本田廣告如何體現(xiàn)品牌特色

本田廣告通過(guò)多種方式體現(xiàn)品牌特色。

其一，創(chuàng)意定格 TVC 展現(xiàn)夢(mèng)想家本田的生命律動(dòng)。如在 70 周年廣告中，從首款產(chǎn)品 A 型自行車到汽車家族，再到海陸空大軍等逐一亮相，最后又歸于一張白紙，等待新色彩，濃縮品牌 70 年發(fā)展，帶給觀眾視聽(tīng)與情感雙重震撼。

其二，神奇折紙世界彰顯本田技術(shù)與夢(mèng)想的碰撞。像 2005 年的《Honda Paper》和 70 周年的《ORIGAMI》，通過(guò)折紙藝術(shù)講訴品牌故事，不用 CG 技術(shù)，給觀眾純粹的定格動(dòng)畫藝術(shù)賞析。

這種廣告有諸多優(yōu)點(diǎn)，如吸睛的視聽(tīng)效果，折紙動(dòng)態(tài)畫面配上聲音和發(fā)動(dòng)機(jī)轟鳴，帶來(lái)新穎體驗(yàn)；真實(shí)的故事質(zhì)感，能完成現(xiàn)實(shí)無(wú)法搭建的場(chǎng)景，有三維質(zhì)感，賦予事物生命；弱化的商業(yè)屬性，讓人們忽視商業(yè)屬性，把其當(dāng)可愛(ài)故事欣賞，收獲消費(fèi)者好感；跨語(yǔ)言的情感共鳴，無(wú)需真人明星和特殊語(yǔ)言，逐幀講述故事，讓不同文化的觀眾都能接收到品牌情感。

此外，本田廣告還有直白展示車型特點(diǎn)和性能的特點(diǎn)，像“奮斗路上有抉擇，開(kāi)不壞的本田車。安全出游零負(fù)荷，開(kāi)不壞的本田車。走不完的平安路，開(kāi)不壞的本田車”，讓用戶清晰了解本田汽車的優(yōu)勢(shì)。

東風(fēng)本田攜手大鵬的趣味廣告也是如此，用搞笑故事呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，如在《靈得很》中，以車輛失蹤為噱頭，上演爆笑救場(chǎng)，展現(xiàn)靈悉 L 適用于各種用車場(chǎng)景。還通過(guò)趣味吸引年輕消費(fèi)者，構(gòu)建趣味化形象，以輕松幽默方式展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌調(diào)性。