國內(nèi)MPV市場探營：一枝獨秀還是百花齊放

　　高端MPV市場良好發(fā)展

　　其它的MPV如東風(fēng)風(fēng)行、江淮瑞風(fēng)、海南馬自達(dá)普利馬等，也讓市場一再活躍。而相對于國產(chǎn)的MPV來說，進(jìn)口高端MPV也在有條不紊地發(fā)展。

　　盡管高端MPV不是銷量的主力，但由于領(lǐng)先的技術(shù)和設(shè)計理念，引領(lǐng)MPV的發(fā)展方向，因而總能吸引足夠的眼球。目前有更多種類的高端MPV進(jìn)入了中國市場。最引人關(guān)注的包括：已經(jīng)熱銷的05款克萊斯勒·大捷龍、奔馳Viano、計劃秋季入市的日產(chǎn)“貴士”，加上原來的豐田大霸王等，這幾款車型都瞄準(zhǔn)了高端的商務(wù)、公務(wù)市場。

　　高端MPV受到商務(wù)青睞，也源于其內(nèi)部的大空間、舒適的人性化設(shè)計所帶來的移動商務(wù)環(huán)境。奔馳Viano和貴士都各自表現(xiàn)出其作為商用車的內(nèi)飾特點，但克萊斯勒·大捷龍則為長、短途的商務(wù)旅行營造了更為舒適的商務(wù)空間。安全性在商務(wù)上至關(guān)重要，克萊斯勒·大捷龍先進(jìn)的車感+帶感全座椅安全帶系統(tǒng)，配合前雙氣囊，和新增添的雙側(cè)簾式氣囊，提供最大可能的保護(hù)，是旅途安全的有效保障；3.3升的低噪音發(fā)動機(jī)，配合自動擋容易操作響應(yīng)清晰，啟動后能感覺到如海潮般的澎湃動力源源不斷；三區(qū)域獨立的空調(diào)系統(tǒng)，無論春夏秋冬都提供針對每個座位的適宜溫度。

　　觀望著—東風(fēng)日產(chǎn)

　　東風(fēng)日產(chǎn)作為新的合資企業(yè)，在轎車方面可以說頗有建樹，天籟、三廂頤達(dá)、兩廂頤達(dá)不斷出來搶占市場，但是遲遲沒有推出MPV的計劃。但是進(jìn)口車方面，日產(chǎn)高端MPV貴士馬上就要在中國上市，這款高端的MPV采用了3.5升V6發(fā)動機(jī)和四輪獨立懸掛，另外貴士軸距長達(dá)3150毫米，寬達(dá)1972毫米，前后輪距達(dá)1710毫米。因此，在所有前輪驅(qū)動的MPV車中，它的車內(nèi)空間是最寬敞的，超過6立方米。前座椅規(guī)格也有細(xì)致考慮，為并排乘客的肩部提供了足夠的空間。這個月底貴士就將來到中國，它的銷量如何、受歡迎程度如何，或許會成為正在觀望MPV市場的東風(fēng)日產(chǎn)的一項考核指標(biāo)。

　　痛苦著—東風(fēng)悅達(dá)起亞嘉華

　　東風(fēng)悅達(dá)起亞嘉華一上市，就打出“專機(jī)”來跟上海通用別克GL8的“公務(wù)艙”競爭，然而在風(fēng)光了一段時間之后，似乎就銷聲匿跡了。東風(fēng)悅達(dá)起亞目前經(jīng)歷著種種痛苦，銷量沒有完成，又面臨著撤資的傳言，似乎讓他們的日子比較痛苦。而嘉華這款誓與別克GL8一爭高下的車型現(xiàn)在似乎已經(jīng)消失在我們的視線當(dāng)中了。

　　哈弗CUV出現(xiàn)斷貨

　　連日來，隨著哈弗CUV大批量推向市場，在全國銷售掀起了一個高潮，幾乎所有專賣店都出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。截止6月底，接到國內(nèi)定單欠貨尚有2100余輛，而海外市場定單欠貨則高達(dá)1840余輛。

　　筆者采訪了長城營銷公司副總經(jīng)理龐金柱，他表示：這兩個月來哈弗供貨確實緊張，運到點上的車，當(dāng)天就被提前預(yù)訂的客戶提走。另一方面，我們對哈弗的質(zhì)量檢測非常重視，力求臺臺是精品，前一段生產(chǎn)也不敢放量，我們對一些尚未提到車的用戶表示歉意。

　　業(yè)界對哈弗的評價是：與最近上市的幾款轎車底盤SUV相比，哈弗確有獨特之處，最大的特點是它出自于純正的SUV平臺，這樣的車型有兩個好處：一是采用越野化底盤，前懸掛獨立雙叉臂結(jié)構(gòu)，后懸架為螺旋簧四連桿結(jié)構(gòu)，行駛穩(wěn)定性和舒適性不遜于轎車，適應(yīng)各種不同路面的能力更強(qiáng)，非承載車身，車架采用剛性強(qiáng)度大的梯型結(jié)構(gòu)，堅固、皮實。二是哈弗車體分為前后“沖擊潰縮區(qū)”和“高強(qiáng)度座艙區(qū)”兩個安全區(qū)，這種結(jié)構(gòu)使車身不論是受到前方、后方還是側(cè)向撞擊時，都能最大程度地保持座艙區(qū)的完整和人員的安全。

　　今年上半年，國內(nèi)多款城市型SUV與哈弗同時上市，顯示了國內(nèi)市場對都市休閑車的熱情，但業(yè)界認(rèn)為，真正能與哈弗CUV形成競爭關(guān)系的，依然是此前各合資企業(yè)引入的國際車型。與他們相比，哈弗在品質(zhì)上毫不遜色，而價格卻低了至少幾萬元，上市便受熱捧，也在情理之中。

　　后記：

　　雖然MPV市場出現(xiàn)高增長，但競爭依舊殘酷，既是產(chǎn)品的競賽，也是營銷的競賽。無論是處于尷尬境地的產(chǎn)品還是已經(jīng)被人遺忘的產(chǎn)品；無論是觀望著的廠商，還是享受成果的廠商。他們所期待看到的是一個欣欣向榮的MPV市場，一個百花齊放的市場，而這個市場的培育需要的正是大家的力量。