10.78萬(wàn)起 新凱越市場(chǎng)前景分析

    上海通用別克旗下的凱越于03年4月上市至今，創(chuàng)造了中級(jí)車(chē)市場(chǎng)不少記錄，特別是07年接近20萬(wàn)的整車(chē)銷(xiāo)量，僅次于捷達(dá)成為年度銷(xiāo)售亞軍，確實(shí)有些令人意想不到。如今凱越車(chē)型終于走到了生命周期的終點(diǎn)，4月12日新凱越發(fā)布，這款外觀、內(nèi)飾經(jīng)過(guò)全新設(shè)計(jì)的車(chē)型，能否承受悅動(dòng)、Lavida、新寶來(lái)等車(chē)型的四面夾擊，繼續(xù)領(lǐng)跑中級(jí)車(chē)市場(chǎng)，目前看來(lái)還是一個(gè)未知數(shù)。在價(jià)格還未公布的情況下，讓我們看看新凱越的4大武器，對(duì)其市場(chǎng)前景進(jìn)行一番預(yù)測(cè)。

　　
　　                      圖為：新凱越亮相于北京車(chē)展

    特點(diǎn)一：性價(jià)比出眾 同級(jí)車(chē)之最？

    雖然新凱越的價(jià)格還沒(méi)有公布，但從新車(chē)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲悉，新凱越車(chē)型配置的豐富程度在同級(jí)車(chē)中確實(shí)還算不錯(cuò)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，B級(jí)車(chē)君越有的配置，基本上都能從新凱越的車(chē)內(nèi)找到，諸如觸摸式液晶顯示屏帶GPS功能以及可視倒車(chē)?yán)走_(dá)，這在15萬(wàn)級(jí)別的A級(jí)車(chē)身上是很難找到的，而RES遠(yuǎn)程遙控啟動(dòng)系統(tǒng)、Harman Kardon音響系統(tǒng)更是該級(jí)別車(chē)型中史無(wú)前例的，從目前新凱越普遍的定價(jià)預(yù)測(cè)來(lái)看，10.78-14.78萬(wàn)的價(jià)格無(wú)疑會(huì)使新凱越的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)凸顯。

    不過(guò)對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有些人喜歡高端的配置，但也有為數(shù)不少的人喜歡車(chē)型配置簡(jiǎn)單一些，更愿意從價(jià)格上得到實(shí)惠。因此新凱越在全面升級(jí)配置的同時(shí)，還應(yīng)該考慮消費(fèi)者的不同需求，在高配車(chē)型推出的同時(shí)，還要保留標(biāo)配車(chē)型供消費(fèi)者選擇，各取所需可以說(shuō)是當(dāng)今車(chē)市發(fā)展的一個(gè)潮流。

    特點(diǎn)二：外觀全新設(shè)計(jì) 家族風(fēng)格明顯

    老凱越之所以成功，其外觀有著不小的功勞。此次新凱越的外觀進(jìn)行了全新的設(shè)計(jì)，特別是前臉部位，采用了瀑布式寬條紋的進(jìn)氣格柵，咋一看和君越有著很高的相似度。這樣的改變主要有兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：第一，新凱越的外形更加大氣，甚至能符合商務(wù)用途的要求，對(duì)于一款中級(jí)家轎來(lái)說(shuō)，偶爾充當(dāng)一下商務(wù)用途，相信也是消費(fèi)者所看重的；另外，新凱越的前臉改變，也完成了通用別克家族化特征的轉(zhuǎn)變，正如大眾車(chē)型的U型前臉一樣，豎狀寬條紋進(jìn)氣格柵將成為別克車(chē)型的標(biāo)志性特征，從新凱越、君越、GL8、林蔭大道一直到最新發(fā)布的SUV昂科雷（Enclave），家族特征明顯，同樣能吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

    縱觀當(dāng)今車(chē)市，外觀漂亮的車(chē)型確實(shí)不在少數(shù)，�？怂箖蓭�、速騰乃至和新凱越幾乎同時(shí)上市的伊蘭特悅動(dòng)，外形都各有特色，對(duì)消費(fèi)者都有較高的吸引力，新凱越的外形和這些車(chē)型相比，確實(shí)沒(méi)有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)可言，但家族化特征的演變，能讓其一看就知道是別克品牌下的車(chē)型，這對(duì)車(chē)輛檔次感的提升是非常有幫助的，可以說(shuō)是外形優(yōu)勢(shì)的另一種體現(xiàn)方式。

    特點(diǎn)三：寬敞空間 乘坐舒適度占優(yōu)

    新凱越的軸距為2600mm，單從數(shù)據(jù)來(lái)看，沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)可言，比如以運(yùn)動(dòng)性見(jiàn)長(zhǎng)的�？怂�、馬自達(dá)3等車(chē)型，其軸距都已經(jīng)達(dá)到了2640mm。但凡是實(shí)際乘坐過(guò)這幾款車(chē)型的消費(fèi)者都會(huì)知道，軸距的長(zhǎng)短確實(shí)和車(chē)內(nèi)空間成正比，但也不是完全絕對(duì)的。新凱越的后排座椅能為乘客提供足夠的腿部空間，即使身高超過(guò)1.8米的男性乘客，膝蓋也不會(huì)頂?shù)角芭抛�椅的背部，同時(shí)車(chē)身寬度與高度方面的優(yōu)勢(shì)，又提供了寬敞的橫向空間以及充裕的頭部空間，加上座椅符合人體工程學(xué)的設(shè)計(jì)，長(zhǎng)時(shí)間乘坐新凱越，舒適度占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而福克斯、馬自達(dá)3等車(chē)型，前排駕駛座和新凱越舒適度相當(dāng)，但后排座椅的腿部和頭部空間，相比新凱越就沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)。

    作為一款家庭用途為主的車(chē)型，后排座椅可能日常的利用率并不高，但周末帶著父母孩子舉家出游，后排座椅乘坐舒適度還是非常重要的，新凱越就這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，很容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

    特點(diǎn)四：別克關(guān)懷 售后服務(wù)是保障

    隨著近幾年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展，4S店賺錢(qián)的模式發(fā)生了很大的變化，從以前單純靠賣(mài)車(chē)賺錢(qián)，到現(xiàn)在靠售后服務(wù)盈利。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，所購(gòu)買(mǎi)的車(chē)型是否有著良好的售后服務(wù)體系，絕對(duì)會(huì)成為左右最終選擇的一大理由，畢竟車(chē)輛的日常使用，撇開(kāi)維修不談，正常的保養(yǎng)維護(hù)總是免不了的，4S網(wǎng)點(diǎn)的密集程度，技師的專業(yè)程度以及服務(wù)態(tài)度，將伴隨著車(chē)主整個(gè)用車(chē)的過(guò)程。別克進(jìn)入中國(guó)已有了10年的時(shí)間，在中國(guó)擁有超過(guò)300家的4S店，而且留意過(guò)別克4S店分布的朋友還能發(fā)現(xiàn)，很多店面都位于市中心區(qū)域，對(duì)車(chē)主來(lái)說(shuō)，日常車(chē)輛維護(hù)有著很高的便捷程度。

    從服務(wù)來(lái)看，別克新凱越確實(shí)沒(méi)有什么地方值得挑剔了，別克關(guān)懷為車(chē)主提供了貼心的服務(wù)，從這點(diǎn)來(lái)看新凱越還未開(kāi)賣(mài)之前，就已經(jīng)占據(jù)了一定的天時(shí)與地利。新凱越作為一款新車(chē)型，到店銷(xiāo)售之后只要保證配件的及時(shí)供應(yīng)，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心會(huì)起到很重要的作用。

    大氣的外觀、寬敞的空間、配置性價(jià)比以及完善的售后服務(wù)，幾乎構(gòu)成了整個(gè)用車(chē)體驗(yàn)的全過(guò)程，一款車(chē)型熱銷(xiāo)與否，除了價(jià)格因素以外，以上四點(diǎn)也是消費(fèi)者非�？粗械摹２豢煞裾J(rèn)，別克確實(shí)很懂得把握消費(fèi)者的心理，新凱越身上的四種武器很容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，但到底反響怎么樣，還得有待市場(chǎng)考量！