)，其他品牌基本沉默。海馬汽車宣布對(duì)福美來全系車型進(jìn)行降價(jià)，最大降幅達(dá)到8000元。這次降價(jià)活動(dòng)，是新一代福美來上市1年半以來首次官方宣布降價(jià)，但此番降價(jià)并沒有引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一方面，新車迎合了消費(fèi)者“喜新厭舊”的消費(fèi)習(xí)慣。另一方面，新車也化解了降價(jià)壓力。據(jù)全國乘用車市場信息聯(lián)席會(huì)預(yù)計(jì)，受原材料價(jià)格、人力成本等增加的影響，粗略估計(jì)，今年每輛車的成本可能增加1500元至3000元以上，但是無論經(jīng)銷商還是廠家都不敢貿(mào)然漲價(jià)。在這種情況下，推新車而不降價(jià)成為廠家首選。

　　此外，去年同期，從南北大眾降價(jià)開始，引發(fā)了十多家主流廠家紛紛大幅降價(jià)，可是當(dāng)時(shí)的購買力未能因此而爆發(fā)。因此今年廠家不會(huì)再貿(mào)然作出大范圍的降價(jià)，4月中下旬的北京車展以及“五一”假期縮短增加了人們持幣待購的心態(tài)，使得商家更謹(jǐn)慎。

　　然而，與廠家不降價(jià)相對(duì)應(yīng)的是，佛山經(jīng)銷商開始了暗降。如桂城豐田推出購卡羅拉送液晶電視；廣汽豐田溢豐店購凱美瑞有精品贈(zèng)送，桂城豐田總經(jīng)理張紹河認(rèn)為，2008年車市會(huì)從賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場。“很多車企都大幅調(diào)高了銷售計(jì)劃，包括一汽豐田。一汽豐田去年銷售了28萬多輛，今年的任務(wù)是42萬輛，因此經(jīng)銷商的壓力很大，所以會(huì)有部分暗降�！�

　　目標(biāo)群：瞄準(zhǔn)小康之家

　　4月8日，東風(fēng)雪鐵龍?jiān)诒本┌l(fā)布本年度的首款新車新愛麗舍。據(jù)東風(fēng)雪鐵龍佛山悅亞店市場部經(jīng)理林陽斌介紹，發(fā)布當(dāng)天該店就接獲5張訂單。

　　同一天，以“舞動(dòng)08北京，現(xiàn)代悅動(dòng)中國”為主題的北京現(xiàn)代第二工廠竣工儀式暨“ELANTRA 悅動(dòng)”新車發(fā)布會(huì)也在北京現(xiàn)代第二工廠隆重舉行。據(jù)了解，利泰集團(tuán)北京現(xiàn)代泰鑫店及北京現(xiàn)代禪昌店目前均已接獲45張訂單。北京現(xiàn)代禪昌店市場部經(jīng)理劉敏華表示，“訂車的客戶以男性居多，主要是注重車輛創(chuàng)新和時(shí)尚外表的白領(lǐng)及中小企業(yè)主，悅動(dòng)對(duì)女性車主也很有吸引力，我們今天就接了兩張紅色悅動(dòng)的訂單，都是女性的訂單�！�

　　記者同時(shí)了解到，長安鈴木于上月推出限量版粉色雨燕，全國限量供應(yīng)500輛，瞄準(zhǔn)的也是女性消費(fèi)者。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，包括接下來的雅力士、新凱越，最近頻繁上市的都是經(jīng)濟(jì)型新車，其目標(biāo)客戶群多半是初次購車的小康之家、追求時(shí)尚的年輕白領(lǐng)。