F0上市了，奇瑞QQ降價(jià)了，微型車市場的爭奪一樣可以轟轟烈烈。作為一代里程碑式的車型，奇瑞QQ上市五年，產(chǎn)品遍布五大洲十幾個(gè)國家，全球保有量突破50萬。而奇瑞汽車公司正是因?yàn)镼Q的成功，才逐步成為當(dāng)前國內(nèi)首屈一指的民營汽車制造公司。隨著長安奔奔的上市，奇瑞QQ的江湖地位受到嚴(yán)重的威脅，而比亞迪F0的上市，則意味著國內(nèi)自主品牌的領(lǐng)軍企業(yè)在都市時(shí)尚微型車領(lǐng)域形成了以QQ、奔奔、精靈、F0在內(nèi)的多車型的多足鼎立之勢。奇瑞QQ在F0公布價(jià)格后，隨即宣布，市場上銷售的奇瑞QQ3，除最低配的0.8L基本型外，其余全部車型的指導(dǎo)價(jià)降低2000元，具體見下表：
盡管在奇瑞的官方表述中，配合消費(fèi)稅新政是QQ3官方降價(jià)的冠冕堂皇的理由，實(shí)際上消費(fèi)稅新政對(duì)于奇瑞QQ3的影響僅限于0.8L車型，1.1L車型并不在消費(fèi)稅新政的調(diào)整范圍內(nèi)。筆者認(rèn)為，奇瑞調(diào)整QQ3系列售價(jià)的原因有三：
經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利于小型車發(fā)展
QQ3雖然經(jīng)過數(shù)次改進(jìn)，價(jià)格也一降再降，但在油價(jià)飛漲、成本居高不下、全球經(jīng)濟(jì)衰退的形勢下，微型車的目標(biāo)群體更容易受到影響。國訊報(bào)告網(wǎng)的研究數(shù)據(jù)表明，07-08年，微行車市場的總體銷量仍舊處于較低水平，除了奇瑞QQ系列大部分時(shí)間尚可維持過萬的月銷量之外，包括奔奔、SPARK、奧拓、北斗星在內(nèi)的車型月銷量幾乎都在6000臺(tái)以下。反觀經(jīng)濟(jì)型車、中級(jí)車以及中高級(jí)車市場的銷售前五名的車型，幾乎都有過萬的月銷量。除了消費(fèi)者對(duì)于微型車的偏見外，經(jīng)濟(jì)的蕭條也對(duì)那些手頭僅有一點(diǎn)點(diǎn)錢、剛想試探著購買一輛便宜車的消費(fèi)者是個(gè)沉重的打擊，在全國范圍的銀根緊縮形勢下，持有貨幣比消費(fèi)更靠譜。
“借鑒派”競爭對(duì)手咄咄逼人
從中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)我們可以看出，2008年1-7月奇瑞汽車在國內(nèi)的銷量排名為第五名，與上年同期相比，奇瑞的排名沒有變化，但總體銷量卻有所減少，而其余九家企業(yè)的銷量比上年同期均有所增長。而2008年1-7月自主品牌銷量排名前十位的車型中，QQ系列仍舊占據(jù)了頭把交椅，奔奔和精靈都沒有入闈該項(xiàng)排名的前十位。不能忽視的是，除了“老同志”夏利，能和QQ系列競爭的還有比亞迪的F3，排名自主品牌銷量榜第三位。
奇瑞的擔(dān)心當(dāng)然不是F3，而是同為比亞迪出品的F0。和QQ3系列相比，比亞迪F0沒有經(jīng)過市場的考驗(yàn)，比亞迪的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也不如奇瑞，F(xiàn)0的可選型號(hào)也不夠豐富，但F0有的是新車型的新鮮勁兒，另外比亞迪是國內(nèi)車型設(shè)計(jì)“借鑒派”中為數(shù)不多的成功者之一，F(xiàn)3對(duì)于花冠的借鑒并沒有影響比亞迪的形象，反而促進(jìn)了F3的銷售，此次比亞迪故技重施，F(xiàn)O的內(nèi)飾設(shè)計(jì)大量借用了雅力士的風(fēng)格，因此對(duì)于消費(fèi)者的吸引力更強(qiáng)。
更重要的一點(diǎn)，同時(shí)也是導(dǎo)致QQ3官降2000元的直接導(dǎo)火索是今年9月1日開始實(shí)行的消費(fèi)稅新政。新政規(guī)定，1.0L排量(含)以下的乘用車稅率由原先的3%下調(diào)至1%，也就是說排量為1.0L的F0至少可以少交740元左右的消費(fèi)稅，這樣一來排量為0.8L和1.1L的QQ3系列的價(jià)格競爭力無形中會(huì)有所下降。官方降價(jià)2000元后就使得QQ3相對(duì)于F0的價(jià)格競爭力重新回歸同一起跑線。
QQ系列將讓出“一哥”位子？
自從奇瑞五娃亮相以來，外界對(duì)于五娃是否會(huì)取代QQ系列有過許多的猜測。4月份北京車展上，記者曾經(jīng)就這個(gè)問題采訪過奇瑞汽車副總經(jīng)理鄭兆瑞，他表示五娃和QQ系列都會(huì)有自己的消費(fèi)人群，五娃未來的量產(chǎn)不會(huì)對(duì)QQ系列的地位造成影響。然而，五娃與QQ系列的定位人群相似，并且五娃系列的設(shè)計(jì)、制造理念符合當(dāng)前國際上通行的方式，即一個(gè)系列中衍生出多種用途的車型，這樣就在設(shè)計(jì)、制造成本和產(chǎn)品多樣性方面取得了平衡。所以說，五娃系列無論從概念還是產(chǎn)品都體現(xiàn)了奇瑞新的造車?yán)砟睿琎Q系列雖然對(duì)奇瑞汽車的貢獻(xiàn)有目共睹，但隨著該車型的老齡化，被更先進(jìn)的產(chǎn)品取代也屬正常。也許未來的某天，奇瑞QQ還會(huì)在再度包裝之下鳳凰涅磐，就像今天的MINI Cooper和Fiat 500一樣，但目前來看五娃取代QQ系列成為奇瑞麾下微型車“一哥”已是大勢所趨。
也許有人會(huì)問，奇瑞為什么選擇降2000元，而不是更多或者更少？筆者以為，此次QQ3官方降2000元，除了要在性價(jià)比上不落后于競爭對(duì)手、爭取更多的銷量外，還可能會(huì)達(dá)到其他的效果：
微型車的利薄到什么程度
很有意思的是，奇瑞QQ3系列的降價(jià)無形中也讓比亞迪F0一位高層在發(fā)布價(jià)格時(shí)的豪言壯語再度被懷疑言過其實(shí)，比亞迪銷售總經(jīng)理夏治冰表示“F0單車?yán)麧櫜怀^1000元”，現(xiàn)在奇瑞公司將旗下與F0同一級(jí)別的QQ3降價(jià)2000元，說明和F0等級(jí)、配置幾乎沒有差別的QQ3可以在現(xiàn)有指導(dǎo)價(jià)的基礎(chǔ)上再降2000元，并且仍有贏利。如果QQ3降價(jià)是奇瑞虧本銷售的話，反不正當(dāng)競爭法就會(huì)對(duì)奇瑞公司的做法形成約束，如果奇瑞沒有觸犯這條法律，也就說明了QQ3的利潤不僅超過了1000元，更超過了2000元�！癋0單車?yán)麧櫜怀^1000元”的可信度也就大大降低，實(shí)質(zhì)上這就類似之前廣汽豐田雅力士上市時(shí)，廣豐方面闡述的所謂的“虧本賣車”——無非就是擺弄一些數(shù)字游戲而已。
