雙獅稱雄，非視覺廣告帶動(dòng)標(biāo)致308CC、308SW原創(chuàng)

　　全新一代硬頂敞篷跑車308 CC和多功能轎車308 SW自今年7月上市初始，就引發(fā)國內(nèi)車友追捧，而近日標(biāo)致以全新概念打造的“啟動(dòng)感知——非視覺攝影”廣告視頻，則賦予兩款車型另類文化內(nèi)蘊(yùn)，掀起了308CC和308SW新一輪熱銷。

　　“308CC是標(biāo)致CC車型中傳統(tǒng)與歷史的延續(xù)，能為駕駛者帶來強(qiáng)勁的駕駛樂趣。”標(biāo)志中國總經(jīng)理梅野先生曾特別提出，“308CC的一個(gè)理念稱為“讓夏季延長”。據(jù)悉，308CC是今年5月在歐洲上市的，目前在歐洲保持了不錯(cuò)的銷售勢頭，而目前在國內(nèi)市場，308CC已經(jīng)斷貨，308SW緊隨其后，也取得了不凡戰(zhàn)績。

　　為貫徹這一理念，進(jìn)一步擴(kuò)大戰(zhàn)果，標(biāo)致突破常規(guī)視角，邀請(qǐng)北京一加一視障人聲音工作室和德國專業(yè)攝制團(tuán)隊(duì)，為308CC和308SW量身定做了系列廣告視頻，“希望這個(gè)項(xiàng)目能讓人們的注意力真正回到人車之間的溝通上來。”

　　主導(dǎo)這一創(chuàng)意策劃的標(biāo)志中國總經(jīng)理梅野先生，在接受采訪時(shí)表示：“在試駕過308以后，我逐漸意識(shí)到它能給我們帶來一種潛在感覺和刺激，這是他與眾不同的地方。而藝術(shù)家能通過他們的作品，用不同的語言表現(xiàn)出他們的感知。”選擇“一加一視障人聲音工作室”為合作對(duì)象，梅野更是有他獨(dú)特的理由。“他們的獨(dú)特感知可以使我們更好理解車子的內(nèi)涵，表現(xiàn)出我們作為汽車廠商所不能傳遞的感知的概念。”

　　一加一視障人聲音工作室負(fù)責(zé)人解巖對(duì)他們的工作加以解釋：“我們既不是藝術(shù)家，也不是大家想的一樣有特長，我們更愿意稱呼自己為攝影者，實(shí)際上，我們?cè)谟梦覀兊姆绞絹碛涗浳覀兊纳�活�?rdquo;

　　視頻真實(shí)記錄了盲人攝影師與308CC的接觸過程，通過手觸摸索，完全拋棄視覺依賴，真正做到心與車的交流，感知正常視覺角度無法體味的內(nèi)涵所在。八份視頻從展示車體細(xì)節(jié)開始，循序漸進(jìn)地逐步擴(kuò)展到外觀，動(dòng)力及至最后的廣告成品，觀眾情緒被步步拉高，從迷惑至感動(dòng)，標(biāo)致下了一步冒險(xiǎn)的棋。

　　然而事實(shí)證明，標(biāo)致此次冒險(xiǎn)獲得了巨大的成功。打破常規(guī)，底線突圍的廣告視頻不僅讓308CC和308SW再次成為關(guān)注熱點(diǎn)，賦予了標(biāo)致汽車全新的文化內(nèi)涵，還為新型汽車類廣告思維拓展出全新的創(chuàng)意方向。

　　308 CC和308SW一同在中國上市不難看出標(biāo)致對(duì)于中國汽車市場的重視和誠意，此次全新創(chuàng)意廣告的推出更是加重了這兩款車型在中國的分量。“如果平穩(wěn)發(fā)展，下半年其他車型銷量和上半年持平的話，308CC和308SW將占據(jù)進(jìn)口標(biāo)致30%的份額。”梅野曾這樣期望。