主題旅游開(kāi)創(chuàng)行業(yè)新元年

　　 隨著旅游的個(gè)性化發(fā)展，傳統(tǒng)單一的旅游模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足于人們的多元化需求，主題旅游已受到越來(lái)越多的人喜愛(ài)，考古游、生態(tài)游、商務(wù)游、自助游、保健游、乃至自駕游、探秘游均在特定群體中火熱的開(kāi)展著，漸成工薪族特別是年輕人熱捧的時(shí)尚項(xiàng)目。從2001年主題旅游概念誕生至2004年，似乎只是在特定的群體中開(kāi)展著不為完善的主題游，但從2005年開(kāi)始，主題旅游的概念似乎被一掀而起，呈井噴式增長(zhǎng)。
　　 
　　 主題互動(dòng)   消費(fèi)主權(quán)從旅行社向游客轉(zhuǎn)移

　　 根據(jù)國(guó)家旅游局在公布的《2005中國(guó)旅游景區(qū)發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)旅游景區(qū)已經(jīng)達(dá)到2萬(wàn)家左右，其中A級(jí)旅游景區(qū)1401個(gè)，國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)177個(gè)，國(guó)家自然保護(hù)區(qū)154個(gè)，國(guó)家森林公園565個(gè)，國(guó)家地質(zhì)公園105個(gè)，工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)306個(gè)，列入《世界遺產(chǎn)名錄》的自然文化遺產(chǎn)31個(gè)。世界旅游組織預(yù)測(cè)，中國(guó)將在2020年成為世界第四大入境旅游國(guó)和第一大出境旅游國(guó)。在這些數(shù)據(jù)的背后，我們不難發(fā)現(xiàn)中國(guó)旅游市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。今年十一黃金周剛剛過(guò)去，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)及相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)今年黃金周參團(tuán)人數(shù)僅占出游人數(shù)的20%左右，選擇其他方式出游的高達(dá)80%。這表明，越來(lái)越多的群體崇尚個(gè)性化的出游方式。

　　 造成這種現(xiàn)象的主要原因是目前我國(guó)旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品的消費(fèi)主權(quán)主要掌握在旅行社手中，景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)主次顛倒，更多的景區(qū)是以旅行社為主，把產(chǎn)品交由旅行社設(shè)定，消費(fèi)者只是從旅行社提供的線(xiàn)路里面挑選出最貼近自己本身需求的一條路線(xiàn)，并非真正的消費(fèi)需求，旅游選擇性并不高；而隨著時(shí)間的推移，旅游者日漸成熟，消費(fèi)觀(guān)念也逐步理性化，求新、求變、求異，是他們的共同心理。據(jù)了解，大理旅游集團(tuán)經(jīng)過(guò)“封殺”與“軟封殺”事件后，更加注重于景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的主次關(guān)系，消費(fèi)主權(quán)慢慢的向最終消費(fèi)者——游客靠攏，于日前，舉辦了“魅力大理”的線(xiàn)路自組合比賽，通過(guò)系列主題競(jìng)賽活動(dòng)的開(kāi)展，鼓勵(lì)消費(fèi)者的主動(dòng)參與行為。而大理是中國(guó)十大魅力城市之一，通過(guò)“魅力大理”的先行吸引力，首先可以吸引游客的關(guān)注，而通過(guò)活動(dòng)的深入?yún)⑴c，一方面可以通過(guò)游客挖掘大理不同方面的旅游資源，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)主權(quán)由旅行社向最終消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移。
　　 
　　 需求激發(fā)市場(chǎng)潛力

　　 在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，說(shuō)到旅游，人們首先想到的就是參加旅行團(tuán)。但隨著出行次數(shù)增多，固定線(xiàn)路，固定時(shí)間，在各個(gè)景點(diǎn)和購(gòu)物點(diǎn)之間來(lái)回奔波的旅行團(tuán)旅游，開(kāi)始讓追求品味和個(gè)性的游人厭煩。

　　 更多的旅行者的需求是希望出門(mén)旅游能像逛超市，將出行時(shí)間、出行方式，入住酒店，游覽景點(diǎn)等如商品置于貨架上一樣，據(jù)自己的喜好和要求，自由挑選組合這些旅游商品，為自己度身訂做一個(gè)個(gè)性化的“旅游包”。

　　 由大理旅游集團(tuán)攜手各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站聯(lián)袂推出的“大理旅游線(xiàn)路自組合”網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意pk大賽恰好符合了旅游者的這種心理需求。據(jù)主辦方介紹，活動(dòng)旨在通過(guò)大理七個(gè)主題的線(xiàn)路設(shè)計(jì)（探秘線(xiàn)路、經(jīng)典線(xiàn)路、攝影線(xiàn)路等），經(jīng)網(wǎng)友投票產(chǎn)生70名（含高�；顒�(dòng)）依照自己設(shè)計(jì)線(xiàn)路的免費(fèi)出游機(jī)會(huì)。網(wǎng)友可登陸搜狐旅游、騰訊女性、TOM等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)并刊登1－10天的出游計(jì)劃，通過(guò)網(wǎng)友投票產(chǎn)生最終優(yōu)勝者，部分獲獎(jiǎng)網(wǎng)友更可獲得“大理旅游榮譽(yù)顧問(wèn)”的殊榮。從而展現(xiàn)大理這座具有淵源文化、風(fēng)韻猶存的古城面貌，為大理乃至全國(guó)開(kāi)創(chuàng)主題旅游的新元年。

　　 新的出游方式，新的出游理念無(wú)一不揭示著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛。2006年中國(guó)旅游市場(chǎng)可謂風(fēng)起云涌，從概念旅游細(xì)化至主題旅游，從景區(qū)整治到門(mén)票漲價(jià)，這其中有喜有憂(yōu)，但無(wú)不透示著中國(guó)旅游市場(chǎng)的持續(xù)升溫，也正是游客多方位的需求，刺激了旅游行業(yè)多元化的蓬勃發(fā)展。