■調(diào)查說明
調(diào)查設計:孔文清蒙曉平
調(diào)查執(zhí)行:勺海智威汽車市場研究公司(AUTOWISE)
調(diào)查報告:王澈蒙曉平
調(diào)查時間:2005年8月13日
執(zhí)行概要:
消費者調(diào)查評比采用結(jié)構式問卷進行,在具體測試過程中,試駕者每試乘試駕完一輛車,立即對相應的各項指標進行問卷填寫。問卷采用自填方式完成,由勺海智威的工作人員進行引導和指導完成。
評比指標包括“外觀”、“內(nèi)飾”、“舒適性與實用性”、“性能(動力性、操控性及安全性等)”、“價值(性價比、經(jīng)濟性、品牌形象以及售后服務形象等)”五個方面的44個具體指標,五個方面的每個方面有一個消費者評價的總體指標,在所有指標打分結(jié)束后還要求消費者給一個綜合評價的總體得分。評分采用10分制,10分為最高分,1分為最低分。
此次公布的是第二場5萬到7萬元11個品牌車型在5個方面的總體評價得分和總的綜合評價得分,得分為所有消費者評分的平均值。每輛車在44個詳細指標上的得分將在所有活動結(jié)束后進行公布。
除對車輛本身的評價外,調(diào)查還要求參加試乘試駕的消費者對11輛車經(jīng)銷商的現(xiàn)場服務(包括現(xiàn)場講解、試乘試駕時的陪同服務等)總體表現(xiàn)進行打分。
本期參加試乘試駕評比調(diào)查的讀者共計66位,年齡最大的58歲,最小的21歲,平均年齡為38歲;男性占86%,女性占14%;受教育程度在大專及以上的占85%。
試乘試駕者有本沒開過車的占11%,駕齡在一年以下的占17%,一年以上的占72%;30%的試駕者目前已有自駕車。
86%的試駕者今明兩年內(nèi)可能或肯定買車,其中67%的人打算在今年內(nèi)買車。他們中80%的人購車的最高預算不超過10萬元。
■讀者花絮
七旬老者現(xiàn)場報名
本期試駕活動車價位主要在5萬-7萬元,讀者熱情之高,報名人數(shù)之多,致使主辦方數(shù)次修改試駕計劃。甚至活動當日的簽到處,眾多沒有被確認的讀者仍執(zhí)著地前來。其中還包括一位年過七旬的老者。
讀者心情比天氣熱
讀者參加“千人百車”活動的熱情比天氣還熱。一位錯過班車的讀者,自己坐公交車經(jīng)過一個半小時趕到了活動現(xiàn)場,一直等到下午四點多他最終試到了自己中意的車。談到為什么能這么“執(zhí)著”,他說:“能夠在一個較短的時間內(nèi),集中試駕和感受在自己消費能力范圍內(nèi)的多款車型,是一件很有效率的事!
家庭成員最小的只有兩個月
周先生一家三口打算花6萬-7萬元買輛車,用作短途出游工具、家庭日常事務、上下班,接孩子上學用。夫婦倆一人試車一人看小孩,有意思的是最小的家庭成員只有兩個月,這個小伙子成了“千人百車”活動中年齡最小的參與者。
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