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2005年3月31日，在北京人民大會堂河南廳，隨著國家體育總局副局長于再清、世界文化與自然遺產(chǎn)基金會榮譽主席耿瑩、著名華人藝術(shù)家、慈善活動家成龍先生共同將金鑰匙插入發(fā)動機模型而發(fā)出的激揚轟鳴聲中，“保護(hù)中國自然與文化遺產(chǎn)大型活動——真心英雄2005中國沙漠越野賽” 正式宣告啟動。 
國家體育總局副局長于再清、世界文化與自然遺產(chǎn)基金會榮譽主席耿瑩、著名華人藝術(shù)家、慈善活動家成龍，以及中國汽車聯(lián)合會，國家體育總局汽摩中心，新疆維吾爾自治區(qū)體育局，烏魯木齊市、羅布泊鎮(zhèn)等有關(guān)部門和單位領(lǐng)導(dǎo)以及國內(nèi)外著名人士、社會各界熱心公益、關(guān)注自然與文化遺產(chǎn)保護(hù)事業(yè)的代表200多人參加了新聞發(fā)布會。 “保護(hù)中國自然與文化遺產(chǎn)大型活動——真心英雄2005中國沙漠越野賽”同中國以往的汽車賽事有著顯著的不同，作為迄今為止中國規(guī)模最大、難度最高的汽車越野賽事，本次大賽首次將“體育精神與公益主題”相結(jié)合，在弘揚“更快、更高、更強”的體育精神的同時，是對“保護(hù)自然環(huán)境和歷史文化遺產(chǎn)；關(guān)愛貧困地區(qū)人們的生存狀態(tài)”的公益主題的一次宣傳。同時也是對著名慈善活動家成龍先生所倡導(dǎo)的“遠(yuǎn)離疾病，遠(yuǎn)離傷害，遠(yuǎn)離貧困”的精神體現(xiàn)。據(jù)悉，此次大賽在為期半年的三次探路、預(yù)演、新聞發(fā)布會等系列活動中，將全程宣傳公益主題，在沿途所到地區(qū)進(jìn)行環(huán)保攝影展、對需要保護(hù)的自然與文化遺產(chǎn)進(jìn)行捐助等活動，并將邀請知名學(xué)者隨行，制作古絲綢之路南線自然與文化遺產(chǎn)專題記錄片，記錄下那些閱盡了千年春秋的古跡，反思文化的變遷，試圖整理出那些已經(jīng)散落在人們記憶中的藏著的中國。此次大賽旨在借由賽事的影響力推動中國文化與自然遺產(chǎn)的保護(hù)工作，激發(fā)公眾對歷史文化與自然遺產(chǎn)的關(guān)注，提升和深化公眾的保護(hù)意識，體現(xiàn)了我國的汽車越野賽事從此走入了回報社會，公益為先的新紀(jì)元，開創(chuàng)了中國公益主題汽車運動的先河，必將對中國的汽車運動產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 新聞發(fā)布會上，世界文化與自然遺產(chǎn)基金會榮譽會長耿瑩女士向成龍先生頒發(fā)了基金會聘書，正式聘任成龍先生為該基金會副主席。眾所周知，著名華人藝術(shù)家、慈善活動家成龍先生長久以來一直致力于中國公益事業(yè)的發(fā)展，成龍基金會數(shù)年來給予西部貧困地區(qū)莫大的關(guān)注和支持，用愛心和真心將其倡導(dǎo)的“遠(yuǎn)離疾病，遠(yuǎn)離傷害，遠(yuǎn)離貧困”的精神帶入西部，多次進(jìn)行大型公益捐助活動。鑒于成龍先生在公益事業(yè)的卓越貢獻(xiàn)，世界文化與自然遺產(chǎn)基金會特聘成龍先生為基金會副主席。在會上，成龍先生表示，他將以其一貫堅持的公益精神，始終支持這種公益賽事并祝大賽圓滿成功。 本次大賽，由新疆維吾爾自治區(qū)政府、中國汽車運動聯(lián)合會和世界文化與自然遺產(chǎn)基金會主辦；新疆維吾爾自治區(qū)體育局、新疆汽車運動協(xié)會、北京金色榜樣廣告公司、北京英聯(lián)億人體育文化發(fā)展公司和中國電子競技大會（CIG）聯(lián)合承辦。 “保護(hù)中國自然與文化遺產(chǎn)大型活動——真心英雄2005中國羅布泊沙漠越野賽”是由中國汽車運動聯(lián)合會正式批準(zhǔn)的比賽，也是迄今為止國內(nèi)規(guī)格最高的賽事——國際準(zhǔn)A級越野賽事，為中國首次完全按照國際汽聯(lián)賽事標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，啟用衛(wèi)星定位系統(tǒng)，賽事全程配備直升飛機保障護(hù)航，并計劃將于2006年并入世界杯越野賽，成為國內(nèi)唯一與世界越野車運動接軌的比賽。首次代表中國參加巴黎－達(dá)喀爾拉力賽的中國車手羅丁，擔(dān)任本屆比賽的技術(shù)總監(jiān)和專業(yè)顧問，在比賽前為選手進(jìn)行特別培訓(xùn)。屆時，由中外著名車隊組成的100多輛參賽車輛將同場較量，盛況空前。大賽的又一重大亮點，是由中國電子競技大會（CIG）全程推出的同名網(wǎng)絡(luò)游戲，該游戲?qū)⒃谌珖秶鷥?nèi)進(jìn)行比賽。 中國羅布泊因其悠久的歷史、神秘的傳說、獨特的地形地貌而舉世聞名。此次羅布泊沙漠越野賽，陣容強大，參賽選手分為廠商隊、俱樂部隊和業(yè)余個人隊，并有夢舟明星車隊參加，更有來自英國、韓國、日本的世界著名車隊加入。大賽途經(jīng)世界第二大沙漠——塔克拉瑪干；昔日綠洲——羅布泊；西域古城——樓蘭；河西走廊——玉門關(guān)，最后到達(dá)絲綢之路重鎮(zhèn)，佛教文化與藝術(shù)的圣地——敦煌，累計行程達(dá)2300多公里。在賽事組委會的高度關(guān)心及悉心準(zhǔn)備下，賽事全程將按照國際化大賽模式運作，并整合高、中、低端媒體傳播攻勢，進(jìn)行為期長達(dá)半年的媒體運作，由包括中央電視臺、新華社、人民日報等近200家全國性重點媒體以及其它輔助媒體宣傳形式組成。全程宣傳媒體配合賽事進(jìn)程，在強大的專業(yè)媒體宣傳機構(gòu)的保證下，以靈活的媒體運作手法，創(chuàng)造立體化的報道效果，形式涉及新聞、專欄、名人訪談、專題以及賽手招募……，可以預(yù)見，本次大賽將成為2005年年度的一件體育盛事，而其中蘊含的巨大社會影響更是無可限量。 作為2005年度中國最具影響力的賽事，同時也是具有空前社會感召力的公益?zhèn)鞑ナ⑹�，此次大賽為廣大熱心公益和關(guān)注中國自然與文化遺產(chǎn)保護(hù)的企業(yè)提供了品牌實現(xiàn)的機會，依托賽事強大的事件效應(yīng)、絕佳的明星效應(yīng)、完成高端品牌與高端賽事的對接，有助于成就熱心公益的企業(yè)關(guān)愛社會、關(guān)注民生，以環(huán)保推進(jìn)者的角色實踐愛國主義的國際性公益品牌形象。
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