BMW摩托車持續(xù)推進(jìn)中國(guó)“3T戰(zhàn)略”

2021-03-12 15:21:14 作者：wenzhou01

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】　　

　　面對(duì)疫情逆勢(shì)而上，BMW摩托車在中國(guó)創(chuàng)銷量歷史新高

　　洞察客戶需求，以最全面的產(chǎn)品陣列為中國(guó)騎士（詢底價(jià)|查參配）帶來(lái)別樣駕趣

　　豐富體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)推陳出新，讓中國(guó)消費(fèi)者鐘情時(shí)尚生活

　　通過(guò)數(shù)字化創(chuàng)新，持續(xù)推進(jìn)“3T戰(zhàn)略”，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

　?。ㄖ楹＃┳鳛?a target="_blank" class="cmsLink">寶馬集團(tuán)旗下成功的豪華摩托車品牌，BMW摩托車不僅是高品質(zhì)騎行方案的提供者，更是騎士精神的繼承者和騎士文化傳播者。在特殊的2020年，面對(duì)疫情的嚴(yán)峻考驗(yàn)以及國(guó)際環(huán)境的復(fù)雜多變等諸多“不確定性”，BMW摩托車仍在全球取得有史以來(lái)第二高的銷量成績(jī)，共交付客戶169,272輛摩托車。著眼中國(guó)市場(chǎng)，BMW摩托車以接近12,000輛的銷量創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)超過(guò)33.7%。其中，800cc以上大排量車型同比增長(zhǎng)高于行業(yè)水平。

　　BMW摩托車中國(guó)區(qū)總監(jiān)展飛先生表示：“對(duì)于BMW摩托車來(lái)說(shuō)，2020是收獲的一年，越來(lái)越多的摩托車愛(ài)好者加入到寶馬騎士的陣營(yíng)。我們有信心將中國(guó)打造成BMW摩托車全球最大的市場(chǎng)，一方面，我們有著強(qiáng)大的產(chǎn)品陣列，6大系列、30余款產(chǎn)品已悉數(shù)引入國(guó)內(nèi)；另一方面，我們還通過(guò)‘讓騎行成為一種生活’為核心的‘3T戰(zhàn)略’，從摩托車銷售、BMW摩托車中國(guó)騎行學(xué)院、BMW摩托車傳奇之旅三個(gè)維度，為中國(guó)騎士打造了全面高端的摩托車服務(wù)體系，讓中國(guó)騎士們能夠自信地感受到在路上馳騁的自由和快樂(lè)，讓騎行成為時(shí)尚。”

　　強(qiáng)大產(chǎn)品陣列，滿足騎士多元化騎行需求

　　2021年3月10日，BMW摩托車通過(guò)全新BMWS1000RR和全新BMWS1000XR的上市，為中國(guó)摩托車愛(ài)好者獻(xiàn)上了一份新春大禮，高調(diào)開(kāi)年。近年來(lái)，BMW摩托車持續(xù)豐富由運(yùn)動(dòng)系列、旅行系列、街車系列、繼承者系列、探險(xiǎn)系列和都市出行系列組成的強(qiáng)大產(chǎn)品陣列。首款應(yīng)用創(chuàng)新互聯(lián)科技的BMWC400X、可帶領(lǐng)騎士恣意遨游天地的BMWR1250系列、中量級(jí)運(yùn)動(dòng)豪華征服者BMWF900系列、致敬經(jīng)典的全新BMWR18系列等卓越產(chǎn)品悉數(shù)引入國(guó)內(nèi)，充分體現(xiàn)BMW摩托車對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視和摩托車文化發(fā)展的信心。此外，BMW摩托車還推出了尊選二手車業(yè)務(wù)，為中國(guó)騎士提供更多產(chǎn)品選擇，實(shí)現(xiàn)騎行夢(mèng)想。

　　創(chuàng)新銷售思維，打通線上線下，擁抱新生代客戶群

　　作為持續(xù)領(lǐng)跑摩托車行業(yè)的豪華摩托車品牌，BMW摩托車不斷延展銷售思維，致力給中國(guó)消費(fèi)者打造更便捷的購(gòu)車體驗(yàn)。在較為成熟的線下零售端，BMW摩托車同樣大膽創(chuàng)新，引入專屬體驗(yàn)店模式，將摩托車消費(fèi)由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品+文化體驗(yàn)”的零售方式。2020年1月在上海開(kāi)業(yè)的TheHouseofMachines機(jī)械房子就是BMW摩托車創(chuàng)新體驗(yàn)式營(yíng)銷的又一次嘗試，為中國(guó)摩托車行業(yè)樹(shù)立了營(yíng)銷新標(biāo)桿。繼上海店開(kāi)業(yè)一年后，TheHouseofMachines機(jī)械房子北京店也將正式營(yíng)業(yè)，成為BMW摩托車在發(fā)展創(chuàng)新零售領(lǐng)域的又一里程碑。

　　在線上服務(wù)領(lǐng)域，BMW摩托車天貓官方旗艦店、BMW摩托車京東官方旗艦店、BMW摩托車線上展廳等數(shù)字化渠道陸續(xù)開(kāi)通，展現(xiàn)出BMW摩托車用創(chuàng)新零售模式擁抱新生代用戶圈層的決心。

　　不遺余力地推廣摩托車文化，打造潮流生活方式

　　作為寶馬集團(tuán)最具誘惑力的核心靈魂，BMW摩托車不僅通過(guò)創(chuàng)新科技為騎士提供駕馭的樂(lè)趣，更以豐富的創(chuàng)新體驗(yàn)式摩托車營(yíng)銷活動(dòng)，全方位推廣“讓騎行成為一種生活”所代表的自由且極富激情的兩輪生活方式。2014年起，BMW摩托車文化節(jié)連續(xù)6年于國(guó)內(nèi)舉辦，累計(jì)參與人數(shù)近2萬(wàn)，成為了豪華摩托車品牌中最大的騎士聚集地。此外，BMW摩托車每年還在全國(guó)20個(gè)城市舉辦寶馬摩托車巡回體驗(yàn)日活動(dòng)，參與人數(shù)多達(dá)5000人。

　　為了助力營(yíng)造安全、和諧的騎行環(huán)境，BMW摩托車中國(guó)騎行學(xué)院于2019年正式成立。具有國(guó)際水平的分級(jí)摩托車騎行培訓(xùn)體系和教官團(tuán)隊(duì)，為所有摩托車愛(ài)好者提供從入門到精通的騎行培訓(xùn)，傳播騎行禮儀。過(guò)去一年中，BMW摩托車中國(guó)騎行學(xué)院在全國(guó)27座城市組織了89場(chǎng)培訓(xùn)，近千人參與培訓(xùn)，其中還包括百余名人民警察。BMW摩托車不僅服務(wù)中國(guó)騎士，更為中國(guó)政府培養(yǎng)專業(yè)人才。未來(lái)，BMW摩托車將長(zhǎng)期推進(jìn)培訓(xùn)項(xiàng)目，幫助更多摩友規(guī)范騎行技巧，令其以最安全的方式享受迷人的騎行生活。

　　2020年1月，BMW摩托車與中國(guó)公路摩托車賽車隊(duì)達(dá)成合作，共同探索中國(guó)摩托車運(yùn)動(dòng)賽車手的培養(yǎng)模式，推動(dòng)中國(guó)摩托車文化的全面發(fā)展。全新BMWS1000RR與全新BMWS1000XR正式登陸市場(chǎng)后，BMW摩托車單一品牌賽項(xiàng)目將加速推進(jìn)，助力更多摩托車競(jìng)技愛(ài)好者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

　　以客戶為中心，建立全方位騎行服務(wù)保障體系

　　在社會(huì)各界數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速的今天，BMW摩托車也創(chuàng)新地以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)力，為中國(guó)騎士帶來(lái)更加便捷的購(gòu)車及用車體驗(yàn)。BMW摩托車打造了BMW摩托騎行生活A(yù)pp和騎行生活微信小程序，為BMW摩托車用戶及粉絲建立專屬摩旅社區(qū)。在這里，BMW摩友可以像在其他社交平臺(tái)一樣，分享騎行感受、推薦摩旅路線、組隊(duì)騎行、記錄騎行、購(gòu)買試駕券及選擇救援服務(wù)等服務(wù)，一手掌握騎行生活方方面面。

　　始終立足客戶需求的BMW摩托車，還為中國(guó)騎行愛(ài)好者打造了立體、可持續(xù)發(fā)展的BMW摩托車服務(wù)業(yè)務(wù)集群。通過(guò)新車、騎行裝備、車輛附件、住店及移動(dòng)售后服務(wù)、二手車認(rèn)證服務(wù)、車輛租賃、尊選物流、保險(xiǎn)、直升機(jī)救援等內(nèi)容，為用戶提供360度的騎行生態(tài)。

　　伴隨中國(guó)摩托車市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)，高檔摩托車市場(chǎng)率先展現(xiàn)出消費(fèi)者年輕化、需求個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)。同時(shí)，也引發(fā)更多消費(fèi)者追求代表著激情、個(gè)性和高品質(zhì)的騎行生活方式。未來(lái)BMW摩托車在中國(guó)將秉承“以客戶為中心”的理念，持續(xù)深耕“3T戰(zhàn)略”，用更廣泛的“創(chuàng)新”為中國(guó)騎士打造別具一格的騎行生活方式。

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