原創(chuàng)  老槍手艱難新劍客兇猛 半年市場(chǎng)份額分析

　　2005年主要廠商市場(chǎng)份額分析
　　
　　經(jīng)過(guò)了2004年車市的巨大變遷和風(fēng)風(fēng)雨雨后，對(duì)于多數(shù)國(guó)內(nèi)汽車廠商而言，2005年即是轉(zhuǎn)折和調(diào)整的一年，又為了越來(lái)越有限的產(chǎn)品利潤(rùn)而激烈廝殺的一年。2005年轉(zhuǎn)眼已經(jīng)過(guò)了四分之三，雖然這一年間，并沒有很多人在去年底想像中的那般波濤洶涌腥風(fēng)血雨，然而在不動(dòng)聲色間，大大小小廠商們捉對(duì)廝殺也異常激烈。從2005年1-7月的廠商數(shù)據(jù)和市場(chǎng)份額來(lái)看，雖然各家?guī)缀醵紱]有大起大落的悲喜劇，然而在暗暗角力之中，或增或減，各家的市場(chǎng)份額也有所變化。
　　
　　車市波瀾不驚，各家穩(wěn)中有升
　　
　　2005年車市的整體狀況相比去年平靜了許多，幾乎沒有明顯的大起大落，也沒有如去年五月那般的行勢(shì)陡轉(zhuǎn)。從各廠商具體的銷售狀況看，各家從年初開始，銷量和產(chǎn)量基本都以一個(gè)比較穩(wěn)定的幅度均勻增長(zhǎng)，并且大致在六月份左右達(dá)到了今年以來(lái)的最高點(diǎn)。
　　
　　從市場(chǎng)狀況看，由于一方面今年新車推出的速度和力度明顯緩于去年，并且由于生產(chǎn)利潤(rùn)率的大幅下跌導(dǎo)致廠商們拼命縮減今年的宣傳和推廣預(yù)算，企業(yè)在銷量和市場(chǎng)份額全靠各家市場(chǎng)銷售功力的深淺以及其產(chǎn)品在價(jià)格和性能方面的強(qiáng)弱之勢(shì)。
　　
　　從各家的銷售數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，幾家大廠商，比如上海通用、上海大眾、一汽大眾以及東風(fēng)日產(chǎn)增長(zhǎng)得都比較明顯。
　　
　　老牌大廠艱難守勢(shì)新企業(yè)繼續(xù)蠶食
　　
　　從總的市場(chǎng)份額來(lái)看，老牌大廠商的市場(chǎng)份額正在無(wú)聲息間縮減。三大集團(tuán)總的市場(chǎng)比例從2004年1-7月份的54.1%到2005年的51.6%，份額僅下降了2.5%，然而從集團(tuán)內(nèi)部各品牌比例結(jié)構(gòu)來(lái)看，傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)的老廠老品牌明顯下滑，而原先比例不大的新品牌則增長(zhǎng)迅速，例如去年正式掛牌成立的東風(fēng)日產(chǎn)，借助其今年新的價(jià)格政策及天籟與頤達(dá)兩款新車之威，市場(chǎng)表現(xiàn)十分精彩，而所占份額也由去年的2.3%直接提升至4.7%，比例直接翻了一倍。
　　
　　此外不得不提的是北京現(xiàn)代，雖然北京現(xiàn)代在去年一年已經(jīng)是車市里的黑馬，而今年的勢(shì)頭卻絲毫沒有減弱，在2005年里，其市場(chǎng)比例直接由4.6%提升到了7.6%甚至超過(guò)了作為傳統(tǒng)強(qiáng)家的廣州本田，勁力依然十足。
　　
　　三強(qiáng)席位更替大眾頹勢(shì)明顯
　　
　　中國(guó)車商中的傳統(tǒng)三強(qiáng)，上海大眾、上海通用以及一汽大眾在2005年依然苦苦保住了地位，然后座次卻終于有所變化：上海通用一舉奪下了上海大眾年年雄踞的頭把交椅，雖然總的市場(chǎng)份額比去年的11.8%下跌了2.3%，卻終于穩(wěn)穩(wěn)捏住了夢(mèng)寐以久的銷量冠軍，也算是偷笑的一家。一汽大眾以8.6%的市場(chǎng)比例繼續(xù)保持著第三名之位，然而與后面緊跟者的差距進(jìn)一步縮小，與第四名的北京現(xiàn)代僅僅差了1%。
　　
　　2005年特別值得一提的是大眾集團(tuán)在中國(guó)的市場(chǎng)份額銳減得異常明顯，一汽大眾加上海大眾兩家的總市場(chǎng)份額，今年1-7月份為17.7%，比去年一下子減少了6.8%，這成為2005年中國(guó)車市最驚心動(dòng)魄的一幕。分析大眾在中國(guó)的下滑，人們認(rèn)為一方面是兩家大眾多年沒有真正的新車推出，在這點(diǎn)上無(wú)法吸引求新求張揚(yáng)的新一代車主們的青睞；而另一方面也總認(rèn)為大眾的產(chǎn)品價(jià)格偏高，性價(jià)比太低，而維修成本也并不見便宜。讓人欣慰的是兩家大眾在年底前終于都有新車上市，而商家對(duì)于目前產(chǎn)品價(jià)格也有所調(diào)整，市場(chǎng)比例在今年最后這三個(gè)月有望能有所突破。
　　
　　自主品牌暗自使勁“中國(guó)造”迅速崛起
　　
　　對(duì)于關(guān)注本土汽車企業(yè)和自主品牌的人們而言，2005年是很振奮人心的一年，從年初國(guó)產(chǎn)概念車轟動(dòng)北京車展，吉利奇瑞登陸海外，到各家可圈可點(diǎn)的市場(chǎng)表現(xiàn)，充分表明了自主品牌這一年來(lái)的揚(yáng)眉吐氣，從數(shù)據(jù)上看，奇瑞的市場(chǎng)比例從過(guò)去年3.8%提升到了5.7%，表現(xiàn)讓人嘆為現(xiàn)止，而吉利的總市場(chǎng)與去年保持一致穩(wěn)定在4.4%。