汽車(chē)導(dǎo)航產(chǎn)品作為汽車(chē)電子的新生代力量正如火如荼地發(fā)展著，由于目前的導(dǎo)航市場(chǎng)還處在成長(zhǎng)期，整體局面比較混亂，越來(lái)越多的導(dǎo)航廠商開(kāi)始在渠道上尋找更可靠的出路。特別是在銷(xiāo)售渠道方面，多元化、扁平化已逐漸成為導(dǎo)航市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
商機(jī)背后的躁動(dòng)
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，未來(lái)幾年內(nèi)，汽車(chē)電子的發(fā)展速度將從目前10%的增長(zhǎng)率上升到20%。如此估計(jì)，3至5年內(nèi)，汽車(chē)電子有望形成4000億元的市場(chǎng)規(guī)模。從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，GPS市場(chǎng)無(wú)疑孕育著巨大的商機(jī)，但在商機(jī)背后卻暗藏著諸多的不成熟。
據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹，相比成熟的國(guó)外GPS市場(chǎng)，目前國(guó)內(nèi)的導(dǎo)航銷(xiāo)售整體比較龐雜，批發(fā)、連鎖、代理經(jīng)銷(xiāo)形成錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展程度和規(guī)模卻不盡人意，主要表現(xiàn)在廠家難以有效控制銷(xiāo)售渠道，多重結(jié)構(gòu)導(dǎo)致效率下降，渠道臃腫減弱價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，廠家的銷(xiāo)售政策得不到有效執(zhí)行等方面。這些都是成長(zhǎng)期渠道不成熟的表現(xiàn)。
不過(guò)，國(guó)內(nèi)的廠商十分清楚渠道對(duì)于分銷(xiāo)產(chǎn)品的重要作用，也都在努力探尋一條效率和效用兩高的渠道，以肅清這種魚(yú)龍混雜的局面。面對(duì)巨大的商機(jī)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的升溫，躁動(dòng)似乎在所難免。
GPS汽車(chē)導(dǎo)航產(chǎn)品，離大眾消費(fèi)還有多遠(yuǎn)？
GPS(Global Positioning System)全球定位系統(tǒng)自成功實(shí)現(xiàn)了軍民兩用之后，便作為一種高科技產(chǎn)品在民用方面得到了快速的發(fā)展。GPS汽車(chē)導(dǎo)航系統(tǒng)作為其在民用領(lǐng)域的主要應(yīng)用之一，可以通過(guò)接收衛(wèi)星信號(hào)，配合電子地圖數(shù)據(jù)，隨時(shí)掌握使用者自己所在的方位信息，近年來(lái)正逐漸被有車(chē)族所熟知，成為汽車(chē)后裝市場(chǎng)的熱門(mén)話(huà)題，大有演變成主流之勢(shì)。
GPS導(dǎo)航市場(chǎng)狼煙漸起
中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)容量巨大，2004年，中國(guó)的轎車(chē)保有量已經(jīng)超過(guò)了1100萬(wàn)輛，在種種利好的刺激下，GPS車(chē)載導(dǎo)航產(chǎn)品的應(yīng)用前景越來(lái)越誘人，各企業(yè)也紛紛開(kāi)始謀劃新一輪的“圈地運(yùn)動(dòng)”。
松下、健伍、阿爾派等國(guó)際汽車(chē)電子企業(yè)邁出了進(jìn)駐國(guó)內(nèi)車(chē)載導(dǎo)航市場(chǎng)的步伐；新科、上廣電、康佳等國(guó)內(nèi)家電巨頭推出了車(chē)載導(dǎo)航產(chǎn)品及開(kāi)發(fā)計(jì)劃；作為國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)影音廠商佛山好幫手、惠州華陽(yáng)等也不甘落后，相應(yīng)的GPS車(chē)載導(dǎo)航產(chǎn)品也紛紛上陣，各路諸侯云集，市場(chǎng)急劇升溫。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著國(guó)家政策的支持和車(chē)價(jià)的不斷下降，未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)汽車(chē)整體上對(duì)GPS導(dǎo)航系統(tǒng)的需求量，將每年50%以上的速度遞增，到2008年，中國(guó)GPS汽車(chē)導(dǎo)航市場(chǎng)可能達(dá)到發(fā)展的小高峰。
價(jià)格仍然是制約瓶頸
隨著廠商熱情的不斷提高，GPS車(chē)載導(dǎo)航的影響不斷擴(kuò)大，人們對(duì)于GPS車(chē)載導(dǎo)航產(chǎn)品的熱情也隨之增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)從事汽車(chē)影音行業(yè)的好幫手公司市場(chǎng)人員介紹，在對(duì)用戶(hù)的調(diào)查中，80%以上的車(chē)主表示對(duì)GPS車(chē)載導(dǎo)航產(chǎn)品感興趣。
盡管如此，目前國(guó)內(nèi)汽車(chē)電子市場(chǎng)上，GPS車(chē)載導(dǎo)航產(chǎn)品的銷(xiāo)售卻一直不盡人意。據(jù)了解，截止2004年底，GPS車(chē)載導(dǎo)航儀在私人汽車(chē)中的持有比例不到1%，其中大部分是價(jià)值在20萬(wàn)以上的中高級(jí)轎車(chē)或者進(jìn)口越野車(chē)。究其原因，價(jià)格已然成為GPS車(chē)載導(dǎo)航產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)發(fā)展的絆腳石。對(duì)于國(guó)內(nèi)大部分車(chē)主來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品功能雖好，但動(dòng)輒萬(wàn)元的價(jià)格仍然難以讓普通車(chē)族為其“買(mǎi)單”，GPS導(dǎo)航儀畢竟還是一個(gè)比較奢侈的裝備。
“另類(lèi)”出擊GPS市場(chǎng)
面對(duì)消費(fèi)者對(duì)高價(jià)的“畏懼”，如何才能打開(kāi)GPS車(chē)載導(dǎo)航產(chǎn)品銷(xiāo)售的大門(mén)呢？對(duì)此，國(guó)內(nèi)知名的汽車(chē)影音提供商佛山好幫手電子科技公司推出了一種全新的營(yíng)銷(xiāo)思路，頗值得業(yè)內(nèi)借鑒。
針對(duì)目前國(guó)內(nèi)GPS導(dǎo)航市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，好幫手公司并沒(méi)有貿(mào)然推出目前消費(fèi)者難以接受的價(jià)格昂貴的GPS整體機(jī)型，而是從其原有的車(chē)載DVD產(chǎn)品用戶(hù)群著手，推出了GPS升級(jí)產(chǎn)品，通過(guò)車(chē)載DVD老用戶(hù)對(duì)卡仕達(dá)產(chǎn)品的認(rèn)知帶動(dòng)GPS在老用戶(hù)中的普及。
據(jù)了解，此次好幫手推出的卡仕達(dá)CA4001外掛式汽車(chē)GPS系統(tǒng)只要通過(guò)與其DVD的預(yù)留GPS接口連接，并修改一點(diǎn)觸摸顯示的軟件，便可以輕松實(shí)現(xiàn)升級(jí)導(dǎo)航。而對(duì)于其他品牌的DVD產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，只要有AV接口也可以連接外掛GPS系統(tǒng)。
眼下，卡仕達(dá)的外掛式汽車(chē)GPS系統(tǒng)正在全國(guó)范圍的展開(kāi)推廣，DVD和GPS相結(jié)合的娛樂(lè)導(dǎo)航功能引起了車(chē)載DVD用戶(hù)的濃厚興趣，僅從消費(fèi)者接受程度方面已然占據(jù)很大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，使GPS車(chē)載導(dǎo)航產(chǎn)品向大眾消費(fèi)邁進(jìn)了一步。
