誠(chéng)意不止于價(jià)格 帕薩特出眾款競(jìng)爭(zhēng)力分析

　　【太平洋汽車 導(dǎo)購(gòu)頻道】2024年伊始，國(guó)內(nèi)車市開啟了新一輪的存量市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，除4S店終端降價(jià)之外，車企推出性價(jià)比更高的新款車型也是主流競(jìng)爭(zhēng)策略之一。作為B級(jí)轎車細(xì)分市場(chǎng)“領(lǐng)頭羊”之一的上汽大眾帕薩特（詢底價(jià)|查參配）則選擇了兩手都抓，一方面，目前車系里最低配版本的終端價(jià)格已經(jīng)下探至12萬(wàn)元區(qū)間（疊加置換、貼息等政策）；另一方面，品牌適時(shí)推出了380TSI的新款。

　　3月11日，上汽大眾官方宣布帕薩特出眾款正式上市，指導(dǎo)價(jià)區(qū)間為18.83-22.33萬(wàn)元，新款的所有車型均搭載2.0T高功率發(fā)動(dòng)機(jī)+7擋濕式雙離合變速箱這套高階動(dòng)力組合，而且配置方面規(guī)格頗高，較老款也沒(méi)有減配，具備相當(dāng)不俗的吸引力。

　　在外觀方面，帕薩特出眾款采用了當(dāng)下B級(jí)轎車很流行的雙外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格，分為普通版和星空版，從前臉就能明顯看出二者的區(qū)別。普通版前臉搭配點(diǎn)陣式格柵，彰顯出穩(wěn)重和典雅氣質(zhì)；星空版則是星空式格柵，注重運(yùn)動(dòng)氣息的表達(dá)，適合偏年輕的消費(fèi)者。

　　側(cè)面部分，帕薩特出眾款標(biāo)配18英寸輪轂，普通版對(duì)應(yīng)十輻的銀翼造型，星空版對(duì)應(yīng)五輻的星芒造型，與其各自的前臉風(fēng)格相得益彰。車輛的長(zhǎng)寬高為4948/1836/1469mm，軸距尺寸達(dá)到2871mm，屬于同級(jí)車型里面的中上水平，而該優(yōu)勢(shì)在車內(nèi)乘坐空間方面也體現(xiàn)了出來(lái)。

　　新車的中配和頂配車型擁有IQ.Light靈眸矩陣大燈（支持AFS智能隨動(dòng)轉(zhuǎn)向等功能）、橫貫式發(fā)光前格柵、流光轉(zhuǎn)向貫穿一體式LED尾燈以及尊迎禮賓光影地毯燈，進(jìn)入車內(nèi)之后還有專屬LED迎賓踏板和10色環(huán)境氛圍燈，這些視覺(jué)功能為整臺(tái)車增添不少高端氣息與科技氛圍。

　　新車內(nèi)飾以黑色為主色調(diào)，再加上鋼琴烤漆飾板、鍍鉻飾條等裝飾，于是非常典雅耐看，與此同時(shí)，做工也很符合德系水準(zhǔn)，令人無(wú)可挑剔。

　　至于配置方面，哪怕是新款的低配車型，也足夠給力，擁有大尺寸全景天窗、皮質(zhì)座椅、主駕位12向/副駕位8向電動(dòng)調(diào)節(jié)、前排加熱/通風(fēng)、后排航空睡眠頭枕、三區(qū)自動(dòng)空調(diào)、10.2英寸全數(shù)字液晶儀表、8英寸中控屏（支持蘋果CarPlay/百度CarLife）等一系列豪華配置。

　　中配車型在低配車型的基礎(chǔ)上，增加了10色環(huán)境氛圍燈、手機(jī)無(wú)線充電、后排側(cè)手動(dòng)遮陽(yáng)簾、感應(yīng)式電動(dòng)尾廂蓋、IQ.Drive智駕管家（L2+級(jí)別自動(dòng)駕駛）、PLA智能泊車輔助系統(tǒng)等配置，并且升級(jí)了前/后燈組，以及中控屏部分升級(jí)為帶智能導(dǎo)航系統(tǒng)、智能語(yǔ)音交互系統(tǒng)與360°全景影像的9.2英寸中控屏。

　　對(duì)于主流合資B級(jí)轎車而言，帕薩特出眾款的中配車型在配置上已經(jīng)屬于是應(yīng)有盡有，但它還有頂配車型，提供了12揚(yáng)聲器哈曼卡頓高級(jí)音響系統(tǒng)、HUD平視顯示、方向盤加熱、前排座椅按摩、后排座椅加熱、后風(fēng)窗電動(dòng)遮陽(yáng)簾、后排側(cè)安全氣囊、駕駛員膝部氣囊、預(yù)碰撞安全系統(tǒng)、疲勞駕駛監(jiān)測(cè)等功能。

　　動(dòng)力方面，帕薩特出眾款所有車型均搭載2.0T高功率發(fā)動(dòng)機(jī)+7擋濕式雙離合變速箱，0-100km/h加速時(shí)間為7.4s，動(dòng)力輸出充沛且平順，搭配上充滿“德味”的底盤品質(zhì)，無(wú)論是駕駛，還是乘坐，都有出色的體驗(yàn)。

　　縱觀整個(gè)國(guó)內(nèi)B級(jí)轎車細(xì)分市場(chǎng)，從產(chǎn)品知名度、用戶口碑、銷量數(shù)據(jù)、市場(chǎng)保有量等諸多層面綜合考量的話，上汽大眾帕薩特最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手莫過(guò)于廣汽豐田凱美瑞，二者長(zhǎng)期位列B級(jí)轎車細(xì)分市場(chǎng)銷量榜單前三。那么，如果拿最新的帕薩特出眾款和凱美瑞做對(duì)比的話，它有哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)呢？

　　帕薩特出眾款搭載2.0T高功率發(fā)動(dòng)機(jī)+7擋濕式雙離合變速箱的動(dòng)力組合，凱美瑞搭載2.0L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)+電動(dòng)機(jī)混合動(dòng)力，由于該系統(tǒng)中的電動(dòng)機(jī)對(duì)于動(dòng)力輸出并無(wú)明顯幫助，因此兩臺(tái)車的動(dòng)力性能高下立判，帕薩特出眾款能滿足駕駛者的速度快感，而凱美瑞只能說(shuō)中規(guī)中矩。

　　不過(guò)，混合動(dòng)力能夠帶來(lái)顯著的燃油經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢(shì)，凱美瑞的WLTC綜合百公里油耗僅為4.5L，哪怕帕薩特出眾款已經(jīng)算得上很省油的2.0T純?nèi)加蛙囆?，在這方面與之相比還是存在差距。

　　底盤部分，兩臺(tái)車的后懸掛結(jié)構(gòu)略有不同，但行駛品質(zhì)都比較出眾，兼顧了操控品質(zhì)和舒適駕乘。

　　得益于軸距尺寸的優(yōu)勢(shì)，帕薩特出眾款擁有更寬敞的后排縱向空間，與此同時(shí)，它的頭部空間也更充裕，因此后排更加舒適、實(shí)用。

　　常規(guī)配置方面，兩臺(tái)車各有優(yōu)勢(shì)，但很顯然，帕薩特出眾款優(yōu)勢(shì)更大一些，它提供的舒適便利配置相當(dāng)給力，高檔感更勝一籌。

　　帕薩特出眾款對(duì)于數(shù)字智能化功能的應(yīng)用更為積極，尤其是駕駛輔助方面，提供了更多功能，而且不乏高價(jià)值、高實(shí)用性功能，能夠安全可靠地為用戶減輕駕駛負(fù)擔(dān)。至于車機(jī)與互聯(lián)方面，兩臺(tái)車基本打個(gè)平手，它們都有智能語(yǔ)音系統(tǒng)、蘋果CarPlay、百度CarLife等功能。

　　通過(guò)上述對(duì)比可以看出，中配的帕薩特出眾款相較目前高配的凱美瑞還要更加豐富，再疊加動(dòng)力性能、后排空間的優(yōu)勢(shì)，因此產(chǎn)品吸引力更強(qiáng)。

　　當(dāng)汽車市場(chǎng)從增量爭(zhēng)奪切換到存量競(jìng)爭(zhēng)之后，邏輯會(huì)發(fā)生根本性變化，內(nèi)卷加劇在所難免，此消彼長(zhǎng)板上釘釘。而對(duì)市場(chǎng)一向有敏銳洞察的上汽大眾品牌顯然認(rèn)知非常清晰，這次針對(duì)帕薩特車系的策略調(diào)整相當(dāng)有魄力，站在消費(fèi)者的角度而言，大家也喜聞樂(lè)見。

　　從最低配車型終端價(jià)將至12萬(wàn)元區(qū)間（疊加置換、貼息等政策），再到帕薩特出眾款上市，說(shuō)明了上汽大眾是在以實(shí)打?qū)嵉恼\(chéng)意應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

　　首先，起步價(jià)的下探可以對(duì)一些其他品牌的A級(jí)轎車形成降維打擊，畢竟無(wú)論是車身尺寸還是檔次感，市面上的A級(jí)轎車都很難跟帕薩特相提并論。也正因如此，“12萬(wàn)的帕薩特”消息一出，立馬就登上了熱搜。

　　其次，帕薩特出眾款的推出，又能穩(wěn)住其在中高端市場(chǎng)里的地位。新車官方指導(dǎo)價(jià)僅18.83萬(wàn)元起，帶給大家不小的驚喜，而且配置方面非常給力，中配比肩同級(jí)日系車的頂配，在同價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)中有恃無(wú)恐，頂配則看齊同級(jí)豪華車的頂配，可以作為BBA的平替，在一些商務(wù)接待或者行政接待的場(chǎng)合中也能滿足需求。

　　通過(guò)這樣的策略調(diào)整之后，相信很多準(zhǔn)備購(gòu)買合資B級(jí)轎車的消費(fèi)者都會(huì)將帕薩特納入重點(diǎn)考慮范圍。