從運(yùn)動(dòng)狂歡再到世界級(jí)campaign 看哈弗F7x的年輕化營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)

當(dāng)下，隨著Z時(shí)代的崛起和營(yíng)銷環(huán)境的變化，傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段已無(wú)法獲得用戶的關(guān)注，許多品牌紛紛拿出殺手锏，各種花式營(yíng)銷玩法層出不窮，以此搶奪關(guān)注流量，占領(lǐng)輿論高地。然而，在營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)上，許多品牌只是喧囂一時(shí)，不久之后就被消費(fèi)者遺忘。

　　什么才是好的營(yíng)銷，是熱鬧過(guò)后，在用戶心中仍有回響；是打破先例，成為行業(yè)內(nèi)的營(yíng)銷范本。對(duì)此，有一個(gè)品牌給出了令人驚艷的解答。作為中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者，哈弗一直在戰(zhàn)術(shù)上搶先一步，在營(yíng)銷上亦是如此。哈弗F7x是哈弗主攻年輕化細(xì)分市場(chǎng)的重磅之作，在營(yíng)銷方面更是獨(dú)辟蹊徑，動(dòng)作頻頻，俘獲了大批年輕粉絲，展現(xiàn)了汽車營(yíng)銷的最佳范本。不如，從哈弗F7x的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)出發(fā)，一起讀懂哈弗F7x成功圈粉年輕人的獨(dú)家秘籍！

　　“汽車+體育”跨界營(yíng)銷 打造“城浸式”互動(dòng)體驗(yàn)

　　近年來(lái)，跨界營(yíng)銷被炒得風(fēng)生水起，已成為司空見(jiàn)慣的話題。在人人都玩跨界的今天，許多品牌只是淺嘗輒止，或是空有噱頭。汽車營(yíng)銷中，與體育的跨界營(yíng)銷最為普遍，怎樣才能玩轉(zhuǎn)跨界并脫穎而出？以差異化取勝，才是在汽車營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)中突圍的關(guān)鍵。

　　對(duì)此，哈弗F7x以“求同更要存異”的跨界哲學(xué)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品效應(yīng)的最大化，完美的給出了一個(gè)跨界營(yíng)銷的更優(yōu)解。哈弗F7x不僅深度挖掘跨界的共同屬性，更結(jié)合城市特色打造出“城浸式”互動(dòng)體驗(yàn)。體育與汽車的共同屬性都是運(yùn)動(dòng)與活力，在速度與激情的跨界結(jié)合之下，必然催化出全新的化學(xué)反應(yīng)。近日，一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)暴在國(guó)內(nèi)四大城市席卷而至。哈弗F7x與知名運(yùn)動(dòng)APP悅動(dòng)圈聯(lián)合發(fā)起的“全速勁擎跑”活動(dòng)，先后打卡廣州、濟(jì)南、西安、重慶四大城市，集結(jié)了數(shù)百名跑團(tuán)成員，展開(kāi)了一場(chǎng)充溢活力與年輕氣息的角逐，以極致魅力圈粉年輕人，更以速度與激情與年輕人一同開(kāi)啟飛馳人生。

　　本次活動(dòng)，哈弗F7x結(jié)合了城市的文化特色，使每站活動(dòng)異彩紛呈，也使年輕人領(lǐng)略到哈弗F7x的獨(dú)到魅力。全速勁擎跑廣州站、濟(jì)南站、西安站和重慶站分別以活力跑、彩色跑、古韻跑、熒光夜跑為主題，無(wú)論是在活力之都、繽紛泉城，還是在長(zhǎng)安舊都、夜色山城，都流動(dòng)著年輕的身影。可以看到，在跨界理念的“求同之外”，哈弗F7x更在營(yíng)銷方式上標(biāo)新立異，打造了“城浸式”互動(dòng)體驗(yàn)。而通過(guò)這樣的方式，讓哈弗F7x擴(kuò)大用戶集群與產(chǎn)品影響力，真正實(shí)現(xiàn)品效合一，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張。

　　回顧這場(chǎng)營(yíng)銷，哈弗F7x以跨界理念的共通，詮釋了產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)魅力，真正打透年輕圈層，同時(shí)，更結(jié)合城市特色打造與眾不同的營(yíng)銷標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)年輕市場(chǎng)的滲透下沉，并促成品效合一的雙贏。此次全速勁擎跑活動(dòng)，哈弗F7x通過(guò)“求同更要存異”的跨界哲學(xué)，打造了“城浸式”互動(dòng)體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)了1+1＞2的跨界營(yíng)銷效應(yīng)。

　　場(chǎng)景化營(yíng)銷另辟蹊徑 與年輕受眾同頻共振

　　隨著消費(fèi)趨勢(shì)以及傳播環(huán)境的變化，傳統(tǒng)的營(yíng)銷概念被顛覆，取而代之的是更具新意、更多維度的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式。在信息爆炸的時(shí)代之下，只有獨(dú)樹(shù)一幟，才能搶奪關(guān)注流量。作為哈弗旗下最新潮的X物種，哈弗F7x開(kāi)辟了全新的營(yíng)銷路徑，以更創(chuàng)新、更多維度的場(chǎng)景化營(yíng)銷打法，打透目標(biāo)圈層，掀起了年輕潮流新革命。

　　從不因循守舊，自誕生之日起哈弗F7x就另辟蹊徑，以不同尋常的營(yíng)銷方式，塑造立體化的年輕形象，實(shí)現(xiàn)與年輕人的深度共鳴。上市之初，哈弗F7x率先抓住了時(shí)下年輕消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)心理，以全球首創(chuàng)一輛車分三個(gè)不同版本上市的策略，以場(chǎng)景化營(yíng)銷，使產(chǎn)品形象更加鮮活，也更加貼近年輕人的內(nèi)心。其中，極智潮玩版在奶油田音樂(lè)節(jié)中炫酷上市，智美造型展露無(wú)遺，將顏值的商業(yè)價(jià)值推向極致；而極智科技版車型在RNG競(jìng)技中心上市，通過(guò)讓極客青年在車機(jī)系統(tǒng)上開(kāi)黑王者榮耀，使其對(duì)哈弗新一代智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)有了更深刻的了解；而極智運(yùn)動(dòng)版車型上市，更是借勢(shì)國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽，讓年輕人在極限運(yùn)動(dòng)中，領(lǐng)略哈弗F7x的極致運(yùn)動(dòng)性能，并為其甘愿“種草”。

　　哈弗F7x三大版本的上市，分別呈現(xiàn)了三場(chǎng)風(fēng)格迥異的跨界聯(lián)合發(fā)布會(huì)，引發(fā)了“現(xiàn)象級(jí)刷屏”，場(chǎng)景化互動(dòng)體驗(yàn)融合最I(lǐng)N、最潮的生活方式，實(shí)現(xiàn)與年輕一代的潮范生活無(wú)縫接軌，使哈弗F7x一舉成為行業(yè)潮流的引領(lǐng)者。

　　從世界級(jí)campaign 窺見(jiàn)其劍指全球的營(yíng)銷野心

　　怎樣打破用戶的固有認(rèn)知，怎樣形成一個(gè)支點(diǎn)，去撬動(dòng)未來(lái)更多的市場(chǎng)空間乃至全球市場(chǎng)？對(duì)此，從營(yíng)銷層面而言，這時(shí)需要的不再是通過(guò)潮流IP進(jìn)行營(yíng)銷，去奪人眼球，更需要的是通過(guò)一個(gè)營(yíng)銷事件積極造勢(shì)，去引爆市場(chǎng)。

　　智能化潮流風(fēng)起云涌，在AI技術(shù)上，中國(guó)面對(duì)全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已具備足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。哈弗品牌作為中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者，匯聚全球研發(fā)技術(shù)力量，已成為AI技術(shù)的集大成者。而作為AI極智轎跑SUV的哈弗F7x，對(duì)于自身的產(chǎn)品實(shí)力有著充分的信心。此前，一場(chǎng)備受世界矚目的營(yíng)銷事件，讓哈弗F7x風(fēng)光無(wú)限，不僅成為刷屏網(wǎng)絡(luò)的熱議話題，引爆細(xì)分市場(chǎng)，更成功奠定了哈弗F7x在AI技術(shù)方面的王者地位。5月17日，由17輛哈弗F7x組成的車隊(duì)，在俗稱“大七環(huán)”的首都環(huán)線高速上，完成了17公里的編隊(duì)L2級(jí)駕駛輔助行駛的高難度挑戰(zhàn)。該挑戰(zhàn)，創(chuàng)造了“世界上自動(dòng)駕駛車隊(duì)行駛距離最長(zhǎng)”的世界紀(jì)錄，震驚世人，也成為了產(chǎn)品實(shí)力的強(qiáng)大背書(shū)。

　　產(chǎn)品與營(yíng)銷的結(jié)合，才是收服人心的關(guān)鍵。一場(chǎng)世界級(jí)campaign，一款實(shí)力足夠搶眼的產(chǎn)品，使這項(xiàng)世界紀(jì)錄的影響力迅速蔓延，并引爆了細(xì)分市場(chǎng)。而未來(lái)，哈弗F7x將征戰(zhàn)全球，成為哈弗旗下的第二款全球車。通過(guò)此次營(yíng)銷造勢(shì)，不僅加深了廣大年輕消費(fèi)者對(duì)哈弗F7x全球化實(shí)力的認(rèn)知，同時(shí)世界紀(jì)錄的強(qiáng)大背書(shū)也讓哈弗F7x未來(lái)遠(yuǎn)征出海信心十足。由此，我們不難看出哈弗F7x對(duì)于營(yíng)銷以及未來(lái)市場(chǎng)的深刻思考：無(wú)論智能技術(shù)還是營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，都要領(lǐng)先一步，而只有這樣，才能立足于全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　通過(guò)體育跨界營(yíng)銷、場(chǎng)景化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷以及世界級(jí)的營(yíng)銷事件，哈弗F7x獨(dú)辟蹊徑，將營(yíng)銷玩出新高度，真正圈粉年輕群體，不僅成功邁向營(yíng)銷進(jìn)階之路，更彰顯了其劍指全球的底氣。從運(yùn)動(dòng)狂歡再到世界級(jí)campaign，哈弗F7x無(wú)疑為中國(guó)汽車營(yíng)銷呈現(xiàn)了最佳樣本。由此，可以看到中國(guó)汽車品牌不僅以極致的產(chǎn)品力引領(lǐng)趨勢(shì)，更以創(chuàng)新的營(yíng)銷打法積極造勢(shì)，相信在這樣的趨勢(shì)之下，中國(guó)汽車品牌將釋放更多潛能！

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