共承榮耀，北京越野攜女排打造“北汽模式”

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】 2019年3月9日，北京排球的歷史，在北汽女排主場光彩體育館被改寫。北汽女排以3比1取勝，大比分3比0橫掃十一冠王衛(wèi)冕冠軍天津渤海銀行女排，奪得2018-19賽季中國女子排球超級聯(lián)賽冠軍。

       北汽女排譜寫歷史 冠軍之城名副其實

       北汽女排創(chuàng)造了歷史！這是1996年中國排球職業(yè)聯(lián)賽開始23年來，北京女排首次打進決賽，也是繼1983年全運會后，北京女排時隔36年再次進入全國性大賽決賽，更是時隔45年，北京體育健兒重奪女排全國頂級聯(lián)賽冠軍。

       自2010年北京市體育局攜手北汽集團共建北汽排球俱樂部以來，北京排球的發(fā)展大環(huán)境迅速好轉(zhuǎn)，競技成績也水漲船高：男排曾于2013至2014年奪得兩屆聯(lián)賽和一屆全運會冠軍；女排則在2012至2013賽季闖入聯(lián)賽四強，本賽季首度躋身聯(lián)賽前三名便一舉奪冠。

       在北京三大球領(lǐng)域，北汽女排成為繼北京女足、北京國安足球隊、首鋼女籃、首鋼男籃、北汽男排之后，第六支問鼎國內(nèi)頂級聯(lián)賽的隊伍，補齊了“大滿貫”的最后一塊拼圖。由此，北京也成為中國體壇第一個包攬足、籃、排三大球男女職業(yè)聯(lián)賽冠軍的省市。

       北汽精神的勝利 女排精神的傳承

       1978年，中國女排在女排世錦賽上小試牛刀，在上世紀80年代達到如日中天，取得五連冠驕人戰(zhàn)績，中國女排這支榮耀之師里，包括郎平在內(nèi)的不少姑娘，都是從北京隊出來的。而源自這一代人的“女排精神”，其“頑強拼搏，同甘共苦，團結(jié)戰(zhàn)斗，勇攀高峰”的精神內(nèi)核，不僅影響了幾代人積極投身改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的偉大事業(yè)當(dāng)中，更是不斷激勵著北汽排球人砥礪前行。

       回首北汽集團61年艱苦卓絕的輝煌歷程，回望北汽集團61年取得的巨大成就，不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)報國的家國情懷、艱苦奮斗的精神品質(zhì)，都成為推動北汽發(fā)展崛起的力量源泉，更鑄就了幾代北汽人“奮力拼搏，團結(jié)協(xié)作，知難而進，志在必得”的北汽精神。這樣的精神與“女排精神” 緊密相連、融合共通、相得益彰。

       這是北汽精神的勝利，更是女排精神的傳承！抱定這樣的精神，北汽女排一路拼殺，直至勝利，女排的姑娘們不愧為新時代的“鏗鏘玫瑰”；抱定這樣的精神，北汽六十一載風(fēng)雨無阻，創(chuàng)造著一個又一個歷史記錄。不僅是北汽女排取得了新年的開門紅。2019年伊始，聚焦做強的北京越野車同樣逆勢迎來“開門紅”，1月終端銷量達到2834臺，北京(BJ)40系列同比暴增31.8%，環(huán)比增長12.4%，連續(xù)20個月蟬聯(lián)中國品牌越野車銷量榜首！“首季開門紅”的背后，體現(xiàn)了北汽集團打造“高新特”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擦亮“北京”越野世家品牌的決心，體現(xiàn)了北京越野車六十載薪火相承的雄厚歷史底蘊，擁有六十年世家級品牌優(yōu)勢的厚積薄發(fā)，更體現(xiàn)了對發(fā)展中國越野車和引領(lǐng)自主向上的責(zé)任和使命。未來，還將進一步擦亮越野世家的金字招牌，聚焦業(yè)務(wù)做好越野車，集中資源做強越野車，發(fā)揮優(yōu)勢做大越野車。

       持續(xù)優(yōu)化營銷方式 北汽女排樹立標桿

       2019年，北京越野車公司著重發(fā)力“品牌端，產(chǎn)品端，營銷端”，從產(chǎn)品、品牌和渠道三方面?zhèn)鞒袠s耀，聚焦做強。品牌方面，要重創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化文化營銷、賽事營銷、體驗營銷、圈層營銷四大矩陣，繼續(xù)開展“使命召喚”、“38°向上人生”、“探享系列”等經(jīng)典熱門IP營銷活動，積極尋找更多與自身品牌調(diào)性高度匹配的熱門影視節(jié)目、名人明星、高流量跨界平臺等第三方合作資源，擴大品牌聲量。在深耕專業(yè)越野圈的同時，也將通過更多創(chuàng)新的形式和方法，塑造更酷更潮流的品牌形象。

       大力支持北京排球，北汽集團不辱使命。作為北京的企業(yè)名片和體育名片——北汽和排球正成為“最佳CP”，北汽與排球的合作模式也為體育屆樹立了標桿。“體育管理部門+知名企業(yè)共建”的“北汽模式”，在全國起到了示范引領(lǐng)作用，而“北汽模式”的成功不僅提升了北京排球的美譽度、知名度、關(guān)注度，也為北汽集團贏得了極好的社會效益與經(jīng)濟效益。同時，北汽排球也成為了北京體育一張嶄新而亮麗的“名片”。

       目前，雙方合作已進入第三周期，不斷優(yōu)化的合作模式，不斷提升的服務(wù)保障支撐力度，為排球全面助力。八年間，北汽負責(zé)俱樂部資金運轉(zhuǎn)、市場運作，同時參與內(nèi)外援引進與球隊管理工作，“北汽模式”逐漸發(fā)展成熟，成效凸顯。北汽不是依靠“輸血式”的資金支持，不是單純的贊助、冠名，而是積極整合資源，重視營銷場景的打造，將視覺宣導(dǎo)引入賽場。更重要的是，北汽更加注重與球迷群體的粘性互動，為提升自身品牌價值、影響力拓寬了渠道。作為職業(yè)化俱樂部，北汽集團同樣合理地幫助球隊引入高水平球員，保障優(yōu)秀運動員的競技水平，通過傳幫帶大大提高青年運動員的自信心及技戰(zhàn)術(shù)能力，全面提升俱樂部綜合競技水平。

       北京越野車品牌理念、營銷手法的創(chuàng)新，也是北汽對未來市場的洞察，是品牌年輕化的表現(xiàn)。贊助北汽排球，彰顯“北汽”品牌的同時，也傳達出了有實力、有社會責(zé)任的企業(yè)形象。還與熱愛排球的群體實現(xiàn)了情感溝通，形成對北京越野車品牌的親切感和購買力。在雙方合作的八年中，北汽集團在世界500強中的地位穩(wěn)步提升，北汽排球也取得了階段性的勝利。

       如今，北汽女排歷史性奪冠，未來，適逢新周期冬奧會的“北京時間”，北汽排球一定能抓住難得的發(fā)展機遇，雙方合作也將結(jié)出更加豐碩的成果。