歐藍(lán)德?克萊斯勒? 北京奔馳搖擺不定

　　近一段時(shí)間來(lái)，有關(guān)三菱歐藍(lán)德將轉(zhuǎn)產(chǎn)東南的消息再度成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。有媒體稱，目前東南汽車已開(kāi)始著手三菱歐藍(lán)德國(guó)產(chǎn)化的前期相關(guān)談判。隨后，北京奔馳和東南汽車都出來(lái)避遙，說(shuō)沒(méi)有這回事，但事實(shí)并不是這樣的。

　　去年，戴-克將剩余12.42%的三菱汽車股份拋售給高盛，宣布與三菱正式分手后，有關(guān)歐藍(lán)德將轉(zhuǎn)產(chǎn)東南的消息就一直不絕于耳。雖然年初北京奔馳方面出面澄清歐藍(lán)德還將在北京奔馳生產(chǎn)銷售，但是現(xiàn)在看來(lái)北京奔馳似乎有點(diǎn)一廂情愿了。

　　按協(xié)議，到今年年底，三菱歐藍(lán)德和北京奔馳-戴克的技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議將到期，這意味著歐藍(lán)德在中國(guó)市場(chǎng)成為了“自由人”，可以選擇“自由轉(zhuǎn)會(huì)”。這樣的話，與三菱已經(jīng)毫無(wú)利益關(guān)系的戴-克想要再把歐藍(lán)德留在自己身邊，看起來(lái)就有點(diǎn)不太現(xiàn)實(shí)了。應(yīng)該說(shuō)，歐藍(lán)德的歸屬將直接關(guān)系著三菱在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略部署，對(duì)已經(jīng)入資東南的三菱來(lái)說(shuō)，想要在中國(guó)市場(chǎng)有所作為，就必須要改變以往“三心二意”的做法，找一個(gè)固定的伙伴，這樣的話在戴-克和東南之間，后者無(wú)疑是更好的選擇。

　　歐藍(lán)德對(duì)北京奔馳意味著什么？利潤(rùn)。

　　也許有人會(huì)說(shuō)，對(duì)北京奔馳來(lái)說(shuō)，歐藍(lán)德不過(guò)是眾多車型中的一個(gè)，沒(méi)有它還可以買別的，還會(huì)有新車型。但是，對(duì)于現(xiàn)在的北京奔馳來(lái)說(shuō)，歐藍(lán)德如果轉(zhuǎn)產(chǎn)，那么所帶來(lái)的影響遠(yuǎn)沒(méi)有人們想的那么樂(lè)觀。據(jù)全國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年1～7月，北京奔馳的吉普系列、帕杰羅速跑和歐藍(lán)德的總銷量為9433輛，同比下降了14.5%，其中歐藍(lán)德的銷量為4038輛，占了北京奔馳SUV銷售的近一半。也許是受不利消息的影響，在經(jīng)過(guò)年初幾個(gè)月的熱銷后，這兩個(gè)月歐藍(lán)德的銷售也開(kāi)始走下坡路，7月份僅銷售了235輛，同比下降了68.6%。

　　由此可見(jiàn)，歐藍(lán)德在北京奔馳的銷售中的地位遠(yuǎn)不是人們想得那么簡(jiǎn)單，沒(méi)有了歐藍(lán)德的北京奔馳，其銷售額勢(shì)必將受到重大的打擊。當(dāng)然，當(dāng)北京奔馳將吉普轉(zhuǎn)入北汽、大切停止國(guó)產(chǎn)后，在戴-克的引導(dǎo)下，北京奔馳將會(huì)把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向轎車，但是現(xiàn)實(shí)似乎遠(yuǎn)沒(méi)有他們想象的那么簡(jiǎn)單。

　　去年底，北京奔馳的國(guó)產(chǎn)奔馳E級(jí)轎車終于在千呼萬(wàn)喚駛出來(lái)。但是，由于國(guó)產(chǎn)化率低，成本始終降不下來(lái)，高額的零部件關(guān)稅讓他們苦不堪言，而市場(chǎng)銷量自然也沒(méi)有多大的驚喜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1～7月奔馳E級(jí)車的總銷量為3677輛，與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶馬相比差距不小，寶馬3系的同期銷量為6106輛。銷售不暢自然會(huì)引起人們不少猜測(cè)，今年上半年，就曾有國(guó)產(chǎn)E級(jí)車停產(chǎn)的消息。近日，又有消息稱，國(guó)產(chǎn)奔馳E200K由于銷售不佳目前已經(jīng)停產(chǎn)，最早將在10月增配復(fù)出。同時(shí)，原計(jì)劃于今年國(guó)產(chǎn)的奔馳C級(jí)車也將延期至明年上市。唯一振奮人心的消息是，11月北京車展時(shí)國(guó)產(chǎn)奔馳E350有望上市。

　　E200K暫時(shí)停產(chǎn)、C級(jí)車延期上市，在高檔車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的下半年，在寶馬、奧迪的夾擊中，奔馳憑什么與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)？

　　也許有人會(huì)說(shuō)，還有克萊斯勒。不錯(cuò)，今年北京奔馳把重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向了克萊斯勒300C在國(guó)內(nèi)的銷售。目前，克萊斯勒300C已經(jīng)在北京奔馳投產(chǎn)，預(yù)計(jì)年底前將正式上市。但是，作為克萊斯勒國(guó)產(chǎn)的第一款轎車，選擇這樣一款大排量、高油耗的高端車切入中國(guó)市場(chǎng)，不少人也表示了憂慮。一方面，克萊斯勒產(chǎn)品在中國(guó)缺乏一定的品牌號(hào)召力，如果該款車型失敗，對(duì)整體品牌的影響力將不可避免地造成一定的負(fù)面影響。另一方面，由于這款車屬于典型的美式大車，油耗大，外形招搖，其在銷售對(duì)象必定是小眾市場(chǎng)，市場(chǎng)推廣難度不小。

　　應(yīng)該說(shuō)，北京奔馳的市場(chǎng)策略讓大家都有點(diǎn)摸不著頭腦，他們究竟想干什么，可能只有他們自己才知道。