未來車標(biāo)設(shè)計會趨于簡約還是復(fù)雜？

未來車標(biāo)設(shè)計會趨于簡約還是復(fù)雜？答案是趨于簡約。

在“少即是多”設(shè)計理念的影響下，現(xiàn)代汽車品牌標(biāo)志越來越簡潔化。像比亞迪新款標(biāo)志去除外輪廓和多余線條，實現(xiàn)密閉到開放的轉(zhuǎn)變，更為簡潔流暢。寶馬新標(biāo)志進(jìn)行扁平化設(shè)計，色彩優(yōu)化，更顯簡潔，應(yīng)用范圍更廣。日產(chǎn)新標(biāo)志外圈纖細(xì)，具時尚高級感。

眾多汽車品牌標(biāo)志優(yōu)化設(shè)計從簡約造型、單純色彩、簡潔文字及扁平化風(fēng)格等方面考慮。色彩上多以單色為主，用小面積色彩點綴，突出品牌調(diào)性。文字通常提煉簡化，形成清晰流暢、高識別性的形態(tài)。扁平化風(fēng)格刪去不必要裝飾元素，層次布局清晰，增加視覺美感，符合現(xiàn)代審美，易傳播和留下深刻印象。

技術(shù)與理念更新使汽車品牌標(biāo)志被賦予更多象征含義，“少即是多”理念通過強化符號特征傳播企業(yè)理念文化，完成圖像符號向指示符號轉(zhuǎn)變。

近兩年不少汽車品牌更換 Logo，都以扁平化為核心思路。汽車品牌急于轉(zhuǎn)變標(biāo)識風(fēng)格，一方面是新能源車發(fā)展，需傳遞科技質(zhì)感；另一方面，北歐冷淡風(fēng)格流行，符合年輕人簡約審美標(biāo)準(zhǔn)；再者，內(nèi)嵌元素過多易產(chǎn)生審美疲勞。

隨著汽車外觀設(shè)計考慮因素增多，標(biāo)識修改越來越簡約以配合整體設(shè)計風(fēng)格。在汽車電動化發(fā)展下，汽車制造商不僅改變內(nèi)外飾設(shè)計，也重新評估 logo 設(shè)計。數(shù)字化普及，汽車全新 logo 設(shè)計趨于簡潔化、扁平化和數(shù)字化。如標(biāo)致、寶馬、大眾、通用等新 logo 采用扁平化設(shè)計，國內(nèi)蔚來、威馬等新能源車企和國外極星 logo 多為符號化、單色設(shè)計，特斯拉、勞斯萊斯等采用簡約字母式設(shè)計。數(shù)字化設(shè)計也是未來趨勢，如日產(chǎn) logo 嵌入發(fā)光元素，大眾、比亞迪等也有類似設(shè)計。

眾多車企為抓住年輕客戶新審美觀念，從品牌 logo 入手變革，如沃爾沃舍棄鍍鉻裝飾和三維設(shè)計，采用更簡潔的新車標(biāo)。