28萬元起 MINI在中國啟動全新市場行動

    從2003年正式進入中國大陸市場以來，MINI品牌以其純正的原創(chuàng)、時尚而經(jīng)典的設(shè)計、傳奇的卡丁車駕駛感受、豐富的個性化選擇以及出眾的產(chǎn)品內(nèi)涵贏得眾多中國車迷的喜愛。為了讓MINI品牌和產(chǎn)品更加貼近中國消費者， 2009年6月6日起，寶馬中國啟動一項涉及MINI新產(chǎn)品引入、營銷方式、價格策略以及經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的市場行動。這一行動旨在讓更多的中國消費者深入體驗MINI品牌，并讓中國車迷更容易感受MINI帶來的獨特的駕駛激情。為了配合此次新的市場行動，MINI品牌對在華銷售的所有產(chǎn)品進行了重新定價。全新價格為：

　　MINI是當今世界上最成功的高檔小型車。誕生于1959年，MINI歷經(jīng)了半個世紀的汽車與生活方式的變更，在汽車歷史中獨自開創(chuàng)了一條充滿個性的成功之路。作為潮流引領(lǐng)者的最佳代言，MINI已經(jīng)不僅僅是一款車，它更是一個世界，一個充滿熱情、激情、樂趣和個性的世界。

　　2001年以來，新MINI在全球約80個市場共售出超過140萬臺。而對于MINI在全球的成功，中國大陸市場的貢獻與日俱僧，2003年以來一直保持高速的增長。

　　寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司總裁史凱先生說：“MINI的成功秘訣在于，我們始終堅持MINI是真正的高檔品牌，MINI的經(jīng)典傳統(tǒng)得以延續(xù)。而中國是一個高速增長和發(fā)展的市場，高檔小型車將會得到更多潮流引領(lǐng)者得青睞。全新市場行動將會讓MINI距離每個人更近。”

    新產(chǎn)品引入

    目前MINI產(chǎn)品家族的三個核心產(chǎn)品MINI、MINI Clubman和MINI敞篷車全部在中國市場銷售，均包括Cooper和Cooper S兩種不同動力版本。MINI在中國加快新產(chǎn)品的引入，以滿足市場日益增長的多樣化需求。剛剛發(fā)布的新一代MINI敞篷車緊隨國際上市步伐，讓中國消費者盡早享受今年的敞篷時光。

    作為MINI產(chǎn)品家族的第四個核心產(chǎn)品的概念車型，MINI Crossover概念車在今年的上海國際車展上首次亮相亞洲。這再次驗證了MINI對中國市場的重視。這個產(chǎn)品的量產(chǎn)車型會在不久的將來成為中國市場MINI產(chǎn)品的全新亮點。

    本土化營銷方式

　　為了更加貼近中國消費者的接受習慣，讓更多的中國車迷更好的感受MINI世界獨一無二的樂趣與激情，MINI在中國的營銷和傳播，在堅持全球一致的品牌特征的同時，有機地融入了中國的傳統(tǒng)和文化元素。2008年MINI為北京特別打造的MINI人力三輪車成為人們喜聞樂道的熱點話題。而在2009年新MINI敞篷車的平面廣告中，漢字文案的出現(xiàn)很好的將MINI品牌與中國文化相結(jié)合，不僅增強了視覺沖擊力，增加了親切感，同時讓眾多消費者更容易理解MINI傳遞的獨樹一幟、跳脫常規(guī)的品牌精神。而MINI在未來的營銷方式中，將會把國際品牌與民族文化更加有機地結(jié)合。

    新市場價格

　　全新市場行動開始后，所有在中國大陸市場銷售的MINI車型均執(zhí)行新的市場指導價格，比較原來下調(diào)最高達9.7%。新一代MINI 敞篷車兩款車型價格也同時發(fā)布。此舉將使MINI產(chǎn)品更加貼近消費者，將會有更多的車迷能夠更早擁有自己的夢想之車。

　　2009年初，MINI在中國推出“氣球貸款”計劃等全新的金融服務，為消費者購車提供更加豐富的便利而靈活的選擇，讓車迷能夠更加容易擁有MINI，更早感受MINI帶來的駕駛激情。而新市場指導價格公布后，MINI將比以往更加接近消費者。

    “氣球貸款”的具體方式為：客戶在購買MINI全系產(chǎn)品時，只需首付40%即可。另外30%分三年還貸，剩余的30%購車費用，客戶可選擇在三年后繼續(xù)還款，或以折價的方式置換寶馬或MINI的其他車型。

    經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)拓展

　　隨著MINI業(yè)務在中國的不斷發(fā)展，MINI的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)也在不斷擴展。到目前為止，MINI在中國大陸已經(jīng)擁有31家經(jīng)銷商，并已延伸到二、三線城市，在地域上更好地接近MINI的消費者。2009年，這一數(shù)字將會進一步增加，更多的中國車迷可以在自己所在的城市購買MINI并享受便捷的售后服務。

    2009年，MINI這個歷經(jīng)半個世紀的國際品牌依舊洋溢著青春活力，引領(lǐng)時尚潮流。而在中國，MINI將致力于將自身融入本地市場，更加貼近客戶的需要，不斷提升客戶滿意度，為客戶提供更加豐富的個性化服務。伴隨著引領(lǐng)潮流、極具魅力的車型系列的引入，以及富于進取精神的全新市場行動的啟動，MINI品牌一定會在2009年在中國汽車市場上續(xù)寫新的成功傳奇。