經(jīng)過(guò)兩年的布局，長(zhǎng)虹在車載GPS領(lǐng)域，一出手就取得了不俗的表現(xiàn)。從最初的第一代產(chǎn)品GMP200的試水，到前不久專門設(shè)計(jì)的“奧運(yùn)版”限量產(chǎn)品——長(zhǎng)虹領(lǐng)航者GPS350S的面世，技術(shù)、工藝以及服務(wù)的日趨成熟，讓“長(zhǎng)虹領(lǐng)航者”成為中國(guó)車載GPS領(lǐng)域內(nèi)一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)呐谱印?/P>
不進(jìn)則退，在目前國(guó)內(nèi)車載GPS 市場(chǎng)“群雄割據(jù)”的大勢(shì)下，立志
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于做行業(yè)第一品牌的長(zhǎng)虹再次發(fā)力，針對(duì)不同需求層面的消費(fèi)者，最近相繼推出GP S40（專題 參數(shù) 實(shí)拍 資料圖 試駕)1、GPS410、GPS600等不同類型的新品，其目標(biāo)直指構(gòu)建全線產(chǎn)品系列。
據(jù)了解，隨著國(guó)內(nèi)車載GPS市場(chǎng)的日漸成熟，消費(fèi)者的產(chǎn)品觀也與時(shí)俱進(jìn),差異化和個(gè)性化需求成為顯著的特點(diǎn)。在這樣的背景下，長(zhǎng)虹依托于其強(qiáng)大的制造實(shí)力，先進(jìn)的工藝，以及成熟的服務(wù)體系，在加上這2年對(duì)市場(chǎng)的成功把脈，將更多精力瞄準(zhǔn)在了新產(chǎn)品的研發(fā)。
特色鮮明的全線新品
此次長(zhǎng)虹領(lǐng)航者推出的幾款新品，最大的特點(diǎn)是產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，特色鮮明，讓長(zhǎng)虹車載GPS的產(chǎn)品線趨于完善。
本次推出的GPS401是長(zhǎng)虹領(lǐng)航者GPS400的升級(jí)版，產(chǎn)品立足于超強(qiáng)娛樂(lè)，在導(dǎo)航的同時(shí)滿足視聽(tīng)多重感官享受。除繼承了GPS400出色的導(dǎo)航性能和強(qiáng)大的娛樂(lè)功能外，GPS401還增加了藍(lán)牙免提技術(shù)，這讓使用者在聽(tīng)聲辨路、自?shī)首詷?lè)的同時(shí)，可以盡享免提通話、自由溝通的樂(lè)趣。
長(zhǎng)虹領(lǐng)航者GPS410是繼GPS400之后長(zhǎng)虹佳華推出的又一款4系精品，以獨(dú)特外觀設(shè)計(jì)和卓越導(dǎo)航性能為標(biāo)志性特點(diǎn)。4.3寸的時(shí)尚尺寸，簡(jiǎn)約、流暢的外觀造型，配以穩(wěn)定、出眾的導(dǎo)航性能，綜合詮釋了GPS410特有的簡(jiǎn)貴風(fēng)格。同時(shí)，長(zhǎng)虹領(lǐng)航者GPS400業(yè)唯一榮獲“歐洲評(píng)鑒五顆星”殊榮的車載GPS導(dǎo)航儀。
新品長(zhǎng)虹領(lǐng)航者GPS600則是以倒車伴侶和超大屏幕優(yōu)勢(shì)取勝。GPS600以超大地圖，清晰導(dǎo)航著稱，其全觸摸屏讓使用者操作起來(lái)更為簡(jiǎn)便，內(nèi)置道道通全國(guó)地圖，更可以實(shí)現(xiàn)精確導(dǎo)航，特別是對(duì)駕車者在倒車時(shí)候可以給與貼心的幫助。
據(jù)長(zhǎng)虹方面透露，隨著一些列全新產(chǎn)品的相繼問(wèn)世，長(zhǎng)虹領(lǐng)航者在車載導(dǎo)航儀的產(chǎn)品布局上已經(jīng)趨于完美。一方面，可以滿足不同層次、不同需求消費(fèi)者的需求，另一方面，則讓長(zhǎng)虹在國(guó)內(nèi)車載GPS市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。
全線產(chǎn)品 個(gè)性體驗(yàn)出擊消費(fèi)心理
一切以消費(fèi)者需求和體驗(yàn)為中心，以高品質(zhì)的產(chǎn)品力挺高端品牌的定位，這是長(zhǎng)虹領(lǐng)航者GPS營(yíng)銷的核心策略。據(jù)了解，作為一種全新概念的汽車電子用品——車載GPS，其消費(fèi)群的需求層面各不相同，同時(shí)對(duì)個(gè)性化和對(duì)娛樂(lè)功能看重的消費(fèi)者也具有相當(dāng)?shù)拇硇�，因此基于以體驗(yàn)為主的差異化產(chǎn)品策略決定了在市場(chǎng)上表現(xiàn)。
隨著車載GPS逐漸普及，產(chǎn)品功能融合趨勢(shì)也日益明顯。為了滿足消費(fèi)者對(duì)GPS和影音娛樂(lè)的多重需求，長(zhǎng)虹導(dǎo)航者GPS高舉高打，首開(kāi)國(guó)內(nèi)先河，推出“專業(yè)導(dǎo)航+超強(qiáng)娛樂(lè)”雙項(xiàng)功能的中高端產(chǎn)品，良好的外觀，卓越的導(dǎo)航性能，更能同時(shí)享受娛樂(lè)體驗(yàn)，真正做到“專業(yè)導(dǎo)航+超級(jí)娛樂(lè)”兩不誤，這成為其標(biāo)志性特點(diǎn)被業(yè)界和消費(fèi)者所青睞。
同時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)龍頭老大的夢(mèng)想，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，滿足低端消費(fèi)者的需求，也有針對(duì)性地推出了超強(qiáng)性價(jià)比的低端產(chǎn)品。這樣，長(zhǎng)虹在車載GPS在市場(chǎng)上高中低全線產(chǎn)品均有涵蓋，能滿足不同消費(fèi)者的不同需求。
同時(shí)，為了更好地讓消費(fèi)者體驗(yàn)到個(gè)性化的服務(wù)和產(chǎn)品，長(zhǎng)虹在車載GPS 的營(yíng)銷上定下了“以體驗(yàn)為核心”的調(diào)子。針對(duì)不同層面的消費(fèi)者，以使用者需求和體驗(yàn)為基礎(chǔ)，研發(fā)設(shè)計(jì)了不同功能類型的產(chǎn)品。據(jù)悉，長(zhǎng)虹在規(guī)劃產(chǎn)品方面做了大量的消費(fèi)者研究，針對(duì)音樂(lè)愛(ài)好者、女性白領(lǐng)，都可能研發(fā)出不同類別的產(chǎn)品。
完整的產(chǎn)品線，切合貼切的產(chǎn)品定位，高品質(zhì)的保證，個(gè)性化的體驗(yàn)，成為長(zhǎng)虹GPS產(chǎn)品策略的關(guān)鍵點(diǎn)。
制造優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵支撐點(diǎn)
解析長(zhǎng)虹在GPS市場(chǎng)的優(yōu)秀表現(xiàn)，其核心的支撐點(diǎn)是其以強(qiáng)大制造優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
從綜合實(shí)力來(lái)看，目前長(zhǎng)虹集團(tuán)已成為全球最具競(jìng)爭(zhēng)能力的消費(fèi)電子系統(tǒng)供應(yīng)商和內(nèi)容服務(wù)提供商，有著無(wú)可比擬的品牌優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，長(zhǎng)虹本身是老牌軍工企業(yè)背景，在特殊技術(shù)儲(chǔ)備和資源儲(chǔ)備，以及制造優(yōu)勢(shì)上也具有先天的優(yōu)勢(shì)。
此外，為了打造一流產(chǎn)品，長(zhǎng)虹與韓國(guó)專業(yè)GPS生產(chǎn)廠商合作。韓國(guó)制造工藝元素的加入更為長(zhǎng)虹GPS的增添了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
眾所周知，GPS車載導(dǎo)航儀，除了看重產(chǎn)品的性能外，更重要的是后續(xù)的服務(wù)。在這方面，長(zhǎng)虹聯(lián)手國(guó)內(nèi)一流地圖供應(yīng)商，以確保提供最全面的、最新的地圖信息，從而為消費(fèi)者提供快速、便捷導(dǎo)航服務(wù)。
總的來(lái)看，此番長(zhǎng)虹能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的GPS市場(chǎng)上新品頻出，一枝獨(dú)秀，根本原因是長(zhǎng)虹集團(tuán)在整合了自身的品牌優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)后，更在營(yíng)銷上倡導(dǎo)了一種車載GPS體驗(yàn)文化，讓消費(fèi)者在享受集專業(yè)導(dǎo)航信息與服務(wù)中心、數(shù)字娛樂(lè)中心集大成的領(lǐng)航者系列產(chǎn)品的同時(shí)，提供給消費(fèi)者感受一種領(lǐng)航生活、領(lǐng)航事業(yè)，領(lǐng)航無(wú)處不在的快樂(lè)體驗(yàn)。
領(lǐng)航無(wú)處不在——長(zhǎng)虹領(lǐng)航者車載GPS快樂(lè)體驗(yàn)文化
“領(lǐng)航無(wú)處不在”是長(zhǎng)虹集團(tuán)在整合了自身的品牌優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)后，所倡導(dǎo)的一種車載GPS體驗(yàn)文化。即讓消費(fèi)者在享受集專業(yè)導(dǎo)航信息與服務(wù)中心、數(shù)字娛樂(lè)中心為大成的領(lǐng)航者系列產(chǎn)品的同時(shí)，讓消費(fèi)者感受一種領(lǐng)航生活、領(lǐng)航事業(yè)，領(lǐng)航無(wú)處不在的快樂(lè)體驗(yàn)。
