“久旱逢甘露”用這樣的成語來形容南京菲亞特的擁躉尤其經(jīng)銷商是再貼切不過的了。日前，在發(fā)改委發(fā)布的新一批公告中，南京菲亞特代號為T173的新車終于名列其中，這也意味著三年沒出新車的南京菲亞特“磨劍”就要出削了。
排量1.7L為市場空檔
據(jù)了解，南京菲亞特此款新車就是原本預(yù)計在2004年10月上市的311(多次報道過)，是南汽和菲亞特借鑒STILO聯(lián)合打造的一款全新產(chǎn)品，和西耶那共用平臺，定位為中級轎車，排量為1.7升。據(jù)南京菲亞特人士透露，新車將會在今年8月正式上市。而對于新車屢次延期上市，該人士解釋到，這款車早在兩年前就已經(jīng)改款完畢，當(dāng)時也得到了菲亞特意大利方的認同，但之所以拖到今年才上市，主要原因還是要通過菲亞特意大利方的各項檢測，光在意大利路試就花了一年。
據(jù)悉，南京菲亞特車型的青黃不接顯然也拖累了其經(jīng)銷商，以廣州為例，前期布點的三家經(jīng)銷商已有兩家退出，倘大的重要市場目前只有一家在苦苦支撐。一位已經(jīng)退出南京菲亞特網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)銷商負責(zé)人告訴記者，如果南京菲亞特早出新車，他們也不至于這么黯然退出。
能事成功頗多變數(shù)
據(jù)悉，南京菲亞特311瞄準的對手將包括凱越、伊蘭特、福美來等中級車型。目前，這一級別車處于競爭最激烈的時期，價格波動也最為頻繁，平均價格在10萬至12萬元之間，其中伊蘭特的最低配置報價是11萬元左右，凱越1.6升最低報價也非常接近。而由于此前南京菲亞特缺乏很好的市場推廣手段，加上久未出新車可能導(dǎo)致消費者對其產(chǎn)品信心不足。新車如何定價？如何迅速切入市場？顯然將考驗?zāi)暇┓苼喬�。對此，有�?jīng)銷商分析認為，該款車價格應(yīng)該在9萬元到12萬元左右，而對于1.7升這個在中國市場前所未有的排量也許是其一個賣點，菲亞特在世界小型車領(lǐng)域其實口碑不錯，311的致勝關(guān)鍵是看南京菲亞特的營銷水平。另有經(jīng)銷商表示，如果去年就推出新車，按照今年上半年車市情況，能多賣不少車，動作越慢越難賣。
