江鈴福特浩瀟瀟：我們提供的是更高性價比的福特產(chǎn)品

【太平洋汽車網(wǎng)】2021年成都車展，太平洋汽車有幸邀請到江鈴福特乘用車營銷公司公關(guān)總監(jiān)浩瀟瀟先生參與專訪，下面為本次專訪內(nèi)容。

    PCauto：首先請您介紹一下江鈴福特這個品牌和它的背景。

    浩瀟瀟：江鈴福特這個品牌存在的時間比較長，江鈴是福特在進(jìn)入中國市場后的第一個合作伙伴，一直以來大家比較熟悉的是江鈴福特在商用車方面的一些產(chǎn)品，比如在這次抗疫的過程中的全順負(fù)壓救護(hù)車，第一時間奔赴到湖北抗疫前線。我們江鈴一直以來在輕客領(lǐng)域，在國內(nèi)屬于領(lǐng)先水準(zhǔn)。

    最近呢，我們的戰(zhàn)略應(yīng)該叫做“商乘并舉”四個字。我們也是希望在乘用車市場進(jìn)行進(jìn)一步的發(fā)力。我們在今年奉獻(xiàn)了一款全新的產(chǎn)品，福特領(lǐng)裕，面向用車需求更為豐富、用車場景更為豐富、對于空間、舒適性要求更高的家庭用戶的車主。目前來看，江鈴福特的乘用車一共有四款產(chǎn)品，剛才我提到的（領(lǐng)裕）是面向六座、七座的，多人口家庭的中大型的城市型SUV，還有一個大空間智能SUV，福特領(lǐng)界S，這個車也是江鈴福特推出的第一款福特品牌的SUV。還有一款是中大型的休閑豪華的MPV途睿歐，還有在這次車展重要呈現(xiàn)的一臺產(chǎn)品，是專業(yè)的、越野的SUV--撼路者。

    PCauto：領(lǐng)裕作為江鈴福特最新的車型，這款產(chǎn)品相對于目前同級別或同定位的產(chǎn)品它的核心優(yōu)勢在哪些地方？

    浩瀟瀟：我覺得核心優(yōu)勢體現(xiàn)在幾個方面，首先第一個從品牌的認(rèn)知度來講，福特品牌在中國消費(fèi)者的認(rèn)知當(dāng)中還是非常的喜聞樂見，樂于接受的，是比較喜歡的品牌。另外一方面，在整個產(chǎn)品的品質(zhì)控制和制造工藝方面，這是江鈴福特非常深厚的功底的體現(xiàn)。最近我們也即將對外正式宣布我們的富山工廠的投產(chǎn)，這應(yīng)該是我們體系內(nèi)技術(shù)水準(zhǔn)非常高的、全自動化的工廠。這個工廠回頭我們會陸續(xù)向公眾、車主和媒體朋友開放，大家可以去工廠里面看。舉個小小的例子，比如在能源循環(huán)利用方面，環(huán)保方面我們做得非常好，從整個工廠的頂棚是看不到幾盞燈的，都是通過透光的材質(zhì)和太陽能的采光的裝置去集體進(jìn)行采光。在這個車間內(nèi)部給到工人和我們的機(jī)械設(shè)備非常明亮的作業(yè)條件，甚至比我們用電能源來照明還好。那我們的制造體系對于產(chǎn)品品質(zhì)控制、保障非常好的一環(huán)。

    第三個就是這款產(chǎn)品從它的定位到它的設(shè)計(jì)，以及它配備的各種技術(shù)的配置，都使得這款產(chǎn)品在這個細(xì)分市場上具有非常高的價值。比如說這款產(chǎn)品我們在推出上市的時候，首先主打的是六座的概念，六座的概念其實(shí)是一個2、2、2三排座椅排布的方案，讓它的舒適度達(dá)到類似于飛機(jī)頭等座艙的這樣一個舒適度，而且（中排）兩個座椅都配備了自動調(diào)節(jié)，同時還有座椅通風(fēng)，二排的空調(diào)，這些所有的配置都是為了給我們的家人營造出一個非常非常舒適愉悅的乘坐感受。所以我們在推出這款產(chǎn)品的時候也對外亮出了我們的口號，叫款待摯愛（音），那么家庭的每個成員都是我們的摯愛。除了我們的頭等座艙舒適極的這樣二排座椅以外，還有福特領(lǐng)裕在操控和駕駛過程中也非常的智能，我們的車機(jī)系統(tǒng)是跟騰訊去進(jìn)行合作的一個非常智能化的車機(jī)，所以總體來看，福特領(lǐng)裕目前在20萬級上下的乘用車中大型的汽車細(xì)分市場，它的競爭力是非常強(qiáng)的。

    PCauto：我們注意到江鈴福特有一些車型是國際車型，有一些車型可能是針對中國的消費(fèi)市場的實(shí)際情況，進(jìn)行特別打造，特別定制的，未來江鈴福特在產(chǎn)品層面，會更注重哪些方面的需求？

    浩瀟瀟：江鈴福特首先有非常深厚的商用車的研發(fā)制造，生產(chǎn)的能力。同時目前推出的這些乘用車的產(chǎn)品大多以SUV為主，這些產(chǎn)品具有非常強(qiáng)的競爭力。從我們內(nèi)部的判斷來看，未來我們第一會進(jìn)一步的研究消費(fèi)者的細(xì)分市場進(jìn)一步演化的方式，包括像剛才提到的三胎的放開，那么中國的家庭結(jié)構(gòu)勢必還會有進(jìn)一步的進(jìn)化，多人口家庭未來會可能是一個趨勢，沿著這樣的一個趨勢，去進(jìn)行我們的產(chǎn)品研究和匹配肯定是要考慮的，但是除此之外也會考慮到江鈴福特企業(yè)對于產(chǎn)品整個規(guī)劃，我們企業(yè)的基因和我們想要塑造的一個價值。江鈴福特一直在講一句話，我們提供的是更高性價比的福特產(chǎn)品，不僅僅是讓客戶擁有更容易獲得它的這樣一個價值，一個合理的價值。這樣拉近客戶跟我們品牌的距離。另外更高性價比還體現(xiàn)在這個產(chǎn)品本身價值是非常高的，未來可能我們會在更加硬朗，英文單詞叫Tough，更加Tough這樣的產(chǎn)品方面會做進(jìn)一步的安排和部署。

    PCauto：國內(nèi)的家用MPV市場，老實(shí)說其實(shí)消費(fèi)者能選的車型不太多，途睿歐目前也受到了不少家庭用戶的喜愛，您覺得家用MPV未來前景如何？

    浩瀟瀟：沒錯，其實(shí)目前來看，在這個領(lǐng)域來講，國內(nèi)市場可選擇的車型并不太多，這是一方面。另外一個方面，如果市場的需求進(jìn)一步的增大，那市場的需求一定會刺激廠商更多的提供這樣的產(chǎn)品，它是跟市場的需求相輔相成的，我個人感覺，未來一定會有好的這樣的產(chǎn)品會出現(xiàn)在客戶的購車清單當(dāng)中。同時這一類產(chǎn)品的使用習(xí)慣，目前暫時來看還不是中國所有用戶的主流趨勢，但是這個趨勢已經(jīng)在不斷的提升它的占比。另外國人的消費(fèi)傳統(tǒng)觀念中存在幾個階段的變化，比如從兩廂車、三廂車觀念的交鋒，以及從轎車躍遷到對SUV極度的青睞，慢慢又衍生出很多CROSS車型分流了一部分我們的喜好，那么對于更多家人共同出行乘坐，要求車更高，空間更寬大，同時不僅僅在車內(nèi)可以乘坐，它還可以做很多其他的事情，對于這樣多功能的MPV的需求也在逐漸的分化出來。

    PCauto：作為江鈴福特的品牌來講，在這一次成都車展有沒有給消費(fèi)者帶來一些什么亮點(diǎn)，或者有吸引力的政策？

    浩瀟瀟：首先說政策，關(guān)于政策這個方面我先給您解釋一下。在江鈴福特推出福特領(lǐng)域的時候，我們是希望對整個經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)以及線上的渠道，我們進(jìn)行整個全國的統(tǒng)一價值管理，這就是我們推出的Family Space--福特體驗(yàn)店當(dāng)中，對于客戶標(biāo)準(zhǔn)全新服務(wù)流程當(dāng)中的標(biāo)準(zhǔn)化的作業(yè)流程，通過這樣的流程讓客戶無論通過哪一個通路獲得我們的產(chǎn)品的時候，他支出的價格是一樣的。目前我們沒有在價格方面進(jìn)行變化，因?yàn)樗覀冋w的服務(wù)流程的標(biāo)準(zhǔn)是不一致的。但是我們在這次成都車展也帶來了非常多驚喜的亮點(diǎn)。簡單介紹一下，我們福特全球最新的嶄新設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)目前是通過江鈴福特的門店渠道，第一次在市場上應(yīng)用的。這次成都車展也把我們的Family Space家空間的整個設(shè)計(jì)風(fēng)格整個帶到了成都車展，如果您有機(jī)會就到6號館看一下，江鈴福特的展臺看起來更像溫馨的，家人聚會的場景，我們用了更多的木質(zhì)結(jié)構(gòu)和顏色，有專門屬于小孩子的樂高區(qū)域，我們在展臺里放了兩只網(wǎng)紅大熊，和大熊一起玩。我們這次也是跟樂高有合作，在展臺的現(xiàn)場我們也會推出，比拼拼樂高手速的一個活動去贏取小朋友和客戶的獎品，通過這樣年輕化和家庭溫馨風(fēng)格的亮點(diǎn)，來給我們天府之國的客戶們，帶來一些值得期待的亮點(diǎn)。

    同時，這次還有一個很重要的信息就是，江鈴福特本次參加成都車展是真正意義上的第一次，單獨(dú)以江鈴福特的乘用車的全系產(chǎn)品家族形象來參加國際車展，在之前都不是單獨(dú)來參展，所以這次也是充分體現(xiàn)到了，一方面我們乘用車家族的族系已經(jīng)非常的完整了，當(dāng)然后續(xù)還會有更多車型。另一方面也體現(xiàn)到了我們對“商乘并舉”戰(zhàn)略的進(jìn)一步的落地，在乘用車這塊，對它進(jìn)行一個單獨(dú)展示，也是非常便于去給我們媒體和用戶營造一個鮮明的印象，這樣的一個舉措。