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| 桑塔納前三季售16萬(wàn)輛 中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)將達(dá)飽和？ |
出處：pcauto |
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| [03-11-10 10:23] | 作者：王政 |
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“中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)將很快達(dá)到飽和！”日前，一則來(lái)自國(guó)際金融咨詢(xún)公司KPMG的報(bào)告引起了跨國(guó)公司高度關(guān)注。報(bào)告預(yù)測(cè)，到2005年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)過(guò)剩程度將達(dá)到230萬(wàn)輛。 桑塔納緣何熱銷(xiāo)？ 按照一般規(guī)律，一款車(chē)型的生命周期最長(zhǎng)不過(guò)10年。在國(guó)外，為適應(yīng)消費(fèi)者的需求變化，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位，差不多每5年就要進(jìn)行一次大的改型，至于小改款，最頻繁的甚至是一年一換。但是，投產(chǎn)近20年的桑塔納，只推出過(guò)桑塔納2000一款全面改型車(chē)，卻始終在中國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)占據(jù)“老大”地位，原因何在？ 上海大眾汽車(chē)有限公司副總經(jīng)理、上海上汽大眾汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理吳詩(shī)仲告訴記者，這主要得益于中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)需求的不均衡性。吳詩(shī)仲解釋說(shuō)，我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展以及東、中、西部發(fā)展的不均衡性，決定了購(gòu)買(mǎi)力、審美情趣以及消費(fèi)需求也呈現(xiàn)相應(yīng)的階梯狀分布。具體到汽車(chē)市場(chǎng)上，一款在東部沿海地區(qū)一線城市顯得有些過(guò)時(shí)的車(chē)型，在中西部地區(qū)的一線城市，以及東部地區(qū)的二、三線城市，卻依然有旺盛的生命力。上海大眾也曾對(duì)普桑的市場(chǎng)前景進(jìn)行過(guò)調(diào)查，為適應(yīng)市場(chǎng)需求，在桑塔納的銷(xiāo)售上相應(yīng)實(shí)施了梯度轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略，把重點(diǎn)放在需求強(qiáng)勁的中西部地區(qū)以及二、三線城市，提高網(wǎng)絡(luò)的整體水平，加強(qiáng)零配件供應(yīng)以及售后服務(wù)，取得了令人滿(mǎn)意的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
  
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