旗云品牌即將發(fā)布 奇瑞加快布局細(xì)分市場(chǎng)

　　日前，記者從奇瑞汽車內(nèi)部獲悉，奇瑞計(jì)劃整合旗云品牌。按計(jì)劃，奇瑞品牌下的QQ6平臺(tái)的一款新車，以及A5和旗云的升級(jí)版將被納入這一子品牌中。如果“旗云品牌”實(shí)現(xiàn)整合，則標(biāo)志著奇瑞汽車銷售有限公司旗下的QQ、A系、瑞虎、風(fēng)云、旗云“五大品牌”發(fā)展戰(zhàn)略格局全面確立，在未來(lái)將以全新姿態(tài)征戰(zhàn)汽車各細(xì)分市場(chǎng)。

　　整合：奇瑞五大品牌格局全面確立

　　當(dāng)今車市，車市競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，尤其10萬(wàn)區(qū)間市場(chǎng)成為諸多廠家的必爭(zhēng)之地，各汽車品牌均呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。可以預(yù)見，伴隨著汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，車市將不斷出現(xiàn)大規(guī)模“洗牌”，品質(zhì)高、實(shí)力強(qiáng)的“超級(jí)品牌”將最終占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　2009年，奇瑞汽車股份有限公司發(fā)布了奇瑞、瑞麒、威麟、開瑞四大品牌，形成了多條營(yíng)銷渠道支撐的“大奇瑞”多品牌架構(gòu)。為進(jìn)一步梳理二級(jí)品牌和產(chǎn)品架構(gòu)，奇瑞汽車銷售公司針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)和人群，推出了QQ、A系、瑞虎、風(fēng)云、旗云五大子品牌。

　　此次整合“旗云品牌”，奇瑞認(rèn)為更是“大勢(shì)所趨”。奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理、奇瑞汽車銷售有限公司總經(jīng)理馬德驥在接受記者采訪時(shí)表示。“旗云上市10年以來(lái)，經(jīng)濟(jì)耐用的品牌內(nèi)涵深入人心，已經(jīng)形成了鮮明的品牌文化，吸引著眾多消費(fèi)者。與此同時(shí)，汽車市場(chǎng)也形成了一類大眾化、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、皮實(shí)耐用的家用轎車細(xì)分市場(chǎng)。所以，現(xiàn)階段整合旗云品牌，強(qiáng)化旗云品牌，無(wú)論是對(duì)于市場(chǎng)還是對(duì)于旗云，都是正確的選擇。”

　　隨著旗云品牌的確立，奇瑞品牌子品牌的分布也將呈現(xiàn)規(guī)模化。全新的旗云品牌發(fā)布，標(biāo)志著“五大品牌”發(fā)展戰(zhàn)略格局全面確立，五個(gè)品牌系列將支撐奇瑞品牌的全面發(fā)展。

　　旗云：汽車高價(jià)時(shí)代的“終結(jié)者”

　　上市于2001年的奇瑞旗云，對(duì)于中國(guó)汽車發(fā)展史來(lái)說(shuō)，具有不可磨滅的“里程碑”的意義。

　　旗云上市之前，中國(guó)汽車業(yè)還處于高價(jià)時(shí)代。彼時(shí)，合資企業(yè)生產(chǎn)的汽車占領(lǐng)絕大部分市場(chǎng)份額。對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，想要擁有一輛私家車，必須承受高價(jià)的購(gòu)車成本。這種情況下，旗云橫空出世，不僅終結(jié)了高價(jià)汽車時(shí)代，還將“ABS+EBD”作為標(biāo)準(zhǔn)配置引入9萬(wàn)區(qū)間，促使這項(xiàng)當(dāng)時(shí)的“高端安全配置”成為國(guó)內(nèi)A級(jí)車的主流標(biāo)配，讓眾多消費(fèi)者們?cè)谙硎軓?qiáng)勁的動(dòng)力性能和良好的操控性能的同時(shí)，有了更多的安全保障。

　　以“高價(jià)汽車時(shí)代的終結(jié)者”姿態(tài)駛?cè)胲囀械钠煸�，加快了汽車走進(jìn)大眾生活的進(jìn)程，讓眾多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者得以提前享受便利的汽車生活。由此，“高性價(jià)比”、“經(jīng)典國(guó)民車”的形象深入人心。

　　打下了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，旗云的進(jìn)一步熱銷也是“時(shí)勢(shì)所造”。隨著國(guó)際油價(jià)的節(jié)節(jié)攀升，旗云突出的節(jié)油性能令消費(fèi)者“嘆服”，它搭載了榮獲“中國(guó)十佳發(fā)動(dòng)機(jī)”稱號(hào)的ACTECO 1.5L引擎，燃油燃燒效率大大提高，百公里油耗僅5.1L。在油耗方面的出色表現(xiàn)，旗云找到了新的發(fā)展機(jī)遇，成為高油價(jià)時(shí)代的節(jié)能領(lǐng)航者。

　　因其超高性價(jià)比，發(fā)展6年以來(lái)，旗云行銷全球七十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在國(guó)內(nèi)銷售總量突破80萬(wàn)輛，“旗云品牌”已被大眾廣泛接受和喜愛，到目前為止，旗云車型在市場(chǎng)上表現(xiàn)優(yōu)異。目前無(wú)論在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是在國(guó)際市場(chǎng)，旗云都幾乎占據(jù)了奇瑞汽車銷量的半壁江山，源于此，奇瑞決定以“旗云”作為整合后的品牌名稱進(jìn)行繼續(xù)打造，而有如此良好的市場(chǎng)成績(jī)及消費(fèi)者口碑，旗云品牌可謂基礎(chǔ)夯實(shí)，起步樂觀。

　　對(duì)于“旗云品牌”發(fā)展的規(guī)劃，馬徳驥表示，我們對(duì)旗云進(jìn)行做好了三個(gè)階段的規(guī)劃：“第一階段，也就是2010年，旗云要‘成為經(jīng)濟(jì)型轎車的重要品牌’;第二階段，到2013年，成為經(jīng)濟(jì)型轎車的主力品牌;第三階段到2015年，成為經(jīng)濟(jì)型轎車的領(lǐng)導(dǎo)品牌。”

　　“新”旗云：美好生活創(chuàng)造者

　　據(jù)了解，整合后的“旗云品牌”將由QQ6平臺(tái)的一款新車以及A5和旗云的升級(jí)版組成。“為何選擇這三款產(chǎn)品進(jìn)行組合”?奇瑞方面透漏，這是因?yàn)檫@三款產(chǎn)品身上的“共通性”。據(jù)了解，奇瑞要打造的全新“旗云”定位是“奇瑞品牌旗下值得信賴的大眾化汽車品牌”。它們要具有“務(wù)實(shí)、家庭、信賴”的品牌形象，力求成為消費(fèi)者的“美好生活創(chuàng)造者”。而QQ6、旗云、A5這三款車型均擁有成熟的科技、良好的口碑，產(chǎn)品氣質(zhì)都和“旗云”品牌相契合，它們是新“旗云”需要傳達(dá)的品牌信息的最好詮釋。故此，將由這三款產(chǎn)品組合成旗云123。

　　隨后，奇瑞內(nèi)部人士進(jìn)一步透露，隨著旗云整合的完成，旗云123產(chǎn)品的推出，“旗云品牌”下一步將開始著手豐富產(chǎn)品系列的工作。旗云5、旗云6、旗云7等全新家用轎車將陸續(xù)上市，以滿足消費(fèi)者更多的需求。

　　到底旗云品牌將如何整合，如何推進(jìn)，整合后奇瑞將如何規(guī)劃旗下產(chǎn)品的發(fā)展?據(jù)悉，5月27日，奇瑞汽車將正式公布“旗云品牌”相關(guān)細(xì)節(jié)。相信，五大品牌系列在整合之后，憑借產(chǎn)品的“精”，市場(chǎng)定位的“準(zhǔn)”，以及旗下產(chǎn)品的不斷豐富、擴(kuò)充，奇瑞汽車在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將呈現(xiàn)更強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，彰顯中國(guó)汽車品牌的力量。