對于正處于成長期的國內(nèi)GPS市場來說，價格戰(zhàn)一直是不變的主旋律，從小到僅有一兩款機型的“地方”品牌到全球知名的專業(yè)GPS設備供應商，無一例外的都在圍繞著價格做文章。上周，GARMIN任我游便對旗下型號為Nuvi 200的入門級機型市場價格做了較大幅度的下調(diào)，該機作為任我游系列產(chǎn)品中唯一一款價格不足三千元的產(chǎn)品自亮相以來就一直是頗受關注，而此次調(diào)價后它則以一個更加親民的姿態(tài)現(xiàn)身市場。對于消費者來說這絕對是個好消息，但對于眾多的國內(nèi)GPS品牌和同價位產(chǎn)品市場而言，GARMIN此舉又會有什么樣的影響呢？或者更直白的問：GARMIN任我游又想干什么？下面我們就一起來找找答案吧。
如此“親民”意圖何在？
大幅降價直接促進產(chǎn)品銷量 穩(wěn)賺人氣
GRAMIN任我游在國內(nèi)高端車載導航產(chǎn)品市場上一直占據(jù)著較大優(yōu)勢，旗下各主打機型的市場價格基本保持在三千元以上價位，而且它們的整體走勢一直較穩(wěn)，并不會像很多國內(nèi)品牌推出的產(chǎn)品一樣存在報高走低、頻繁調(diào)價等問題。在國內(nèi)消費者中成功確立高端品牌形象后，GARMIN任我游于今年五月份左右開打“親民”牌，推出了首款上市價格不足三千元的車載導航儀Nuvi 200。
主角——GARMIN任我游200
該機上市后便成為整個行業(yè)市場上的焦點，短期內(nèi)不僅集聚了相當高的人氣，而且銷量也是一路飆紅。對于一個被消費者視為高端、專業(yè)代表的廠商，當它以一個意外的價格推出一款產(chǎn)品，并訴諸為要走“親民”路線時，自然就會引得眾人盡掏腰包了。經(jīng)過了一段時間的市場洗禮，任我游200并沒有偃旗息鼓就此作罷，嘗到了之前大獲成功的甜頭，誰都會愿意再做嘗試。此次Nuvi 200市場價格直降近400多元，是GARMIN任我游推出首款車載導航以來從來沒有出現(xiàn)過的情況，可見廠商也是下了很大的決心，相信此舉一定能在進一步提高銷量的同時狠賺一把人氣了！
市場產(chǎn)品體系有空缺 降價開路騰空間
在每個行業(yè)都一樣，一個市場做的比較成熟的品牌對低、中、高三個層次產(chǎn)品的市場價格都會有一個較為全面的把控。正如汽車市場中最為常見的階梯式價格體系一樣，每當有新款車型要上市時其它老款車型的市場價格便會有相應的降幅，目的就在于為將要上市的新品留出一個價格空間。以此為例，我們來看GARMIN目前在國內(nèi)市場上的整體產(chǎn)品情況，旗下現(xiàn)有機型中除任我游200和任我游200W兩款“新丁”外，其它機型皆可算是行業(yè)市場上的“老兵”了，其中包括任我游6XX和任我游3XX等�？吹竭@里或許大家都會認為也許真應該是改朝換代的時候了，不過還是先別急著下結(jié)論，一起來看看GARMIN在國外市場的產(chǎn)品情況再說。
任我游610和任我游300/310
任我游200和任我游200W
以上四款機型是現(xiàn)有國內(nèi)GPS市場上GARMIN任我游系列最具代表性的產(chǎn)品。
外型設計和任我游200頗為相似的GARMIN 250和GARMIN 260
外型設計和任我游610十分相似的GARMIN 650和GARMIN 660
以上四款產(chǎn)品是GARMIN英文官方網(wǎng)站上發(fā)布的高端機型，國內(nèi)消費者暫時無緣看到！
和GARMIN在國際市場上推出新品的頻率相比較國內(nèi)的新品亮相總會慢半拍，打開GARMIN國外的官方網(wǎng)站我們就能看到很多之前聞所未聞的車載導航產(chǎn)品和相關型號，其機型數(shù)量是現(xiàn)有國內(nèi)機型的一倍還多，雖有些產(chǎn)品的外型設計會讓國內(nèi)消費者感覺似曾相識，但它們在功能方面卻都有著各自的特點。由于國內(nèi)GPS市場和歐洲市場存在著較大差異，且消費者的需求也不盡相同，所以我們不可能將GARMIN推出的所有產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)引入，但報著學習的心態(tài)假裝羨慕一下應該沒有什么問題吧。
GARMIN任我游家族人氣“新星”任我游200和200W
回過頭再來看國內(nèi)任我游系列導航儀的情況，除任我游200和200W可算是兩款新品外，其它機型都已是較老的產(chǎn)品了，而且任我游200和200W的價位從GARMIN任我游的整個價格體系來看，基本算是低檔和中檔兩個層次，高檔次價位成為了空缺，就看國外6xx、7xx的高端機群中是否會有哪個“幸運兒”被派來增援國內(nèi)市場了。
分析和對比了GARMIN在國內(nèi)外市場上的產(chǎn)品發(fā)布情況，再加上此次任我游200的大幅度降價，也許還不足以證明什么問題，但我們絕對可以大膽猜測，此次GARMIN“親民”戰(zhàn)略的進一步升級就是在為即將亮相的新產(chǎn)品鋪路，接下來會發(fā)生什么？任我游3xx、6xx系列各機型降價？任我游xxx上市？讓我們拭目以待吧！
